溫州資本投向文化產業 浙商影視投資占全國60%

浙商投拍的電視劇《傻春》收獲好評

電視劇拍攝現場

　　今年，由溫州商人斥資2000多萬元打造的創業真人秀節目《創業加油站》正式開播，說起這檔節目的投資商溫州市天視文化傳播有限公司，在溫州當地可以說是家喻戶曉，因為其企業負責人正是溫州有名的“清潔大王”黃晨。

　　12年前，黃晨在溫州創立了“溫州市黃河清潔有限公司”(以下簡稱“黃河”)，成為溫州城市清潔行業第一個吃螃蟹的人，現在黃河是浙江省最大的環衛企業之一，而黃晨亦成為了溫州的“清潔大王”。

　　2008年，正是黃晨的事業如日中天之時，他開始進軍影視投資業，在北京成立了秦際(北京)文化傳媒有限公司，再一次成為溫州商人進軍文化產業的先行者，2010年黃晨繼續追加資本，成立了溫州市天視文化傳播有限公司，堅定了投資影視業的決心。

　　“商人都有一種本能的趨利嗅覺?，F在國家政策非常鼓勵投資文化產業，而且很多人也確實看到了一部分成功作品所帶來的巨大收益，這使得越來越多的業外資金開始進入影視行業的各個環節。”黃晨表示，目前影視劇投資非常熱門，各路資本都在爭相進入。

　　投資群體多元化

　　黃晨說，自己轉向影視投資主要是因為一次北京之旅。

　　“那次旅行，讓我接觸到了幾位影視界的朋友，他們在聊起溫州這座城市時都說，溫州經濟雖然發達，但文化方面的發展似乎還有很大的空間，現在全國各地投資影視業的人比較多，溫州人卻很少。”在這一席不經意的交談中，黃晨的腦海里繪就了一幅溫州未來影視文化發展的藍圖，他覺得影視業所帶來的文化能影響一代人，市場潛力非常大。于是2008年，黃晨在北京成立了秦際(北京)文化傳媒有限公司，并投資拍攝了《AA婚姻日記》、《千里之外》，對這個市場進行投石問路。

　　“《AA婚姻日記》是部小成本電影，講述了一對80后小夫妻婚后AA制帶來的酸甜苦辣，這部電影推出后收獲眾多好評，也鼓舞了我拍電影的決心。”2010年，黃晨成立了第二家影視公司“溫州市天視文化傳播有限公司”，加大了對影視業的投資。黃晨說，去年公司投資2000萬元籌拍電影《請勿靠近》，該片中最大的亮點則是媲美好萊塢大片的驚險場面，大成本大制作打造驚悚懸疑大片，計劃于今年6月份開播。同時，黃晨透露，接下來他還將投資院線市場，推出高端特效4D影院，他希望引導溫州資本更多地投向文化產業，形成一個用影視來營銷溫州文化的產業鏈。

　　同時黃晨強調，除了傳統的社會閑散資金外，眾多機構投資者包括信托投資等各種形態的資金也開始進入這個市場。私募股權投資基金已經成為中國電影業投資中的一股新興力量，影視行業也成為了PE們競相追逐的一個新領域。

　　電影《帶你回家》即將在今年六七月份與大家見面，其出品人林宗萍也與黃晨有著同樣的創業夢。林宗萍說，自己以前只是一個熱衷于文學創作的溫州商人，金融危機以后，發現純粹的商人出路比較狹窄，于是思考轉行，去年才真正進入這行。林宗萍表示，現在影視投資業中最常見的是浙商，浙商在影視業的投資已經占據全國投資的60%，她認為影視文化不僅僅是一個精神產品，它會帶來一系列的產業投入，形成一種產業鏈。

　　杭州鴻鼎影視制作人丁少剛說，2002年，他剛進入這行時，杭州的影視機構只有8家，而現在浙江的影視公司有600多家，主要分布在杭州和橫店，現在影視文化日益繁盛，影視制作行業也跟著快速發展，而且越來越規范化，可以說是發展的好時機。

　　電視劇《我的娜塔莎》制片人劉鋒表示，我國的影視事業正在走向投資多元化，就目前而言，除傳統的影視機構在投拍作品外，還有許多其他一些搞別的項目的機構設立旗下的影視公司，有些是以專業精神在拍，有些則是在盲目地擴大產量，加上房地產等行業遭遇政策性調整，使很多的人轉向影視投資，各種熱錢都往這里堆，點燃了電視劇市場這把“虛火”。
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　　影視劇市場前景開闊

　　“隨著國家政策的調整、中國經濟和電影電視產業的發展，國內對影視方面的投資逐年增大，從2004年到現在，不論是影片數量、投資金額、推廣費用還是影院、銀幕數和觀眾人次都在高速增長，發展前景非常不錯。”黃晨表示，隨著WTO對中國影響的逐步增強，國內的合拍片也逐年增多，為國內電影帶來了海外的收益，并且增加了中國電影在海外的影響。黃晨表示，各路資本涌進影視投資業，正代表這個行業的發展潛力很大。

　　古京文化創意產業發展有限公司負責人李美贊透露： 2011年度全國生產完成并獲得許可證的劇目共計469部14942集。其中現實題材劇目237部7114集，占總比例的50.53%;歷史題材劇目219部，占總比例的46.7%。中國電視劇創作、生產、播出市場都十分繁榮，可以說是百花齊放、百家爭鳴。

　　同時李美贊強調，今年1月1日起，央視3D頻道開通，每天播出4.5個小時的3D新聞，重播兩次，共計13.5個小時。由此打開了中國3D電視的大門，這意味著該行業即將跨入3D時代。此外，2011年年中召開的“3D技術發展與運營研討會”上，國家廣電總局提出了“十二五末期將開播10個3D頻道”的發展目標，讓中國3D電視市場的井噴式爆發獲得了內容上的強大支撐。“現在我們不缺乏市場，但是優秀的3D影視動漫作品十分缺乏，國內真正研發與制作3D影視的規?；厣形葱纬?，3D影視動漫的制作研發以及推廣前景無限。”李美贊表示，公司下一步將大力發展3D動漫、影視劇的制作，以籌建3D動漫影視基地等形式，完成3D的制片、策劃。

　　國際文化傳媒有限公司的前身是國際文化交流音像出版社，是北京一家專業拍攝制作電視劇的影視公司。公司總裁王大鵬非?？春糜耙晿I的發展。“2004年的時候，銀行明文規定不投資文化產業，認為這是政策產業，一旦沒有收視率，錢就打水漂了，但現在北京市拿出了100億投資文化產業，銀行、金融機構更是非常樂意投資，這意味著影視業正在蓬勃發展，而且各行各業都看好它的發展。”王大鵬表示，隨著文化市場與資本市場對接，電影經濟這塊正在迅速膨脹的大蛋糕吸引了越來越多的淘金客爭相分食，尤其是2004年以后，影視劇投資鼓勵“國退民進”，電視臺也開始施行“制播分離”，這給了民營資本很大的投資動力。

　　王大鵬認為，現在越來越多的人投資電影行業，正折射出了這個行業的蓬勃發展以及規范化程度的提高。

　　“中國是個文化大國，國家對于文化產業非常鼓勵，雖然這個行業的淘汰率達到60%-70%，但這正說明這個行業在往好的方向發展，淘汰了壞的也意味著留下了更多高品質的影視公司。”王大鵬說，不僅是電影制作業，各行各業的淘汰率都很高，就像開飯館，每年有不少的飯店興起，又有不少的飯店被淘汰，這是市場這只無形的手在調節，無需大驚小怪。

　　資本如何理性進入?

　　國際文化傳媒有限公司總裁王大鵬認為，現在很多人投資這個行業都是抱著賺大錢的心態，這樣的想法實在要不得，拍一部電視劇很簡單，但要編好、賣好、受到追捧卻很難。

　　王大鵬透露，每年真正出彩的電視劇只有3-5部，就像去年拍了1000多部，但真正能讓觀眾記住的不會超過10部。同時，王大鵬表示，電視劇是消費品，種類很多，有諜戰劇、古裝劇、時裝劇等，但觀眾的口味不斷的變化，很難把握，如果能把其中一類拍精就算是成功了。同時王大鵬建議說，剛入這行的新人最好不要獨立成立影視公司，應該先跟人合作，在合作的過程中摸清行業情況，增強自己對這個行業的閱歷，而且合作拍電影或電視劇，不僅可以匯集更多資本用于拍攝，還能分擔風險，不至于因為一部電影或一部電視劇的失敗就倒閉。

　　“好劇本是成功的保證。但是有好劇本很難，像我們推出的電視劇《李白》，光劇本制作就是三年，很多人是經不起這種等待和思考的。”李美贊表示，成功的劇本必須具備幾個要素：一是要有內容，故事性強，復雜但是發展脈絡清晰;第二，要有時代感，什么時代的劇作要讓觀眾有很強的認同感，有很強的表述性;第三，要有特殊性，就是同樣的人物對象，挖掘出別人未能挖掘的東西，甚至是去做別人沒有做過的，這樣就有獨創性;第四，光有好劇本是不夠的，優秀的影視演員，好的制作，恰到好處的宣傳，以及好的播出平臺，都是劇本取得成功的條件。

　　“電影靠票房，電視劇靠收視率，影視劇能不能賣好，題材很重要，投資制作的第一步就是抓題材。”杭州鴻鼎影視制作人丁少剛說，和以前不一樣，現在的劇本都是打造出來的。近幾年有小說改編劇本的熱潮，這樣的情況下拍出來的電視劇已經具備一定的群眾基礎，相對風險也會降低。

　　電視劇《我的娜塔莎》制片人劉鋒表示，中國的電影、電視產業已進入高速發展期，電影票房保持著高達30%的增長率，年度票房突破130億元;電視劇方面，廣電總局公布的權威數據顯示，中國已成為世界“電視劇第一生產國”，電視劇產量繼2010年近1.5萬集后，2011年又創下新紀錄2萬集。要從眾多的影視劇產品中脫穎而出，關鍵是影視質量，好的影視劇是不愁沒有市場的。