明星投資酒莊背后暴利虛火：10元出廠價翻30倍

　　6萬元起拍的“姚明葡萄酒”，最終落槌在15萬元。

　　當姚明將“姚明葡萄酒”交到楊瀾老公吳征手里的時候，吳征因此也成為第一個擁有“姚明葡萄酒”的收藏者。最近一段時間以來，葡萄酒行業里“星光熠熠”：姚明、趙薇、丁磊、沈東軍等明星、名人紛紛進軍進口葡萄酒領域，姚明收購美國納帕谷酒莊，趙薇攜丈夫購買法國葡萄酒名莊，丁磊與人合伙銷售法國原瓶紅酒，通靈珠寶的沈東軍則收購了法國的樂朗酒莊，高調在國內組建銷售渠道。

　　明星、名人收購酒莊、經銷進口葡萄酒，是玩玩而已，還是看好國內葡萄酒市場的前景，是虛火旺盛，還是一個全新的投資機會?

　　暴利吸引明星加入

　　在投資房地產等一些產業前景不明朗的形勢下，涉足進口酒行業不失為明智之舉。

　　“國內葡萄酒行業的興起，是最近五年的事情。如果放在五年前，無論是企業還是經銷商都做不起來。”酒行業的資深營銷專家肖竹青直言不諱地告訴《中國經營報》記者。事實上，2007年以前做葡萄酒都是賠錢的，國內的新天、印象、云南紅雖然也曾經紅過一陣子，但基本都是不賺錢的，賠本賺吆喝。

　　經過漫長的導入期，這兩年，國內的葡萄酒市場才真正進入成長期，那些從海外歸來受到西方文化影響的海歸、追求生活品質的一線城市白領還有演藝明星成為進口葡萄酒的主流消費群。

　　肖竹青給記者算了一筆賬，一瓶出廠價為10元的葡萄酒，進口價就要乘4倍，達到40元，到了終端的零售價再翻4倍，可以達到160元，如果進了夜店還要再翻一倍，則可以高達300元以上。渠道經銷環節存在暴利，這也是這幾年葡萄酒行業越來越火的一個原因。

　　明星投資酒莊和進口葡萄酒，除了自身喜歡喝葡萄酒外，這個行業的發展前景和暴利也是重要的因素。據悉，姚明收購了美國納帕谷的酒莊，并成立了姚家族紅酒酒業公司，但姚明酒的產量不高，一年大約只有5000箱的供應量，請法國知名酒商保樂力經銷，1.5升裝“姚明葡萄酒”限量生產1200瓶，售價為3800元;趙薇和老公黃有龍正式簽購的波爾多Saint Emilion grand cru的Chateau Monlot酒莊，面積也不大，只有7公頃，未來的產量估計也只有幾千箱;網易CEO丁磊攜自己投資的紅酒貿易公司高調亮相，如今公司的紅酒業務已經擴展到了廣州、溫州、杭州等地。

　　中國酒類流通協會會刊《酒海導航》雜志總編張勇認為，這兩年明星踏入酒行業是屬于一種投資行為，這與目前進口葡萄酒在中國市場的火爆有著直接的關系。在投資房地產等一些產業前景不明朗的形勢下，涉足進口酒行業不失為明智之舉，一方面可以利用自身的明星效應擁有一批粉絲級的消費者;另一方面投資進口酒業風險相對小一些。

　　除此之外，在國外投資酒莊并非國內想象的那么高不可攀。肖竹青告訴記者，在國外購買一個酒莊，一畝地只要幾萬元，比國內便宜很多。因此，一個幾十畝的酒莊也就需要幾百萬元，加上在國外貸款，以土地做擔保，銀行融資只需要1%的年息。這樣的好事，明星何樂而不為呢!

　　“明星、名人進軍進口酒行業，那點葡萄酒產量，對中國葡萄酒市場而言引不起什么波瀾，更談不上會有什么實質性的影響。”張勇認為。