中小電商窮途末路：難抗大佬價格戰 加速出局

在電商大佬一輪又一輪價格戰的打壓下，中小電商已經窮途末路。艾瑞咨詢最新統計數據顯示，二季度，國內B2C市場的銷售規模為893.5億元，環比增長43.7%，同比增長超過140%。

同時，價格戰讓網購市場的集中度大幅提升，除排名前十的電商企業外，其余電商的市場份額與上一季度相比縮水五成，只有約5%。

受史上“最猛價格戰”影響，以往作為消費淡季的二季度，今年卻表現強勢。在二季度，中國網購市場的規模為2683.7億元，較一季度增長17.6%，較去年同期增長51.6%。其中，B2C市場規模為893.5億元，環比增長43.7%，同比增長超過140%，占國內網購市場交易規模的33.3%，首次突破三成。按照目前的趨勢看，三季度，網購市場將保持15%-20%的環比增速，市場交易規模有望超過3200億元。

同時，在二季度，以天貓、京東商城、蘇寧易購為首的大型電商，紛紛加入以3C家電為代表的大面積價格戰中，讓二季度網購市場交易規模增長超過預期，也使得B2C市場集中度大幅增加。目前，排名前十位的B2C電商市場份額已經超過94%，其他中小電商的市場份額比一季度時縮水五成，只占據約5%的市場份額。業界認為，如果新一輪價格戰開打， 這些中小電商恐怕將沒有立足之地。

由京東商城發起的新一輪價格戰即將開打。包括天貓、蘇寧易購，甚至是國美電器網上商城等大佬紛紛響應。這將讓B2C電商行業集中度進一步提升。

在中小電商紛紛出局后，將會是電商大佬的一輪洗牌。艾瑞咨詢網分析師丁佳琪表示，對于電商企業而言，價格戰已成常態。對于同行發起的價格戰，如果不應戰，勢必會影響自己的市場份額。但電商領域利潤不高，長期價格戰會對企業造成很大壓力，甚至最終被淘汰出局。

在這種情況下，電商大佬紛紛扎緊籬笆、未雨綢繆。在二季度，各大網商均在基礎建設、平臺開放、業務拓展和融資等方面有較大動作。

蘇寧易購4月上線商旅頻道、5月上線酒類頻道;天貓與九家快遞企業宣布戰略合作;當當網在6月獨家運營QQ網購圖書、母嬰業務;樂蜂網、寺庫網和麥包包等則先后獲得了融資。