社交網站爭食招聘蛋糕 投資人不看好盈利模式

　　吳名遂 繪

　　全球社交網絡巨頭Facebook又有大動作!據外媒報道，Facebook計劃在近期推出在線招聘服務，這個平臺將整合來自外部招聘網站的招聘信息，并且允許企業自由發布自己的招聘信息。該消息一經發布，面向商業客戶的職業社交網站LinkedIn股價立即下跌5.4%。社交網站在招聘領域廝殺之激烈，由此可見。

　　目前，Facebook和LinkedIn均未推出中文版本，但LinkedIn在中國的注冊用戶已超過100萬，戰火不可避免“燒”到了中國。不久前，人人公司全新上線了針對應屆生的招聘頻道 “人人校招”，就是希望把國內領先的實名制社交網站人人網打造成一個優質的招聘平臺。

　　隨著“90后”成為步入職場的生力軍，已然是新新人類生活一部分的社交網站是否會取代傳統招聘網站呢?校園社交網絡會否“進化”為職業社交網絡?

　　在線招聘 43億美元大“蛋糕”

　　娛樂游戲和電子商務之后，社交網站的下一個價值是什么?人人公司董事長兼首席執行官陳一舟認為，商務社交即將成為流行。未來，也許會迎來招聘行業的全面社交化。

　　事實上，我們已經看到這樣的趨勢：以LinkedIn為代表的職業社交網站推出的社交招聘模式，正日益取代公告板模式的網絡招聘，成為網絡招聘的主流。LinkedIn為社交而生，其創始人雷德·霍夫曼認為在線交流是個“不用打電話、找話題、送禮拜訪就能與別人搭茬”的方式，因此非常利于商業交往。隨著LinkedIn在網絡走紅，其原本并不突出的求職與招聘功能也愈發被開發利用，人們在上面彼此相識后進行攀談，自薦或通過介紹尋求新的職業機會。而Facebook正是看到了這一趨勢而試圖涉足職業社交，從而改變營收過于依賴廣告業務與用戶收費的現狀。

　　美國社會化招聘公司Jobvite日前發布的研究報告，讓我們對社交網站涉足招聘市場的“錢景”十分樂觀，報告指出，全球在線招聘市場的規模約為43億美元，招聘者通過社交網站為公司覓得人才的比例高達92%。

　　社交招聘的優勢在于，在會員活躍度較高的社交網站上，企業對于某個人才的了解不再局限于“簡歷”的層面，其“人脈圈”的顯示，也是一個人職業經歷和能力的良好佐證。國外的相關調查表明，45%的雇主和獵頭會通過社交網站觀察求職者，社交平臺透露的求職者信息會給雇主和獵頭留下深刻印象，這些印象直接對求職結果產生影響。相對于傳統的簡歷式招聘，通過人際網絡實現的對接，其成功率更高，兩者的比例在2∶8左右甚至更高。最新發布的《2011/2012世界工作報告》也顯示，85%的中國受訪雇主相信未來社交媒體將成為招攬人才的重要手段，尤其在招聘會計師、商業、IT等上網非?；钴S的專業人士時將發揮巨大作用。

　　事實上，雇主們與社交網站幾乎“步調一致”，目前已有不少企業嘗試在Facebook上招聘員工，如聯合利華、波音、戴爾、微軟、迪士尼、沃爾瑪等知名企業都在Facebook上建立了招聘主頁。在國內，殼牌、雅虎等越來越多的大企業已經開始通過人人網等社交網站招賢納士。“這有利于企業開展口碑營銷，幫助企業加強品牌形象宣傳，從而更好地留住合適的人選。”殼牌中國公司招聘經理郭霞說，社交網站是一個拉近人才距離的有效溝通平臺。

　　盈利困境 傳統招聘網站之痛

　　社交網站進軍招聘市場的“集結號”已經吹響，其自主招聘方式使得掌握著8000萬份個人簡歷、營業額高達10億美元，卻只能進行信息單向傳播的Monster等招聘網站受到很大的沖擊。在國內，前程無憂、智聯招聘、中華英才網是眾多專業招聘網站中的佼佼者，它們與美國的Monster、Career Builder、Hotjobs等招聘網站十分類似，使用傳統的招聘模式，一般的流程是企業在網站上發布招聘信息，并向招聘網站付費;個人用戶免費注冊，上傳簡歷，向發起招聘的企業投遞簡歷。雖然社交網站對它們還未構成巨大“威脅”，但它們自身的經營日益陷入困境似乎是不爭的事實。

　　公開資料顯示，在國內招聘網站三巨頭里，只有前程無憂維持盈利狀態。智聯招聘與中華英才網則長期處于虧損狀態。近三年來，資本市場對傳統網絡招聘業的發展并不看好，目前網絡招聘行業內已難覓VC身影。

　　樂動卓越創始人邢山虎說，在廣招人才過程中，來自智聯招聘和前程無憂的適合人才比例越來越小，因為匹配難度大。“核心問題在于大部分中高端人才都是被動求職者。在不需要找工作的時候，他們不會去三大傳統招聘網站，而他們想找工作的時候又怕露臉，擔心會被公司發現。”天際網CEO林廷翰進一步解釋。

　　正是在內憂外患之下，傳統招聘網站也在謀求新的突破。如中華英才網就進行了全平臺升級;前程無憂、智聯招聘則都加強了線上服務，推出了移動客戶端。

　　但市場分析師稱，舊的人才招聘業日益老去，傳統招聘網站信息不實，更新速度慢等問題積重難返，這個行業需要一個全面的革新。在商務人士社交平臺紅桃網CEO徐凱祥看來，精準、高效已經成為今天招聘管理人員的核心訴求。而傳統的招聘網站顯然受制于公告板式的模式，在解決招聘人員的這一訴求上顯得有心無力。什么樣的方式可以改變這一招聘困境?答案無疑是社交網絡招聘：通過會員在社交平臺上的相互推薦，大幅提升招聘雙方信息的精準匹配，更快更準更真實地找到候選人。