團購市場觸底反彈 單月銷售額逼近20億元

　　網絡團購市場在經過連續3個月的低迷后，7月份逆勢上漲，當月銷售額直逼20億元大關，再次刷新成交紀錄，同時開團期數、購買人次也雙雙上升，行業回暖跡象明顯。

　　團購導航網站團800公司9月4日公布的2012年7月份中國團購市場統計數據顯示，今年7月份國內團購總成交額19.4億元，環比上升16.5%，購買人次3734.6萬，開團期數一路上揚達23.5萬期。截止到7月底，國內團購網站數量為2953家，較上月減少23家，團購網站整體數量減少的態勢已經逐步放緩。

　　業內專家指出，盡管上半年網絡團購行業轉型期間的盤整帶來一定震蕩，但總量增長的趨勢大致可見，并逐步形成了“攤大餅”的局面，團購網站們正在以增加開團期數為重點，不遺余力挖掘潛在商戶，團購商戶覆蓋規模和開團期數的井噴式增長就是最好的例證。

　　今年7月份，團購熱度呈現兩極分化，約49.8%的用戶購買量集中在2.4%的熱門團購，而購買人次低于30人的團單個數占到總體的98%，表明用戶對團單的消費熱度分布極不均衡。

　　參團商戶交易量呈現的兩極分化現象說明大多數商戶尚未在團購轉型期玩轉團購營銷。但是已經有3%的商戶逐漸摸透了團購轉型的發展，懂得運用優質、適合用戶和行業特性的產品吸引用戶，成為團購市場的中流砥柱。

　　值得關注的是，2012年作為中國團購的洗牌年，在經歷了連續震蕩后，商戶同團購網站的關系也隨之產生了微妙變化：行業鼎盛時期，無論是商戶選擇、促銷方式、還是折扣力度，團購網站享有絕對的話語權，扮演著主導市場、制定規則的角色。然而隨著“泛團購”時代的轉型和團購網站對商戶資源白熱化的爭奪，使得那些明星商戶角色逆轉，變成掌握選擇團購網站、開團價格、時間的主導者，團購網站則越來越處于被動境地。

　　“從目前看來，優質商戶的確占據主導地位，但也可以看到不少團購網站轉型突圍，嘗試把團購模式的短期廣告效應改造為與商戶長期穩定的業務貢獻關系。”團800聯合創始人胡琛認為，商家和團購網站之間的博弈加劇是行業良性競爭的體現，因為只有在不斷“此消彼長”的角逐間，才能激發團購網站發掘出更優質的商業模式，從而有利于行業的長遠發展。