復星為何入股維格餅家：名片意義大于投資意義

　　此前，虎嗅曾報道過復星對“全球化”的想法，其核心之一是入股海外那些遇到發展困難、但技術團隊品牌俱佳的消費類品牌，然后幫它進入中國。過去兩年，復星曾收購了法國Club Med、希臘Folli Follie，皆如此行事，現在，復復在臺灣搞了一起。

　　復星集團今天(11月15日)宣布，通過旗下子公司LAXTON INVESTMENTS LIMITED，參股臺灣維格餅家，以3.6億元新臺幣(約7711萬元人民幣)獲得20%股份。復星方面稱，這是陸資參股臺灣食品業的首例。

　　據臺灣《旺報》報道，維格餅家成立于1992年，不過是個年營收約10億元新臺幣(約2億元人民幣)的小公司。之所以能跟復星攜手，分析起來，是它們各自看中對方所代表的渠道(也就是臺灣人所說的“通路”)。

　　復星控股的豫園商城與城隍廟，這是可以幫助維格進上海、進大陸的第一步。據悉，維格已在廣西崇左投資物流園區，進口東南亞的堅果原料，在昆山蓋食品工廠，然后在上海豫園開店。一個臺灣小公司落地大陸，并不容易，復星或可提供一些幫助。維格正打算以觀光類股掛牌上市，如何能更好開發大陸市場，自然是其考慮之重。

　　復星看什么呢?

　　而復星，期望從入股維格這么一個臺灣食品小公司一案中得到什么呢?顯然不是直接的投資收益。一是，食品、點心可以與它既有的資源整合“出貨”;二是，也更重要的是，維格“鳳梨酥”壓根就是復星進入臺灣的敲門磚。

　　復星暗中將巴菲特的伯克希爾·哈撒韋公司列為自己的投資榜樣。而眾所周知，哈撒韋旗下的保險業務為巴菲特提供了源源不斷的巨額低成本保險資金，讓他能夠通過伯克希爾這家上市公司，大規模收購企業或投資股票。所以復星這幾年來一直在尋求合適的海外保險公司進行收購。復星CEO梁信軍曾表示，保險是復星要長期發展的一個行業。不久前，復星官方對媒體稱，將尋找機會增加保險、銀行等金融板塊的投資，并會積極探索和拓展其他保險業務如再保險業務。

　　臺灣是個保險業極度發達的地區。據統計，臺灣保費收入列全球第12位，保費收入在國民經濟中占比居世界第一，保險深度達到18.4%。而臺灣的幾大保險公司，從幾年前也在積極尋求與大陸方面的合作。

　　復星極有可能在尋求臺灣方面的保險與金融合作機會。入股極具本地特色的臺灣點心公司維格，可以成為復星在臺灣的一張名片、或者敲門磚。據此分析，該案對復星的營銷意義，大于直接商業收益意義。

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