互聯網廣告過千億將超電視：電商未來三足鼎立

電商未來將形成三足鼎立格局，淘寶-京東-騰訊成平臺三極，互聯網廣告營銷過千億超電視。這是DCCI互聯網數據中心，今天在京發布的《Forecast2013：中國電子商務藍皮書》對未來電商發展的預測。

據悉，中國電子商務正在走向臨界點，用戶、市場、運營關鍵要素持續變化之下，部分電商企業必然逐步贏利、進入發展“奇點”，經歷2010與2011年的電商熱潮的廣告大戰之后，2012年B2C電商市場的主旋律是回歸理性。除了仍有小部分企業繼續采用粗放的運營模式之外，大部分電商企業已經開始尋求低成本精細化的運營出路。

例如京東商城劉強東提出的“倒三角形管理模型”將全部倒三角形分為四個橫向，最底層是“團隊”，倒數第二層是“物流體系、IT體系及財務體系”，倒數第三層是“本錢和效力”，最上方一層是“產品、價格和辦事”，而這四項目組對京東的意義分別是根蒂根基、供給鏈、關鍵KPI以及用戶體驗。

之前依靠資本支持進行大幅廣告投入的電商企業，在資本與投入產出的壓力下，開始舍棄高消耗的廣告資源投入，將關注點移至成本消耗較低的方式，布局移動互聯渠道，社會化+移動定位+定制性內容推送正在被嘗試，未來將成整合營銷的普遍方法之一?！?012中國電子商務藍皮書》研究發現，隨著阿迪達斯、歐萊雅、七匹狼、戴爾等一大批知名品牌入駐天貓[微博]，傳統品牌觸電步伐繼續加快。

據了解，《中國電子商務藍皮書》經過了1年多時間的潛心準備，累計4次大規模的用戶、營銷、產業和市場調查，超過160家電商企業走訪與深訪，逾10萬互聯網用戶行為的連續性數據追蹤。藍皮書從長周期的角度對中國電子商務發展格局與走向嘗試進行研究探索，重點對品類、價格、成本、利潤、物流投入倉儲周期、配送速度、客單價、退貨率等關鍵運營要素之間的規律、特性和關系進行分析研究。