視頻網站盈利沖動:帶寬內容成本驟降 廣告急升

　　2013年上半年視頻全行業廣告價格預計上漲30%，今年或有一兩家盈利

　　2012年中國在線視頻網站格局日趨明朗，采購成本的下降，廣告收入的增長驅動，使得行業盈利模式日漸清晰，但截至目前仍然沒有一家視頻企業能夠實現真正意義上的盈利。

　　如果此路不通，放眼2013年，更多的視頻網站開始將發力點重點放在移動端，倡導“多屏戰略”圈地移動視頻，攻城略地欲破“盈利之困”。當帶寬成本與內容成本都在持續下降，這一條新的收入增長渠道，是否能使視頻行業與盈利預期更加接近?

　　盈利與否還看內容價格

　　“今年視頻網站出現一兩家盈利是有可能的。”騰訊在線視頻部總經理劉春寧在接受南都記者采訪時表示，一家平臺一年在服務器、帶寬和內容采購的成本過十億，才能玩得起視頻行業。“整個行業盈利可能還需要一些時間。雖然收入相對于過去已經增長3- 4倍，但內容成本還是比較龐大，盈利還是要看整個內容價格的合理性。”

　　一直以來，內容成本都是視頻企業的“痛處”。高成本吞噬了視頻企業的利潤，盈利前景模糊，但如今已撥開迷霧見太陽。有電視制作行業的人士向南都記者透露，電視劇網絡版權的價格在2012年已經下降了1/3，精品劇下降的比例更大。

　　“去年年初下降明顯，現在已經進入平穩階段。”愛奇藝CEO龔宇向南都記者透露，2011年版權價格較高的時候，中等劇價格大概80萬-100萬之間，高的到110萬-120萬，但現在中等劇全在25萬-30萬之間;2011年熱播劇是150萬，現在50萬上下。

　　不過龔宇認為：“現在的價格跟整個行業的發展水平相比還是高。如果單價下降，同樣的投入買劇更多，流量變大，廣告收入就多了，是這么一個良性的邏輯。”

　　優酷土豆合并、視頻聯盟的成立大大增加了視頻企業在版權內容上的議價權，成本控制能力顯著提高。艾瑞咨詢分析師嚴華雯認為，網絡視頻用戶達到4.5億，成為第一大互聯網服務，廣告價值受到越來越多品牌廣告主的重視，盈利能力得到加強。

　　發力搶占移動端

　　目前，各家視頻企業紛紛公布移動端的增長數據，顯示2013年移動視頻將成為行業的主要戰場。龔宇表示，2013年將是移動視頻廣告的元年，移動視頻廣告是移動媒體廣告的救世主。

　　他提出兩個觀點：一是移動視頻從去年年底開始到現在出現爆發性的增長，以愛奇藝的數據來看，2011年12月移動終端流量占總流量不到4%，現在已經達到33%。二是原來廣告主對移動媒體一直處于沒有固定預算的狀態，但是因為現在移動視頻已經完全是多屏打通，所以廣告主看待移動視頻的時候，會把移動視頻跟PC上的視頻連通著看。“它是追人，不是追設備了。所以客戶會把電視預算移到PC屏、移動屏的廣告預算上，成為一個規模性收入。”

　　移動互聯網時代，“多屏戰略”圈地移動視頻，是各家視頻企業的重中之中。騰訊在線視頻部總經理劉春寧表示，2013年內騰訊視頻將真正實現云視頻開放平臺的應用。目前，騰訊內部已實現云視頻平臺的應用，用戶可在騰訊自有產品上共享視頻，如微信、微博、QQ空間等平臺。“2013年，騰訊視頻將力推真正的云視頻開放平臺應用，使用戶能在不同場景跨平臺、不中斷地觀看視頻。”

　　而截至2012年底，優酷在移動端的流量已經超過了總訪問量的20%，今年初移動日流量已經突破1億。優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘透露，優酷土豆將于2013年初開始提供移動廣告解決方案。PPTV網站CEO陶闖也表示，2013年戰略是打造“娛樂互動視頻新媒體”，專注于“移動終端高端用戶體驗”的提升。

　　事實上，2012年視頻網站的廣告主數量和廣告單價相比2011年都出現了大幅提高，發力移動端的“多屏戰略”也進一步拓展了盈利渠道。龔宇預計，2013年上半年視頻全行業廣告價格將上漲30%，下半年的上漲幅度難以猜測。