起點創業營相中二兔：河南首家引入VC動漫企業

馬云創業初期，投資了阿里巴巴的那家風險投資公司，如今到鄭州來尋找動漫產業界的“阿里巴巴”了。

4月27日，著名天使創投機構“起點創業營”宣布，已完成對河南麥草動漫科技有限公司的首輪投資。

在河南“土生土長”的麥草動漫，也一躍成了我省第一家引入風投的動漫企業。

事件

“麥草”引入風投，意義非同尋常

4月27日，在杭州開幕的第九屆中國國際動漫節上，著名天使創投機構“起點創業營”宣布，已完成對“二兔郵包”運營商麥草動漫的首輪投資。

這是我省動漫企業首次引入風投資本。

“投資金額不重要，關鍵是投資方的背景。”鄭州市文廣新局產業處處長孔小紅頗為振奮地說，此次投資麥草動漫的“起點創業營”，是由著名天使投資人查立、軟銀中國總裁薛村禾和軟銀中國合伙人劉天民三人共同發起，薛村禾創建軟銀中國后，最經典的投資案例就是在馬云創業初期投資了阿里巴巴。

“這樣的風投機構投資麥草，意味著什么?”孔小紅感覺，他們是在尋找動漫產業界的“阿里巴巴”。

“我們與投資者簽有保密協議，具體數額不便透露。”河南麥草動漫科技有限公司CEO黃濤表示，公司不方便透露具體投資數額，但此次融資已足夠他完成幾件大事，比如持續推出不低于300集、3000多分鐘的二兔系列動畫片，引進更高水平人才提升產品研發能力，以及搭建全國銷售網絡等。

業內人士分析認為，如今制作一分鐘動漫的成本在3000元~10000元之間，從制作300集動畫片的費用來計算，僅這一項的投資額便不會低于1000萬元。

緣由

新模式讓“麥草”引來風投

風投公司為何選中麥草?

據了解，2010年1月，麥草動漫推出原創動漫形象二兔，給它的定位就是“一只熱情執著、簡單快樂的兔子”。二兔系列漫畫、動畫作品很快暴紅網絡。

隨著這只兔子的火爆，黃濤和他的團隊也一直在摸索如何能讓它創造更大的價值。

這個創意就是現在讓很多小朋友著迷的“二兔郵包”。它實行的是按月訂購模式，每月一期，每月都有不同的主題，從人文到自然再到社會科學等，都有涉及。比如，小小雕塑家、你好船長、我是偵探等。

“大家都知道，中國的孩子考試能力很強，但動手能力與創造能力較弱，美國的孩子正好相反。”黃濤說，“二兔郵包”就是采用美式兒童教育理念，為提高中國兒童的動手能力與創造能力提供解決方案。

通過“二兔郵包”，動漫明星二兔不僅成功實現了落地，還被“起點創業營”看好，為麥草動漫引入了資金。

行業

河南動漫產業位居全國第七

鄭州市文廣新局產業處統計數據顯示：2008年年底，鄭州共有8家動漫企業，2009年為28家，2010年為58家，2011年為81家，到去年年底，動漫企業已達98家，占河南省動漫企業總數的95%。而動漫企業的從業人員，則從2008年的不到500人上升到去年年底的5000多人。

鄭州動漫產業能夠快速發展，受益于2008年鄭州市出臺的扶持動漫產業發展的若干政策，該政策中每年5000萬元的扶持資金，吸引了全國諸多動漫企業投奔河南。

“如今，河南的動漫產業位居全國第七。”孔小紅表示，國內動漫產業比較發達的地區有浙江、江蘇、廣州、上海、北京、湖南。

上月底在杭州開幕的第九屆中國國際動漫節，我省麥草動漫的“二兔”入圍2012中國動漫十大形象，麥草動漫CEO黃濤入圍2012中國動漫十大人物，河南華豫兄弟動畫影視制作有限公司則入圍2012中國動漫十大企業。三項評選，我省均有入圍，全國唯一。

在同期舉辦的鄭州市動漫產業項目推介暨簽約儀式上，我省有9個動漫項目先后與國內外相關企業簽約，簽約總額1.12億元。

不足

企業規模小、資金短缺

在業內人士看來，盡管鄭州動漫這幾年得到了快速發展，但依然存在產業鏈殘缺、融資渠道不暢、盈利模式單一、社會認知度低等弊端。

河南升環動漫影視董事長黃國偉表示，動漫產業必須打破“同行是冤家”的現象。如今，靠一己之力將創意、制作、出版、發行、融資等方面都做到最好不太現實，只有大家學會合作，才能將這塊蛋糕做得更大。

孔小紅認為，如今河南的動漫企業基本上是處于“暖冬”季節。由于我省及鄭州市均出臺了一系列扶持政策，這讓企業感受到了“暖”意。

但是，由于動漫企業制作出來的動畫片在市場上賣的是蘿卜、白菜價格，因此從市場來說是“冬”日。

孔小紅認為，動畫片播出的市場壟斷、經濟發展水平不足，均制約著動漫產業的發展。他舉例稱，日本80%以上的人都喜歡動漫，80%以上的人都喜歡購買動漫衍生產品，但我們距離這種滿足動漫的需求還相差太遠。

鄭州市動漫行業協會會長毛雪冰認為，如何由數量規模型向質量效益型轉變，從藝術化向產業化升級，是鄭州動漫產業亟待解決的問題。

觀點

動漫企業要學會找市場，而不是找市長

孔小紅表示，鄭州對動漫產業的扶持政策，未來幾年內應該不會“消失”。但是，盡管有政策扶持，企業依然要去思考下一步的發展問題。

鄭州的動漫產業起步晚、底子薄，這就要求企業必須找出一條自己的路，在沒有固定模式的基礎上去創新。

如果鄭州動漫企業想取得長足的發展，就一定要學會去找市場，而不是有事去找市長。此次麥草動漫成功實現了融資，實際上是企業主動去找市場的結果，這種拓展、創新的思路值得鄭州的動漫企業去思考。

他認為，要解決鄭州動漫產業的不足，就要打造鄭州動漫產業“高速路網”，對現有資源進行整合，實施專業化分工，突出每個企業在所處鏈條上的優勢。

比如，一家企業出創意，一家企業出資金，另一家企業就負責衍生產品的開發，各方通力合作，相互抱團，形成動漫產業前端至末端的“高速路網”，使中原動漫產業加快“血液循環”，就像打通行業癥結的“任督二脈”一般。

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