comScore揭曉7月排名兩大關鍵榜單 樂視均穩居三甲

全球知名的市場研究公司comScore近期發布了7月份中國視頻網站總覆蓋人數和視頻播放總時長兩項關鍵性數據的最新榜單。在comScore-MediaMetrix7月視頻網站總覆蓋人數的排名中，中國第一長視頻網站樂視網保持6月優勢，繼續穩居TOP3。而comScore-VideoMetrix 7月視頻播放總時長排名里，樂視網也憑借明顯優勢超越競爭對手，雄踞三甲寶座。

作為在納斯達克上市的市場研究公司，comScore在對“人”的具體分析上獨具優勢，它采用全站加碼以及樣本庫分析的手段，推導出網站實際真正覆蓋的用戶數量。同時，comScore在分析網站用戶日常行為、用戶來源和去向、交叉訪問、人口屬性分析、去重分析等方面的表現上也是可圈可點。comScore還能夠監測用戶的行為特征，分析其日常網絡行為和興趣，判定其社會屬性，從而幫助網站找到潛在客戶群體拓展方向，并證明網站的廣告投放價值?，F在，comScore已經獲得了廣泛認可，為全球172個不同國家和地區的1200多個組織提供數據分析服務，包括中國的主要視頻網站。

comScore-MediaMetrix數據顯示，7月份樂視網仍然延續了6月份的三甲排名地位，且總覆蓋人數（TotalUniqueVisitors）環比增長了兩個百分點，持續2個月保持穩定增長。同時，從comScore-Video Metrix的數據表現上可看出，樂視網視頻播放總時長已達到257.66億分鐘，排名視頻媒體行業前三。

另外，在視頻網站UV排名TOP10媒體中，樂視網用戶的單視頻播放時長達到11.6分鐘，排名第一，長視頻在吸引用戶高關注度方面的優勢再次得到證明。在用戶黏性方面，樂視網的頁面瀏覽量及用戶訪問時長指標也都有了環比近3個百分點的增長。預計隨著暑期檔《龍門鏢局》、《花非花霧非霧》以及《快樂男聲》等全網熱播內容的持續造勢，樂視網的整體表現將會更為搶眼。

關鍵性指標表現優異，證明樂視網綜合競爭實力

分析認為，總覆蓋人數與一家視頻網站的品牌影響力直接掛鉤，視頻播放總時長則是直觀反映用戶對平臺的忠誠度和粘性，與視頻網站的內容運營實力息息相關。這兩個關鍵性數據指標，成為考量視頻網站綜合實力和平臺價值的最核心因素。借助樂視生態垂直產業鏈整合所帶來的乘法效果，樂視網獨具優勢的長視頻內容通過多屏合一的終端渠道，在PC端、移動端、樂視網TV版和樂視TV·超級電視實現全面同步落地。這一舉措的直接效果，就是樂視網在多部全網熱播大劇的播放覆蓋人數和播放量上均居視頻網站前列。

艾瑞數據顯示，繼2013年開年以來，《隋唐英雄》、《新笑傲江湖》、《陸貞傳奇》、《盛夏晚晴天》、《新戀愛時代》等十部全網熱播大劇，樂視網的播放覆蓋人數在不同時間段都達到了全網第一。據藝恩enTVbase電視決策智庫數據顯示，于正編劇的新版《笑傲江湖》以及《陸貞傳奇》位列2013上半年國產電視劇網絡播放量前兩位，日播放量遙遙領先于同期其他劇集，這兩部堪稱“神劇”的作品在各大視頻網站的累積播放量超過35億次，其中，在樂視網播放的表現最為突出，上半年兩劇在該平臺的累計播放量突破10.4億次，樂視網貢獻了近3成份額。

在“大劇看樂視”品牌影響力和用戶習慣形成的基礎上，樂視網繼續發力電影和綜藝內容，力求強化“大片看樂視”和“綜藝看樂視”的氛圍并初見成效。近期，艾瑞IVT2013年6月24日-30日網絡電影TOP5榜單發布，在《女人公敵》、《我們都是壞孩子》、《人間蒸發》和《媽咪》等幾部影片上，樂視在視頻播放覆蓋人數以及總有效播放時長方面均超越對手獨占鰲頭。而最近頻頻占據熱播綜藝排行榜榜首的《快樂男聲》，在樂視網PC端的累計播放量已經突破1.2億，在同期播放的綜藝節目中一枝獨秀。

以優質內容為核心競爭力，推動PC端、移動端和TV大屏等多終端跨屏一致呈現，從而搜索、挖掘并搶占用戶的碎片化時間和各類入口，搭配高清流暢的極致視覺體驗，造就了樂視網在總覆蓋人數和視頻播放總時長這兩項體現視頻網站綜合競爭實力標準上的出色表現，而comScore的數據讓這一效果更加真實可信。

有權威觀點指出，未來一段時間，依靠資本操作強強聯合構建用戶規模疊加效應，以及憑借良好的用戶體驗持續吸引傳統電視用戶，并培養其長期穩定的用戶粘性，成為視頻行業比拼競爭力的關鍵。

視頻網站廣告價值受重視，展望多屏黃金時代

近50億、90億、150億；512億、800億、1000億元，這兩組數字分別是來自第三方調研機構艾瑞和易觀國際對近三年來中國視頻網站的廣告收入規模和互聯網整體廣告規模的統計，而視頻網站廣告收入占互聯網廣告的比例依次為9.7%、11.2%、15%，呈現節節攀升之勢。自2012年下半年起，國內視頻網站廣告收入邁入高速增長時代。據易觀國際統計，這一數字在2012年第三季度達26.4億元，同比增77.9%、環比增37.5%。

2013年上半年樂視網年報數據顯示，報告期內樂視網實現廣告收入3.43億元，比去年同期增長124.74%，遠超行業增長水平,廣告收入占整體收入約45.6%。寶馬、伊利、雅詩蘭黛、Nike耐克、輝瑞制藥、尼康、高露潔、安利等多家廣告主成為樂視網的固定合作伙伴。種種利好消息表明，更多的電視廣告主開始轉移陣地，加大對網絡視頻的廣告投入，再加上隨著視頻網站在移動端和二三線城市廣告市場的布局，未來視頻網站的廣告收入將進一步加速增長，而門戶的廣告業務則趨于平緩。這將進一步奠定視頻網站廣告收入超越門戶網站的格局。

視頻網站廣告收入狂飆猛漲的背后是用戶強有力的支撐。目前，使用的在線視頻的用戶正逐漸深入到互聯網的每一個角落，在線視頻行業在用戶覆蓋率和瀏覽時長均已超越搜索、門戶，成為互聯網第一大應用。和門戶網站的展示類廣告相比，視頻廣告形式更受用戶和廣告主認可。隨著多屏時代降臨和用戶注意力的進一步被粉碎，實現跨屏廣告投放成為不可逆轉的潮流。正如寶馬MINI與樂視網最新合作的“PACEMAN四屏聯動整合營銷”案例，將情感營銷和硬廣曝光有機融合，在樂視TV·超級電視、PC、Pad和Phone四屏上進行跨屏廣告投放，獲得業內極佳口碑評價的同時，也樹立了視頻網站多屏營銷的典范。