《爸爸去哪兒》雙屏分析

導讀：

辣媽、辣爸近來成為熱門話題，繼前段時間熱播電視劇《小爸爸》和《辣媽正傳》后，湖南衛視推出大型明星親子旅行生存體驗真人秀《爸爸去哪兒》，節目自10月11日開播以來，受到各方關注，電視收視一路飆升，網絡播放也再創新高。參加節目的明星爸爸與寶寶也話題不斷，引起辣媽辣爸的又一陣討論熱潮。

對此，上海劇星就該欄目在電視和網絡上的播放效果，做了專門雙屏對比分析。

1、《爸爸去哪兒》電視到達人數

好聲音的收官并沒有終結綜藝檔,反而在第四季度再現收視黑馬。湖南衛視制作的大型親子真人秀節目《爸爸去哪兒》第一期收視率破1.1,城市網收視率達到1.46,收視排名超過大牌明星云集的《全能星戰》,領銜四季度熒屏綜藝檔。

自10月11日開播以來，電視到達人數每期均有大幅上漲，10月25日第三期電視到達人數達比較第一期增長一倍，達到4469萬。

2、《爸爸去哪兒》網絡覆蓋人數

隨著節目的話題點的不斷發酵,借助網絡視頻多平臺聯動運營,《爸爸去哪兒》通過在網絡上的二次傳播繼續走紅。開播后網絡覆蓋人數每周增高，開播第一周網絡沒有完全釋放，第二周隨著口碑傳播、社會化話題熱議后，視頻覆蓋人數達到2944萬。

根據艾瑞iVideo Tracker最新周數據顯示，10月28日到11月3日一周綜藝節目覆蓋人數TOP10排名中，《爸爸去哪兒》排名第一。而在播放該節目的視頻媒體中，又數樂視網的表現最為出色，以781.5萬人的周覆蓋成績占據第一位置，可見“科技+娛樂”的多屏化運營已經成為直接影響用戶選擇的關鍵因素。

3、《爸爸去哪兒》網絡播放熱度趨勢

第一期10月11日開播后兩天新增量為3034萬次，到第四期11月1日開播后，兩日內網絡新增播放量已達到6571萬次，可見節目已日漸受到用戶的熱烈關注，這也在于視頻平臺已經不是綜藝節目的“搬運工”,針對綜藝節目衍生的網絡化二次加工越來越成為主流。

4、《爸爸去哪兒》雙屏人群性質對比

性別：盡管父愛主題“男女通吃”，但分析得出電視上的“爸爸粉”女性接近2/3，而在向來男性用戶高于女性用戶的網絡視頻上，女性“爸爸粉”也持續發力，女性觀眾略高于男性;

年齡：而相對于電視的老齡化，《爸爸去哪兒》可謂讓年輕人又坐到了電視前等待直播，35歲以下的人群超過1/2;而網絡上的主力軍為19-30歲的用戶占比60%以上。

5、《爸爸去哪兒》雙屏人群性質對比

《爸爸去哪兒》的觀眾明顯向GDP高地聚集，偏好度前十省份中，電視和網絡都有9個GDP十強，對湘派娛樂節目免疫力極強的蘇、浙、蜀等地罕見上榜;電視覆蓋前十的城市中有九個城市網絡覆蓋也位于前十，如此火熱的劇也縮減了地域覆蓋的網臺差異。

各省網絡覆蓋人數分布

各省電視到達人數分布

小結：

l 熱播綜藝《爸爸去哪兒》無論電視還是網絡的收視覆蓋，每期都有大幅上升;

l 人群性質差異較大，電視女性觀眾明顯多于男性，網絡的男女觀眾占比相對均衡;

l 年齡和收入上看，網絡觀眾更顯年輕;

l 《爸爸去哪兒》在地域分布占比，網絡和電視差別不大。

《爸爸去哪兒》不僅成為名副其實的“口碑王”，還使娛樂節目發生了很多微妙的變化。這是否意味著中國綜藝已經開始邁出由“秀”到“真”的第一步…