流量造假：在線廣告遭遇“危機”

華爾街日報報道，IAB(Internation Advertising Bureau，國際廣告行業標準制定者)主席 Vivek Shah 表示：“互聯網上 36% 的‘流量’都是虛假的，是人為使用電腦程序對網站進行訪問的結果。”

數字廣告業務占據全美廣告業務的 30%，當中大部分都是使用自動化、編程控制的平臺投放。流量造假的情況現實存在，這些廣告后臺數據又普遍不透明，缺乏監管。廣告主的資金很難被有效地利用。

IAB 以及其他幾家廣告研究機構認為，自動化廣告投放導致了廣告并未有效地呈現在目標觀眾的眼前。comScore 的一份調查報告顯示，約有 31% 的廣告從未在目標觀眾眼前出現。

IAB 主席表示：“廣告主、廣告機構、媒體等各方的利益應該是一致的——更高效地投放廣告。我們應該一同努力，凈化這個生態系統。”

圖文：WSJ