又見Facebook“護城河”式收購

還記得我們小時候在紅白機上玩的打鴨子嗎？更酷的場景或許將在Facebook上實現。

3月26日，Facebook宣布已經就收購沉浸式虛擬現實技術廠商Oculus VR達成了最終協議。收購交易總額約為20億美元，這其中包括4億美元的現金以及2.31億股Facebook普通股票（根據2014年3月21日之前20個交易日的平均收盤價69.35美元計算，這些股票價值16億美元）。這份協議還包含盈利能力支付計劃條款，實現特定的目標可以獲得現金和股票。

在Facebook的歷史中，總共進行了三次大型收購以及一次未完成的大型收購（Snapchat），每次收購的目標都被視為社交行業下一個顛覆性產品。Facebook首席執行官馬克扎克伯克在收購WhatsApp后曾回復媒體問題：“在花費190億美元巨資收購一家公司以后，你很可能會消停一會兒。”

現在看起來，Facebook的腳步將暫時停歇——直到下一個顛覆性產品出現之前有效。

巨頭環伺

Oculus通過眾籌平臺Kickstarter起步，2012年8月在這個平臺籌集了240萬美元（這個數字接近其目標金額25萬美元的10倍），之后獲得了其他風投公司的支持。在去年年中完成1600萬美元的A輪融資后不久， Oculus又在去年年底完成7500萬美元的B輪融資，此次投資者包括Andreessen Horowitz在內，該風投公司合伙人馬克•安德森同時也是Facebook董事會成員。

2013年春季Oculus推出開發者版之后，其高性能和約300美元的親民價格備受關注。據該公司稱，開發版的銷量已達到5萬臺。這款HMD在技術展會上剛剛亮相，前來體驗的參觀者就瞬間排起了長隊。在2014年1月舉行的“2014國際消費電子展”上，在英特爾和其他廠商的一些展區里只允許部分顧客進入的非公開展室，也展示了實機。每一處都擠滿了要體驗的參觀者。

沉浸式虛擬現實技術正在成為巨頭們關注的焦點，在近日舉行的美國游戲開發者大會上索尼發布PlayStation專用虛擬現實設備，名為Project Morpheus。這款據說已經暗中研發三年的 VR 頭戴式顯示器可以讓游戲畫面隨著玩家頭部轉動，讓玩家的頭部化身成隨看隨瞄的瞄準器。

3月18日則有消息稱微軟正在為其Xbox One開發全新的頭戴式3D眼鏡顯示設備。其采用的基于真實環境的增強現實技術(AR)有望戰勝競爭對手Oculus和索尼的虛擬現實技術(VR)。微軟在2013年8月申請了一款頭戴式3D顯示器專利，同時一個代號為“福塔萊薩”的項目也浮出水面。坊間也有大量“福塔萊薩眼鏡”的照片和的各種詳細資料，據說這種基于真實環境的增強現實技術(AR)——在真實世界的背景上投影出計算機生成的虛擬圖像，能夠有效增強游戲的3D感。

其實虛擬現實技術并不是只在游戲領域風生水起，其技術同樣廣泛地應用于軍事、醫學、建筑、工業仿真、考古、文化教育、農業和計算機技術等多個方面，能夠對傳統的人機交換模式進行尖改良。

近日一款用Oculus Rift虛擬現實頭盔開發的超市視頻曝光，該視頻是由英國的FIGURE DIGITAL公司利用Oculus Rift虛擬現實頭盔進行虛擬，視頻的畫面極度流暢，臨場感十足。這樣的模式自然成為社交領域下一個發力點，無論游戲、電商或者其他的生活場景都能夠在搭載了虛擬現實的社交平臺上得到完美的展現。

社交新玩法

根據現有資料顯示，Oculus Rift是雙眼光學非透射型，即“沉浸型”HMD，可與個人電腦連接使用。特點是面向游戲用途擴大了視角，其視角110度，為觀賞電影同類產品的兩倍。這款產品還支持三維（3D）顯示，可以觀看立體影像，同時配備了運動傳感器，具備可根據佩戴者的頭部動作切換影像的“頭部追蹤”功能。

目前Oculus Rift已經形成屬于自己的生態鏈條，比如美國YEI Technology公司的“PrioVR”是檢測用戶身體動作的傳感器系統。用戶可在頭、肩及肘等部位佩戴上裝有動作傳感器的小型模塊，以讓該模塊檢測到自己的動作來操作支持Oculus Rift的游戲。

雖然Oculus VR尚未生產消費產品，但其面向游戲開發人員推出的頭戴設備Oculus Rift已經完全改變了很多視頻游戲的感覺。那么這家尚未量產的產品是如何吸引了Facebook這樣的巨頭呢？根據馬克扎克伯格發布的聲明稱，該公司計劃將Oculus拓展到游戲以外的業務。聲明稱：“游戲之后，我們將把Oculus打造成提供其他多種體驗的一個平臺。想象一下，坐在場邊的座位上享受觀看比賽，坐在有來自世界各地的老師和學生的教室里學習，或者與醫生面對面咨詢，這只需要在你家里安裝這樣一臺設備。”

扎克伯格在交易宣布后的新聞發布會上表示，他堅信虛擬現實將成為繼智能手機和平板電腦等移動設備之后，計算平臺的又一大事件。扎克伯格說：“歷史經驗說明，未來會有更多平臺出現。”他表示主要計算平臺的控制者將定義整個科技行業。“今天的收購是對未來計算的長期投資。”扎克伯格說。

而在內容方面，在此次收購戰中被Facebook擊敗的著名游戲開發公司Valve Software，也已經在《半條命》和《軍團要塞2》中加入了對Oculus Rift的支持。

在中國，電商行業巨頭阿里巴巴也剛剛對美國移動視頻聊天服務商進行投資，或許與視頻相關的社交模式未來將成為主流。

收購繼續

Instagram、WhatsApp、Oculus Rift，Facebook今后還會買下多少個“Facebook 2.0”？

還記得比Facebook創立還早的MySpace嗎？這家比Facebook早半年上線，曾在社交領域占據統治地位的巨頭2011年被新聞集團以區區3500萬美元的價格兜售給了Specific Media?，F在Myspace仍然存在，但已經轉型為音樂發燒友的社交網站。

已經站在社交媒體巔峰的馬克扎克伯格自然會以此為戒，始終保持警惕，留意一切可能在Facebook身后發起偷襲的競爭對手，每逢遇到SNS領域嶄露頭角的對手們蠢蠢欲動，扎克伯格都會掄起金元大棒強勢出擊，迄今為止斥資合計千億美元（現金和等值股票）。

Facebook開始這么做始于2012年，這一年，Instagram憑借相片分享應用小露鋒芒，取代Facebook成為社交領域關注的焦點。扎克伯格迅速砸下10億美元收服了Instagram。去年，以“閱后即焚”為特色的相片分享應用Snapchat橫空出世，奪走了Facebook在年輕人心目中的最高關注度。扎克伯格又開出30億美元的收購支票，但這一次，金元大棒沒能奏效。

最新的收購則是以190億美元現金與股票的混合形式收購移動訊息服務供應商WhatsApp。這個龐大的數字在公布后讓媒體嘩然，有分析師認為Facebook正在為一種根本沒有清晰方向真正實現盈利的附加業務，付出相當于Facebook兩年盈利所得的現金，外加投入150億美元持股。

但更多媒體依然認為Facebook花190億美金收購Whatsapp并不貴。只要細想想，Facebook實際上只花了40億美元現金就將WhatsApp收入囊中，其余的收購都是用Facebook的股份完成的，就會覺得這個數字不大。

此次收購Oculus也采用了這種模式，付出的真金白銀只有4億美元。

可以預見，在不久的未來，如果社交領域還有顛覆式產品冒芽，馬克扎克伯格依然會毫不猶豫出手。