視頻行業數據亂象背后

如果看視頻的話，你選擇的標準是什么?排名數據會在多大程度上影響你呢?

最近，視頻行業的排名矛盾正引來爭議。比較典型的案例發生在樂視和愛奇藝身上，由于使用數據的月份不一，出現一個令業界看不懂的排名矛盾，“樂視宣稱超越愛奇藝成為行業第二，愛奇藝宣稱成為行業第一。”

這到底是怎么回事?業界人士告訴《中國經營報》記者，“出現排名矛盾，主要是因為兩家使用的數據月份不一樣，樂視主要使用2月艾瑞數據證實自己行業第二的地位，而愛奇藝則是用1月艾瑞數據證實自己行業第一的地位。”

而究其根本原因，中國領先的娛樂產業信息咨詢機構藝恩副總經理侯濤則表示，“視頻行業數據亂象背后，其實說明很多視頻網站的用戶黏性仍不夠。視頻行業不同于社交網站，可以用用戶量進行簡潔判斷，由于媒體屬性明顯，如何增加用戶黏度是擺在所有視頻網站面前的重要問題。”

視頻網站數據隱含多重問題

據業內人士透露，“視頻網站目前大多仍未盈利，還處于投入階段，而各自的商業模式也在進一步的探索之中。目前，視頻網站最大的收入來源就是廣告，而通過對某些片面數據的夸大宣傳，除了吸引用戶的目光之外，視頻網站也希望藉此能夠獲得廣告主的更多關注。”

“同時，也因為處于發展期，針對視頻網站評價的各類指標并未有統一的口徑或者公認的數據標準，尤其是視頻網站自己公布的數據，大多都未經過權威第三方或官方驗證，其中有所水分也就在所難免。”

不僅如此，真實公認的高位排名確實可以為視頻網站的經營帶來一些直接利益。比如在用戶層面，高位排名顯然會在用戶層面帶來極好的品牌效應和關注度，更容易獲得用戶的認可，從而一定程度達到提升用戶量或用戶黏性的目的。

而在資源層面，高排位也會給視頻網站帶來更多的資源優勢，比如在內容資源的購買談判時，可能會因此獲得更多的主動權;同時也更容易獲得廣告主投放資源的傾斜。

體現在行業層面，高排位無疑是一種行業地位的認可，將會因此為自身帶來更多的媒體、行業等曝光機會，從而進一步提升影響力，為整體經營帶來更多優勢和便利。

正因如此，選擇突顯自身優勢的排名數據成為各大視頻網站煞費苦心的工作。比如一些視頻網站，在一些熱播劇之后，會抓住機會披露用戶的日均增長率。但事實上，這些增長率可能意義并不大，“比如一些用戶在看完這個網站上的熱播劇后，馬上就會轉戰另外一個視頻網站，說白了，還是用戶黏性的問題。”侯濤告訴記者。

然而，數據亂象卻正在掩蓋這一問題，并對視頻行業的整體市場造成危害。這體現在“可能被利用為打擊競爭對手的公關利器，從而可能產生‘劣幣驅逐良幣’的惡性循環”，同時，一旦形成行業風氣，將嚴重影響行業的良性競爭。

業內人士表示，“數據亂象，可能會引發外界對行業的整體印象跌落，產生‘浮躁’的不良印象，并有可能因之導致廣告主減少對視頻行業的投放，而選擇其他渠道的廣告投放，進一步影響整體行業的商業發展。”

用戶黏性不足是根本問題

盡管視頻行業數據繁雜，但在行業營銷專家眼中，有一些不變的方法仍然可以遵循。

廣告門創始人勞博直接告訴記者，“在視頻網站門類繁多的統計數據背后，我們只關注兩個數據：一個是用戶量，一個是視頻的網絡流量，這兩個數據第三方都可以進行抽樣監測。”

而侯濤使用的方法則是看企業營收。“現在很多視頻網站都上市了，優酷/土豆在美國上市，樂視在國內上市，他們的營收數據都是經過審計的，營收的多少，可以在一定程度上反映出企業的影響力和知名度。說白了，就是在同一個指標和緯度上對企業進行比較。”