當我們談90后時談些什么

因商業調研的需要，我從去年開始研究所謂的90后群體和90后現象。但越到后來越發現，90后這個詞是一個偽命題。

一般講到90后，指的是1990年以后出生的一代。在訪談1990這一年份出生的大學生、打工者、私營業主、銀行職員、公務員后，發現他們都厭惡“90后”這個標簽，且抵觸所有被標簽化的東西。在他們看來，他們早就被誤讀很多年。

90后的價值觀是什么

很少有人會反對“90后是多元化的價值觀”，包括90年代出生的群體本身。他們中有人講到：我有自己的價值觀，我有自己追求的東西，我尊重我的父母，他們也很理解我，我尊重別人的價值觀。跟我的追求不同的人，我頂多不接觸。

90后不同價值觀追求的故事和案例也比比皆是。本文篇幅所限，各種生動故事不做贅述。因我是做商業研究的，僅從時代經濟的視角做一下解讀。

以目前的多元化判定標準看，90后應叫“95后”更準確些。不少學者認為，我們國家是在1998年前后告別了短缺經濟，“95后”的童年生活在商品相對豐富的經濟年代，這造成了“90后”與95后之間的截然不同，從時代經濟對人的影響上看，1985年-1995年出生的一代反而有些相似性。

如果說1998年我們國家進入了相對過剩的商品經濟，各種商品不再是賣方市場，物質上人們漸漸有了選擇的自由，人們可以自由控制自己的注意力，只關注自己感興趣的那些商品或信息。進入21世紀以后，尤其是互聯網興起后，時代的多元化價值觀才開始具備存在邏輯。

如果對90后的多元化價值觀做個比喻，那就是多維看單維。舉例來講，一幅畫是二維，這幅畫上有一個山上高樓，層巒聳翠，很有氣魄。但這種高度只是二維平面上的，對三維空間的人來說，瞥一眼就可以了。

普遍的社會誤讀是什么

實際的訪談和各種調研中，發現真正去看90后標簽之一—《小時代》的90后并不多。

CMI校園營銷研究所的一份關于90后的報告中，列出了90后知識青年閱讀方面的調查數字：讀的最多的書竟是《平凡的世界》，而《小時代》讀的人很少。

類似的調研數據也很多，總結一下不難看出，真正站在一定格局上去觀察90后定會是跟每個人的直觀印象有著極大差異。

其實，我們在談論90后的時候，我們實際是在感悟時代。

2013年快樂男聲的總冠軍華晨宇，在十進九的比賽中，翻唱了一首張國榮的《我》，這首歌似乎是在為90后而唱。“我就是我”也就是這個新時代的最好注解。華晨宇在十進九比賽后，當晚發微博說：我只有23歲，我不是70、80、90后，我就是“我”。

從另外的角度看，用年齡來劃分時代是錯誤的。不少90后甚至更喜歡跟父母在一起。族群化的90后，甚至將比自己年齡大的多的朋友，都劃到自己的族群。“年齡劃分”在90后一代看來已經喪失了存在意義。

如果從時代變革相似性上看，90后倒是跟60后有些相同之處。他們都趕上了大時代和各種思潮變遷的時間窗口。

作為雇員90后的特質是什么

我有一位地產行業的企業家朋友，有一次他講：雇傭員工，我愿意用70后，也愿意用90后，但不愿意用80后。這話一聽，我就不淡定了，因為我也是80后嘛。

后來，我仔細琢磨，并觀察他的企業管理過程。雖然他那個講法并不絕對，但貌似有些道理。時代造成的人的問題，似乎有一定的客觀性。

如果說80后的關鍵詞是“叛逆”，90后的關鍵詞就是“自我”。90后是自我但不叛逆。

90后的自我，并不是盲目任性的自我，而是有自己的個性并負責任的追求，這種自我是開放性的。他們也更有愛心，更懂得維護規則，他們最怕的是沒有契約和各種潛規則。

90后其實不是一代人，而是一種思考習慣，如果有時代的開放性，甭管幾零后也能有這種習慣。

90后更喜歡低調的做靠譜的事。據調查，90后在校大學生中，有八成會在學業課余做兼職賺錢(八成數字，為調研時多次被訪談者的口頭評估)。其中，有人會做一些很不起眼的事情，例如有的90后大學生會代同學打飯，他們的同學在宿舍忙論文、上網、或其他的，就會有同學代替打飯并送去宿舍，每次收五塊、或十塊。這樣的做法，在80后、或70后看來會很不可思議。但在90后看來，做這事兒不丟人。

就是這樣的，當80后還在感嘆“我們上大學時，上小學是不要錢的;我們上小學時，大學還發生活費的……當我們不能掙錢的時候，房子是分配的;當我們能掙錢的時候，卻發現房子已經買不起了……”這些時，90后已經甩開膀子拼命打拼了。

新時代的啟示

去年的《城市畫報》曾做了一次專題，講90后青年是大時代里的小世界。這個講法非常貼切，我們發現90后代表的一代，就是無數個小世界。

互聯網和全球化已經使動輒舉國體制的“大時代”分解為無數個小世界，大時代能夠產生的商業人物，在90后一代身上可能難再產出了。曾有一個流傳的網絡段子是這樣：

60后，吃飯時，他們喜歡坐在老板對面。70后，吃飯時，他們喜歡坐在老板旁邊。80后，我們最好別坐在老板旁邊，那才無拘無束。90后，我是老板!

由此來看，很多企業家在講的90后管理，更是一個偽命題。90后是不能管理的，準確的說，90后是不能用傳統工業化的方法管理的。90后需要更多的授權，他們有足夠的能力按照定好的規則產出價值。而企業家的管理思維需要變，好的企業家不再是領頭羊，而是變成自己的企業組織的牧羊犬。

隨著對90后和時代商業的研究，我發現將來基尼系數代表的貧富差距將會被一種新的社會鴻溝所取代。這就是人的深思考和碎片化之間的差距，保留有深思考能力的人將是新時代的精英，而被移動互聯網碎片化束縛的屌絲是新的窮人。這兩種極端，已經在90后一代的身上突顯。將會有一種“新基尼系數”來表征這一鴻溝，這一鴻溝產生的問題甚至會超過貧富差距帶來的社會影響。

最后，如果再來看90后時。我們在講的90后，實際是在感悟一個新時代。而90后，不是一個簡單的標簽，更不是幾個熱炒的人物，而是一種開放性的思考心智。面對時代，沒有絕對成功的人和事，也沒有絕對正確的管理商業辦法，而是用開放性的心智坦然面對時代變化。