優酷土豆找牌照“靠山”：5000萬入股國廣東方

面對廣電整頓風暴，優酷土豆“出招”了——通過一項5000萬人民幣的投資，優酷土豆“曲線”找到牌照方“靠山” 國廣東方。

華聞傳媒(000793.SZ)發布的2014年上半年財報披露，優酷土豆集團(YOKU.NYSE)向華聞傳媒旗下控股公司國廣東方增資5000萬元，持有其16.6667%的股權，未來雙方將聯合開展互聯網電視相關業務。

從此前的騰訊與未來電視戰略合作，愛奇藝與中央人民廣播電臺、江蘇電視臺共同成立互聯網電視的運營合資公司銀河互聯網電視有限公司，再到不久前樂視入股重慶廣電和優土與國廣東方的合作，視頻網站紛紛“站隊”牌照方。

“隨著廣電總局對于行業嚴管措施的不斷出臺，類似的合作還將會持續并成為行業趨勢。”三網融合研究專家吳純勇對《第一財經日報》記者分析稱。

他同時預計，“當所有網絡視頻企業都找到一個能夠背書的牌照方、平臺方之后，如何幫助牌照方、平臺方旗下的公司運營好相應的平臺及內容，則成為這些網絡視頻企業所要面臨的首要難題。”

風暴下的結盟

過去的兩個月里，廣電總局對盒子等互聯網電視業務出臺了一系列嚴厲的監管措施，成為了視頻網站與牌照方合作的“加速劑”。

這也讓易目唯文化傳播董事長包冉感慨：“原來業界普遍認為，跟國有的OTT牌照方合作會比較麻煩，隨著廣電總局整治力度的加大，現在來看與牌照方合作反而是最保險最高效的辦法。”

公開資料顯示，華聞傳媒的實際控制人是中國國際廣播電臺。國廣東方的核心業務是負責中國國際廣播電視網絡臺(CIBN)互聯網電視集成播控平臺的建設及運營。CIBN由中國國際廣播電臺開辦，作為三大臺之一的中國國際廣播電臺擁有互聯網電視牌照。

“這對優土和國廣東方來說是雙贏的結果，視頻網站可以依靠牌照方的牌照優勢進入覬覦已久的電視屏幕，完成自己的多屏體系布局;而牌照方可以依靠視頻網站的視頻資源優勢來獲取更大的利益。”易觀智庫分析師徐昊如是對《第一財經日報》記者說。

此前，優酷土豆集團CEO古永鏘對《第一財經日報》記者透露，互聯網電視與盒子在優酷土豆內部被定為大屏幕戰略，“目標是要達到最大覆蓋。”具體而言，優酷的做法是為傳統電視廠商和合資廠商提供軟件、內容和服務，不分享硬件的利益，“預計到2014年，在60%的國內智能電視里，都能看到優酷的畫面。”

在這個大趨勢下，古永鏘表示，優酷土豆已經不只是一家視頻網站，而是成為一個“圍繞視頻應用的網絡平臺”。

但因廣電總局一系列的整頓措施，阿里、優酷、搜狐、樂視等多家互聯網企業，希望通過互聯網機頂盒布局客廳市場的戰略受挫。特別是樂視，不僅遭遇股價下跌，并在此后宣布停止盒子的銷售。

而在優酷土豆之前，樂視網宣布將戰略入股重慶廣電控股的重慶有線，并由樂視網與重慶有線共同出資設立新的子公司，由重慶廣電曲線申請互聯網電視牌照。

“從大的格局上來講，視頻網站要獲取更多的利益，與牌照方合作正常。對優酷土豆來講，電視屏幕是多屏體系內不可或缺的一部分。”包冉稱，“而從廣電機構運作的模式來講，優酷土豆不可能去收購或控股牌照方，只能在業務層面和少部分資本層面進行合作。”

包冉同時表示，盡管OTT被認為是未來的發展方向，但由于目前互聯網電視業務在各視頻網站的業務中所占比重很小，現在加強與牌照方的合作，進行提前布局，將對視頻網站以后發展OTT業務起到促進作用。

視頻網絡的分化

針對客廳市場的布局，視頻網站正在分化出不同的路徑。

與樂視、優酷土豆、愛奇藝等紛紛結盟牌照方不同，搜狐CEO張朝陽本周對本報記者表示，“我們沒有生產硬件也沒有生產盒子，搜狐視頻主要通過內容與各方合作，并且客廳上的流量與手機PC端的流量相比很小，對搜狐不會產生太大影響。”

他同時表示，在產業政策允許的前提下會進行該業務的布局。

不可否認的是，在廣電“嚴管”和互聯網潮流不可逆轉的背景下，互聯網與廣電兩股力量融合成了新趨勢。業界普遍預計，這輪整頓風暴將給智能電視產業鏈上的牌照方、內容運營方、地方有線電視、彩電廠商的利益格局帶來變化。

而在吳純勇看來，隨著廣電總局對于行業嚴管措施的不斷出臺，類似于這種合作還將會持續并會成為行業趨勢。”

“之所以出現這樣一輪新的行業趨勢，其主要原因之一就在于這些網絡視頻在過去數年的跨屏、跨網絡的過程中，勢如破竹，戰無不勝。但或許是這樣一種驕傲的心態，在他們跨到電視機這張屏幕的時候，遇到了前所未有的，也是他們無法想象的難度。”吳純勇對記者分析說。

此前，這些網絡視頻企業還在通過各種方式打擦邊球來規避，但在今年6、7月份的嚴管政策之中，通過與牌照方、平臺方旗下的相應公司聯姻成了他們的首選。“畢竟，通過這種背書會讓這些網絡視頻少走一些彎路。”