牟貴先爆料：電商開放平臺收取商家8%傭金

【中國家電網9月4日訊】國美在線在昨日的開放平臺招商大會上宣布，將在業內首家推出“首年免傭金”政策，以此吸引商家入駐。國美在線董事長牟貴先接受中國家電網記者采訪時更是透露，目前電商平臺收取商家8個點左右的傭金。

據中國家電網了解，目前天貓、京東、蘇寧易購等電商開放平臺吸引大批商家入駐后，平臺收入主要靠三部分：傭金、推廣費、物流費，商家所繳納的這部分費用占其銷售額的比例不小，其中傭金就要占到所繳納總費用的三分之一。

牟貴先告訴記者，“以電器類商家為例，僅傭金就占到其銷售額的8%左右。”

顯然，國美在線免傭金的舉措必將吸引大批商家入駐其平臺，牟貴先還透露，首年免傭金后，第二年之后國美在線向商家承諾收取傭金的比例只會是業內一半以內。

國美在線營銷副總裁黃向平告訴中國家電網，“目前公司開放平臺約有幾千商家，通過首年免傭金政策，公司目標是吸引1萬家全品類商家入駐。”

此次合作伙伴招商，涵蓋了數碼、辦公用品、母嬰用品、家電等全部品類，招商對象分為核心戰略合作伙伴、知名品牌官方旗艦店、KA和SKA級店鋪、普通店鋪四個級別。

對于“首年免傭金”入駐的商家，國美在線還提出要求，首先要保證銷售價格低于其他電商；其次，必須具有足夠的經營規模；第三，要擁有全面的服務保障；第四，要具備共同營銷能力。

目前，國美在線的整體規模接近200億，牟貴先透露，開放平臺目前的銷售規模在5個億左右。而通過吸引大量商家入駐，國美在線意在千億目標。

黃向平預計，以目前的增速，國美在線在未來2-3年內將實現千億目標，屆時，自營家電部分與開放平臺各占一半。

牟貴先也表示，千億目標的實現主要依據是目前可預測的國美在線增速，以及來自移動端的支撐，牟透露，到明年，國美在線移動端的用戶會過億。

上周國美集團在深圳的業績說明會上，牟貴先是首次亮相國美業績說明會，連同國美首席財務官對國美在線上半年業績做了說明，此舉更是向外界釋放了國美集團對線上業務如今的重視程度。

艾瑞咨詢公布的2014年第二季度中國B2C購物網站市場規模排名顯示，國美在線在一個季度內市場份額從第9名上升到第5名。

國美集團內部一位高管向中國家電網表示，未來實體零售的增長將不可持續，線上業務一定是零售業的方向。這從側面也佐證了國美在扭轉門店業務局勢后，開始將線上業務作為核心發力的戰略方向。(記者 明彥華)