“抹茶美妝”獲五岳天下千萬級人民幣A輪融資

“抹茶美妝”定位全力調整為短視頻導購，獲五岳天下千萬級人民幣A輪融資

“抹茶美妝”是我們之前報道過的一款以短視頻教程為主的美妝類導購社區產品，兼有海淘業務，已獲五岳天下千萬級人民幣 A 輪融資。

不過新版本在商業模式和內容定位都會有所調整，商業模式而言會全力轉向短視頻導購，視頻內容生產機制轉為原創導向，平臺現已簽約了 100 多位草根達人，內容也不再已教程為主，而是由達人們介紹自己對常用產品的介紹和使用心得。

此外，原有的海淘業務也被砍掉，一方面跟小平臺做海淘商品品類有限、及物流周期長有關，另一方面想必在于跨境電商的紛紛涌現讓這塊越來越不好做，不如全力轉向導流占據產業鏈的另一環更理性。試用活動也是抹茶服務于商家的品牌推廣的一個板塊，總得來說，為電商導流是“抹茶”調整后的大方向。

之所以選擇五岳天下這家投資機構，“抹茶美妝”聯合創始人黃奕覺得這跟該投資方之前的 portfolio 有關，這家機構比較看好短視頻以后發展的前景，比如短視頻拍攝剪輯工具“小影”、移動端電視直播平臺云圖等。而這也是抹茶差異化發展的選擇，黃奕告訴36氪，其后臺數據顯示，有 80% 的用戶都是在 wifi 狀態下使用抹茶的。

關于短視頻這種形式，嘗試過的美妝類產品并非“抹茶”一家，“美啦美妝”之前推出的美妝明星原創短視頻教程入口已被拿掉，個人推測要么是短視頻并不一定適用了化妝技能教學，抹茶定位的草根達人的短視頻導購是否能有電視導購的地位也有待驗證。且“美啦”也已將盈利模式定位為向其它電商導流，這跟新一波癥美麗相關電商、O2O 服務的興起有關。

不過，我相信，電視導購的內容策略當然不適合移動端了，親民的草根達人+平實、個性化的分享或許在導購上有一樣的表現。