百度攜中影推“百發有戲”：既非投資又非眾籌

百度昨日聯合中影股份、中信信托和北京德恒律師事務所發布了互聯網金融產品“百發有戲”，與10月1日即將上映的電影《黃金時代》掛鉤，用戶購買該款產品6個月之后，視電影票房情況獲得8%~16%的回報。

那么“百發有戲”類似于阿里巴巴的“娛樂寶”嗎?是金融投資品嗎?是眾籌嗎?恐怕答案都是否定的。

不是保險，也不是信托

“百發有戲”一期產品選定由湯唯、馮紹峰主演的影片《黃金時代》，該影片將在10月1日上映，9月22日10點28分，用戶即可登錄百度金融中心(8.baidu.com)或百度理財App購買該款產品，最低起購門檻僅為10元。

用戶可以享受到“百發有戲”提供的影片各種消費特權，如獲得明星專屬“表白”視頻、參與慶功晚宴、獲得免費電影票、電影卡等，還有望獲得8%~16%的權益回報。

從產品呈現上來看，“百發有戲”和阿里巴巴“娛樂寶”是類似的。阿里巴巴數字娛樂事業群今年3月份推出“娛樂寶”，該產品使得用戶以最低100元的資金參與電影投資，并且獲得預期7%的收益，以及劇組探班、親臨明星見面會等等福利。

但是，“娛樂寶”的背后實際上是一款國華人壽合作推出的一款投資連結型保險產品，用戶通過投資該保險產品間接投資了電影。

反觀“百發有戲”，跟保險并沒有什么關系。出現在合作名單中的是中信信托，但是據中信信托業務總監馮彥慶介紹，中信信托在其中發揮的作用是成立消費信托，保護消費者權益。

消費信托什么意思呢?與以產業融資為目的的信托不同，消費信托來自于個人的消費需求，大多數情況下與消費預付款有關，比如旅游度假、美容美發，消費者通過預付獲得更多的權益，信托機構的作用就是保障資金安全以及消費者權益。

我從中信信托工作人員處得到一份關于“百發有戲”信托項目的說明，說明中寫道：“百度消費權益信托為財產權信托。在‘百發有戲’平臺之中，消費者獲得相關消費權益后，將消費權益注入百度消費權益信托項目，由中信信托對消費權益進行集中管理。中信信托作為獨立第三方，將發揮信托財產的獨立性和破產隔離方面的獨特功能，為消費眾籌項目增信，同時進行監督管理，確保資金專項運用，間接實現了對上端消費權益的保障性監控。”

也就是說，雖然有中信信托的參與，但是用戶購買“百發有戲”并不是購買了信托投資產品，因為中信信托并不負責資金投資。

實際上，按照百度官方的解釋，“百發有戲”是消費金融產品，用戶購買后可以獲得的粉絲福利以及8%~16%回報都是消費權益，而不是“投資收益”。

還不是眾籌

今年3月份，百度曾對外宣布將建立百度眾籌平臺，聯合愛奇藝、PPS、百度糯米等資源，以電影項目為主要投資方向。

但是當首批電影項目以及合作方都對外公布的時候，“百發有戲”并沒有使用“眾籌”這一定位，而是稱作“電影大眾消費平臺”。

北京德恒律師事務所全球合伙人陳洪武律師在會后接受媒體采訪時表示，眾籌有200人限制，且不能承諾回報，“百發有戲”是消費權益，在法律允許的范圍之內。

可見，盡管百度百付寶總經理章政華3月份曾雄心勃勃表示，“百度將打造國內最大互聯網眾籌平臺”，但是在實際業務推進中，仍然選擇謹慎行事。

這種謹慎不無道理，國內的眾籌平臺雖然發展迅猛，但是仍然走在政策紅線的邊緣，特別是以投資回報為目的的股權眾籌，和“非法集資”僅一步之遙。

“百發有戲”到底是什么?

“百發有戲”給用戶承諾的回報分為六檔，根據《黃金時代》電影票房情況，分為低于2億元、3億元、4億元、5億元、6億元、高于6億元，分別對應預期權益回報為8%、9%、10%、11%、12%、16%。

如果不是投資，也不是眾籌，這些回報從哪兒來?昨天發布會上匆匆離場的百度、中影高管沒有給出解釋。我猜測，應該是中影股份支付給百度的營銷或相關費用。就像百度宣傳資料中所說，“百度提供大數據、大流量、云平臺、海量網友需求等資源，中影提供最好的影視作品。”百度幫助中影吸引用戶關注，提供數據分析支持，進行影片營銷，拉動電影票房，中影則為百度用戶提供一定的收益回饋。

此外，值得一起的是，上述中信信托的說明資料中提到：“消費信托基于預售加團購，和非法集資有本質上的差別，所有的項目不以資金回報為目的，不向大眾消費者許諾任何資金上的收益。”有沒有可能“百發有戲”最后8%~16%的權益回報并不是現金，而是電影代金券之類?發布會上確實沒有提到過“現金”，真不好說。