運動APP萌動：VC跑步進場 SIG軟銀出手就是數百萬美金

2014年四季度，隨著推動體育產業發展的政策落地，一時間運動APP產品猶如雨后春筍般涌現，不僅包含了定位于數據記錄的工具，也涵蓋了運動社交類媒體。與之相伴的是，PE投資熱情逐漸高漲，資金密集涌向運動APP領域。

備受資金追捧

線上健身平臺“火辣健身”是最新獲得PE/VC投資的一個創業項目，據悉其獲得了300萬美元天使及Pre-A輪融資。天使輪由阿米巴投資，Pre-A輪由景林資本和虎撲文化共同投資，目前該公司估值已經達到1500萬美元。

女生要減肥，男生要腹肌，當健身變得習以為常時，一個整合線下健身資源和線上健身資訊的產品竟然可以吸引創投機構青睞。事實上，“火辣健身”并非個例，作為冬季項目的“愛滑雪”也于2015年1月獲得了天使輪融資。

事實上，分析這些運動APP的內容可以發現，它們都是針對某種運動方式進行了線上和線下的資源整合，給消費用戶帶來更加便捷和信息更加豐富的體驗。以“愛滑雪”為例，該平臺希望通過免費為雪場提供基于互聯網的租賃系統，滑雪者能將雪票購買、裝備租賃及押金繳退等原本需要排隊與雪場收銀口復雜溝通的場景轉移到移動端自助完成。通過移動端生成的二維碼幫助用戶完成檢票進場、雪具租賃押金收退等必要環節，減少滑雪者滑雪前的準備時間。

這種移動互聯網的整合模式頗受創投機構推崇。2014年四季度，去動、咕咚、跑跑、約運動等在內的多款社交運動應用獲得融資，涵蓋天使輪、A輪和B輪，投資級別達千萬美元。根據媒體統計，僅2014年便有12個相關項目獲得投資，其中深創投、紅杉資本、軟銀中國、平安創新投資基金等多家PE/VC機構現身其中。

2014年11月4日，咕咚完成3000萬美元B輪融資，由SIG和軟銀中國共同投資。公開資料顯示，咕咚網的注冊用戶已經有1000多萬人，手環等硬件產品國內出貨量數萬件，國外渠道銷量為20多萬件。

2014年10月27日，跑步社交應用騰米跑跑，獲得聯想控股旗下君聯資本的千萬量級A輪投資;同月，約運動完成了天使投資;5月，“球徒”應用獲得300萬元天使投資。

當視角轉向歐美市場，運動APP產品的投資同樣火熱。2015年2月，運動用品公司安德瑪(Under Armour)剛剛斥資5.6億美元收購了兩款健身應用，使之得以獲得健身愛好者的海量數據，從而提升運動用品的銷量。安德瑪將分別支付4.75億美元和8500萬美元收購MyFitnessPal和Endomondo，前者可以通過幫助人們記錄自己攝入的熱量來實現減肥目的，后者則可以追蹤用戶的各種活動。將這兩款應用與自家的健身服務整合到一起，安德瑪便可接觸到“全球最大的數字健康和健身社區”，注冊用戶達到1.2億人。

政策驅動產業發展

2014年10月，國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，首次將全民健身提到國家戰略的高度。市場需求旺盛、政策支持，二者疊加導致全新形態的體育產業模式呼之欲出。運動App成為眾多創業企業選擇的領域。

根據前瞻產業研究院發布的分析報告顯示，2012年全國體育及相關產業從業人員375.62萬人，實現增加值3135.95億元，占當年GDP的比重為0.6%。而發達國家的水平則為1%至3%，其中美國當年體育產業總產值為4350億美元，占當年GDP的比重為2.7%。

業內人士指出，運動類軟件的社交化功能是創投機構格外看重的功能，類似微信的社交聚合能力有望在日后成為重要的盈利渠道。鳥孩科技于2014年4月發布的一款基于運動愛好和地理位置的運動社交APP“約運動”，在發布半年后，于2014年10月“約運動”完成天使投資;檸蜜信息科技于2014年1月發布的“趣運動”，即一款可以預定全國多城市的羽毛球、網球等各種運動場地并約人一同鍛煉的手機應用，在發布一個月內就獲得了天使灣100萬元天使投資。

除了運動APP的社交功能之外，其擁有的健身數據可以成為商業化應用的重要資源。安德瑪收購MyFitnessPal和Endomondo就是看中了他們的用戶數據，具體包含用戶的睡眠和鍛煉時間，以及他們攝入的食物和營養需求。安德瑪希望使用這些信息增加服飾、登山鞋和其他產品的銷量。Endomondo還可以幫助安德瑪增加海外銷量，因為該應用的2000萬用戶中有四分之三以上都在海外。