預測報告:2015年這四類移動應用將大展宏圖

2月18日，據VentureBeat網站報道，2014年是移動技術不再成為下一個明星，而成為明星的一年。投資者對顯示出哪怕一丁點兒吸引力的應用投入巨資，新的服務提供商象雨后春筍般涌現，更重要的是，開發者開始獲得豐厚的回報。

2015年，四類移動應用將獲得大的發展，它們各自具有自己的特性，也面臨挑戰。

1、移動商務——焦點從市場份額轉向參與度

電子商務巨頭一直在快速適應移動世界的變化。在具有龐大桌面業務的電子商務巨頭中，大多數在2014年都投入數百萬美元費用，推動移動應用的發布，確保用戶群的增長，提高在移動用戶中的份額。仍然有相當大一部分用戶只是把移動應用作為發現工具，然后“返回”桌面完成購買交易。

2015年移動商務領域的巨變是什么?通過深度鏈接技術的參與度營銷活動將大獲成功，深度鏈接技術是電子商務的未來。深度鏈接能把用戶帶到一款應用的特定部分，相當于一個網站內的一個特定網頁。

深度鏈接被應用在參與度營銷活動中，因為它使得電子商務應用宣傳實際商品而非電子商務應用本身。以下以亞馬遜為例進行說明：如果一名用戶訪問亞馬遜的應用或網站，查看了魔聲耳機的信息而沒有購買。這名用戶第二天在玩《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush)167關時會看到亞馬遜發布的魔聲耳機廣告。只要點擊該廣告，用戶就會被帶到應用中的魔聲耳機頁面，無需進行搜索。

通過采用跨設備重定向技術，零售商的移動購物營收將不斷增長。這還意味著移動廣告模式將由按安裝計價(CPI)轉向轉向按點擊/行動計價(CPC/CPA)模式。

2、移動游戲——科學和模仿

最開始時數字游戲的開發是一門藝術，但逐漸演變成一門科學。2014年有兩款極其成功的移動游戲——king.com的《糖果粉碎傳奇》和Supercell的《部落沖突》(Clash of Clans)。但這并未能阻止其他公司涉足移動游戲產業，部分還取得了相當大的成功。在App Store的移動游戲排行榜上，逾75%是《部落沖突》、《糖果粉碎傳奇》和博彩游戲的山寨產品。這似乎成為一個成功的公式。

模仿不僅僅局限于應用概念?！恫柯錄_突》圖標的設計也被認為具有影響轉化率的“魔法”——其中包括非戰略應用。

被模仿的不僅僅是最流行的應用?！?048》是2014年另外一款被大量模仿的應用，衍生出逾600款山寨移動游戲。2015年哪款移動游戲最流行還不得而知，但我們預計游戲開發工作室將繼續模仿之路，只是可能犧牲創意和膽魄。

3、實用工具——到時候創收了

實用工具是能夠改進我們數字生活的應用。這類應用包括桌面、反病毒工具、多媒體播放器等?，F在，這些應用已經非常成熟，每類應用都有自己的領頭羊。

現在它們都獲得了相當的市場份額，開始尋求合適的商業模式。大多數應用開發者都意識到，只有約3%的用戶會使用付費服務，并把廣告作為替代性創收源。隨著原生廣告和其他更復雜的廣告形式的出現，移動廣告對用戶體驗的破壞性越來越小。

這類應用的一個出色范例是Cheetah Mobile的Clean Master。2014年第三季度，Cheetah Mobile移動業務營收同比增長了628%，預計未來每個季度都會翻一番。

我們預計今年實用工具類應用將越來越重要。

4、社交應用——熱度尚未過去

2014年初，我們似乎再也無需創建帳戶了。Facebook收購了WhatsApp和Instagram，馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)似乎將主導移動通信市場。

但不要這么快就下結論。新服務(Snapchat、Tango、YikYak)在不斷涌現，在校園中，Facebook不再受到青睞。另外，微信和Line各自主導了本土市場，將蠶食Facebook的用戶。

微信曾斥資3億美元進軍美國市場，但沒有取得成功，不過這不可能是它進軍美國市場的最后一次嘗試。

社交網絡領域極有可能出現并購現象，但WhatsApp 190億美元的身價給其他潛在買主構成了不小的挑戰。

對于投資者來說一個好消息是，通過向廣告公司提供數據和創建有效的廣告，這些應用找到了創收之路?；谛阅芎推放频膹V告買主都將能受益于社交網絡收集的海量用戶數據。