網易考拉海購籌建鄭州保稅倉 加碼中原布局

近日，2015中國（鄭州）跨境電商首屆O2O布展會拉開帷幕，網易旗下跨境電商平臺——考拉海購引起了不少媒體關注。今年1月初上線至今，網易考拉海購便以“正品”和“海外批發價”引領了行業新風。網易考拉海購CEO張蕾對媒體表示，“考拉海購首倡‘微利電商生態圈’理念，就是為了通過自己的平臺，把海外商家和中國消費者的利益最大化。”

鄭州作為重要的交通樞紐，輻射華北、華中、西北等廣闊地區。目前，網易考拉海購正在鄭州的“河南物流保稅中心”籌備大型倉庫，預計兩個月內便可落地。未來，中部乃至更大范圍內的消費者通過考拉海購購買海外商品將更為便捷、快速。

“保稅倉發貨”讓“海購”速度如同普通網購

走進網易考拉海購的展區，可以看到諸如母嬰用品、美妝個護、美食保健、家居日用等海外商品，而這些正是目前考拉海購官網上主打的熱門品類。據介紹，不同于天貓國際、京東全球購等采取的海外第三方商家平臺模式，考拉海購由網易“自營直采”。在這種模式下，網易通過與海外品牌方、優質授權經銷商建立合作關系，所有商品由專業采購團隊赴海外進行篩選采購。“包括網易CEO丁磊也經常親自帶隊去國外考察，選品。”考拉海購的相關人士介紹。

為了拉開與其他電商的差異化競爭，網易考拉海購通過自營，直接對其所售商品的品質負責，“渠道是考拉海購的生死線，為此，我們設置了嚴格的審核體系，包括查驗海外供應商的稅收代碼、銀行資信情況、授權情況等資質。因為采取從海外直采，杜絕中間環節，所以才能從源頭上保證100%正品。”張蕾表示。

據了解，目前網易考拉海購上的海外商品90%以上采取國內保稅區備貨、發貨的模式。批量采購商品備貨至杭州等地的保稅區，憑借海關的“快速清關”政策，以及與國內頂尖快遞企業的合作，其發貨、物流速度和國內網購無異。

“布局中原也是我們重要的一步，鄭州是交通樞紐，輻射范圍更廣，未來中部的消費者通過考拉購物將更為便捷。”張蕾說。

為海外商家提供保姆式服務

“作為國內海淘第一支正規軍，考拉海購正是要打破小規模代購和傳統海淘造成的海外商品質量參差不齊、價格信息不對稱的局面。”張蕾對媒體強調，網易首倡的“微利電商生態圈”基于這樣的理念：把海外商家和中國消費者的利益最大化，讓國外優質商品更便利地引入國內。

而這個理念的實現路徑就是針對海外商家的“保姆式的服務”。“不同于在家門口做生意，海外商家想要進入中國，面臨很多障礙，語言、文化差異、不熟悉市場、運輸、資金鏈等等”，張蕾說，“即便這些商家選擇入駐國內的第三方電商平臺，也會面臨入駐門檻、傭金、廣告推廣費用等問題，當這些成本抬高，自然就會以價格形式轉移到消費者身上。”她認為，作為自營型電商平臺，網易就像一個橋梁，“把海外商家不擅長的內容拿來自己做，比如平臺、推廣、支付、倉儲等，都不需要海外商家考慮，他們只需要把自己的優質商品供貨給考拉海購即可。”而事實上，不少海外商家正是看中了網易7億多用戶的流量資源，以及其本身具有的門戶媒體屬性。

因為對接海外品牌方和授權批發商，省去中間環節，考拉海購的“微利電商”理念才得以實現：“商家節約了成本，消費者享受了低價，而網易通過規模取得了利潤。”

“‘海外批發價’是在批量進貨的基礎形成的，這就是規模效應。”張蕾介紹，最近一個典型的合作例子就是和韓國L&P化妝品公司，考拉海購首批獲得了該公司美迪惠爾（原“可萊絲”）系列品牌的授權書，雙方將加大在中國的宣傳推廣，形成合力。