TalkingData：喜馬拉雅FM覆蓋量45%?居移動音頻第一

日前，權威第三方移動數據平臺TalkingData發布《2015移動音樂應用行業報告》，報告對國內電臺類移動音樂類應用發展現狀進行了分析，其中喜馬拉雅FM以45%的覆蓋量居同類應用首位。

《2015移動音樂應用行業報告》中提出，目前國內移動音樂應用用戶規模達到8.6億，在移動互聯網的滲透率為71.7%。其中，電臺類移動音樂應用僅次于酷狗音樂、QQ音樂等綜合音樂平臺，位居移動音樂各細分領域第二位。

作為電臺類移動音樂中的TOP1應用，喜馬拉雅FM在2015年1-7月份之間的用戶覆蓋量快速提升，7月份已高達45%。據喜馬拉雅FM方面稱，目前喜馬拉雅FM總用戶數已突破1.8億，月活躍用戶達到4500萬，平臺內擁有340W主播，其中包括6萬名認證主播和5000名聲音大V，各項數據均在同類應用中排名第一。

分析人士稱，目前國內移動電臺競爭格局已基本趨于穩定，處于龍頭地位的喜馬拉雅FM優勢明顯。

根據易觀智庫7月份發布的《中國移動電臺市場專題研究報告2015》顯示，在用戶啟動頻率和使用時長兩項數據上，喜馬拉雅FM均位列第一，且領先第二名50%以上。上述人士稱，這個兩個代表網絡效應和粘性的數據表明，對于用戶的注意力爭奪方面，喜馬拉雅FM與其他非主導廠商之間已經形成了競爭壁壘。

移動互聯網的深入發展，催生了一大批碎片化生活場景，這讓作為伴隨性媒體的移動音頻迎來大爆發。公開資料顯示，成立三年時間內，喜馬拉雅FM已完成兩輪融資，A輪融資1150萬美元、B輪融資5000萬美元，預估市值已超過30億人民幣。

事實上，喜馬拉雅FM所取得的領先優勢，與其獨特的發展戰略密不可分。據介紹，喜馬拉雅FM率先在行業內提出PUGC生態戰略，內容生產以UGC+PGC+獨家版權組成，同時打通產業上下游形成完整的音頻生態鏈。

據喜馬拉雅FM市場總監張永昶透露，喜馬拉雅FM目前已與市面上9家一線圖書公司簽訂了戰略合作，擁有70%有聲書改編權;今年7月份，喜馬拉雅FM還宣布引入全球最大的中文數字閱讀平臺閱文集團作為戰略投資者，簽署獨家版權合作，由此在網絡文學的市場份額上形成絕對壟斷地位。

同時，資深行業分析師認為，PUGC生態戰略為草根主播和自媒體人建立了一整套集挖掘、培養、孵化、商業化于一體的支撐服務，形成“萬物生長”的孕育機制，打造主播造血系統。今年6月份，喜馬拉雅FM推出“全球華語播客巔峰榜”，并聯手KPCB/SIG共同打造國內首個專注于創新音頻節目制播團隊投資和孵化的基金會——聲音工場，首批募集1億元基金于孵化有聲創業團隊。

此外，喜馬拉雅FM在硬件領域的發力也引起了業內外巨大關注。車載智能硬件“隨車聽”、舒克智能童話故事機、聽書寶等產品相繼面市，讓優質內容通過各種終端有效送達到有需要的用戶面前，完成場景順延，也讓喜馬拉雅FM基于場景思維的“新聲活”藍圖日益清晰。

業內人士表示，在“互聯網+”的創新大環境下，移動網絡電臺無疑已經到了一個風口，僅有聲書就被認為具有3000億市場空間。今年以來幾家FM都開始提出商業化布局，移動音頻的大價值亟待開發。