自在傳媒新三板掛牌 煎餅俠和夏洛特煩惱營銷出自他手

挖貝網訊 12月9日消息，北京無限自在文化傳媒股份有限公司（簡稱：自在傳媒）近日在新三板正式掛牌公開轉讓，這是繼愛尚傳媒后又一家影視營銷公司登陸新三板。這家公司也有不小的來頭，近期票房大賣的《煎餅俠》、《夏洛特煩惱》就是他做的背后推手。

下面就讓自在傳媒露兩手：

亮身份：電影營銷第一股

百度“影視營銷 新三板”，你會發現有報道稱“愛尚傳媒是影視營銷第一股"，有的稱"自在傳媒是影視營銷第一股”。目前來看，第一種說法是沒有問題的。

據股轉系統信息顯示，愛尚傳媒今年11月19日正式掛牌轉讓，而自在傳媒的掛牌日期是12月7日。 

自在傳媒主要提供影視作品、電視節目、網絡自制劇的娛樂營銷服務。和愛尚傳媒不同的是，自在傳媒主要做電影營銷推廣，目前一些票房大賣的國產電影，如《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》、《失孤》的營銷方案策劃者正是自在傳媒。而愛尚傳媒主要做綜藝節目和影視劇的營銷推廣，如《武媚娘傳奇》、《我為歌狂》、《星動亞洲》等。

自在傳媒在電影營銷上和愛尚傳媒并不重合，因此自在傳媒稱為“電影營銷第一股”并無不妥。

聊業績：營銷電影票房超百億

自在傳媒成立于2011年5月12日，在電影營銷服務行業已有多年積累，成立以來參與營銷的電影票房已超百億。先后策劃《富春山居圖》、《金蟬脫殼》、《催眠大師》、 《青春派》、《敢死隊 2》、《黃金時代》、《失孤》、《一路上有你》、《煎餅俠》等影視項目的宣傳推廣。

業績上，自在傳媒2013年、2014年、2015年1-5月的營業收入分別為1045萬元、1973萬元、782萬元，凈利潤分別為-3900元、137萬元、138萬元。目前來看收入不高，但保持了較好的增長勢頭。

露兩手：《煎餅俠》案例分享

自在傳媒所做營銷都是基于大數據基礎的精準營銷，以尋找精準人群進行影響，調動為營銷策略。營銷渠道主要包括互聯網社會化營銷、傳統媒介營銷、線下活動以及商業品牌整合營銷等。 

具體流程：在宣傳計劃階段，根據影視作品及電視節目的片名、主創團隊、檔期安排、 劇情類型，結合全網抓取的大數據，利用自在傳媒電影營銷評估體系分析影視作品及電視節目的受眾群體，對受眾群體進行定位及畫像，從而制定全案營銷方案，安排物料投入；再根據第一輪物料投入后，受眾群體的反應，結合大數據分析，進行下一輪營銷方案的調整，最終獲得最好的宣傳效果。

以《煎餅俠》為例，自在傳媒為其制定了風格從“高大上”全面轉型為“接地氣”的宣傳主線，“攤煎餅”、“去藍翔”事件更是引發了微博熱議，“大鵬現場攤煎餅”這個話題迅速沖上了微博熱搜榜，當天相關的視頻熱度達到 225.2 萬。此外，在借勢 營銷方面，借“沙塵暴”、“擦亮北京”以及母親節“媽，我的朋友圈有個你”的H5小游戲，使自主轉發量達到了18萬次。

通過精心策劃和有效執行，新人導演、 中小成本制作、無一線影星領銜主演的《煎餅俠》在映前獲得了巨大的關注度，并在映后的口碑營銷中強調爆笑減壓和小人物追夢的大眾共鳴點，巧妙避開電影本身的一些弱點與不足，獲得了極高的票房轉化和投資回報，以三千萬左右的制作費用獲得近十二億票房。

挖背景：華誼兄弟入股，身邊皆大哥

自在傳媒在業界口碑較好，從今年國內電影市場來看，是國內大電影公司的首選合作伙伴。

據公開資料顯示，自在傳媒目前穩定服務萬達影業、華誼電影、光線傳媒、樂視影業、中影集團、上影集團等影視行業巨頭，并且公司和華誼電影有深度合作，在其項目中有優先合作權。 

從股權結構來看，華誼兄弟文化經濟有限公司目前占股4.55%。

自在傳媒和央視、浙江衛視、江蘇衛視等國內排名前五的電視臺有長期穩定的業務合作，其重點電視欄目和電視劇也是公司穩定業務來源。此外，自在傳媒和愛奇藝、樂視、優酷、迅雷等國內最大的視頻平臺有穩定合作，在互聯網自制節目和自制劇營銷推廣上有穩定業務來源。 

挖貝新三板研究院分析師毛云杰表示，電影市場已連續多年實現票房的快速增長，今年全國票房或將達400億元左右。

毛云杰認為，數字化時代，公共關系市場與傳播環境的關系越來越緊密，尤其是在影視傳媒行業。像自在傳媒之類能快速整合傳統公關和數字化傳播的公司將持續保持迅猛的增長勢頭。