易訂云業績預虧2000萬元 餐飲O2O路在何方？

易訂云業績預虧2000萬元 餐飲O2O路在何方？

挖貝網訊 3月6日消息，易訂云（837098）在上周五遭主辦券商發風險性提示公告，公司2016年全年業績預虧2000萬元，另有頻發的人員變動，離職人員90人次，持續經營能力堪憂。

這家餐飲O2O企業的業績預虧，不僅是透露公司經營風險，或也敲響了餐飲O2O市場的警鐘，燒錢模式停止后，餐飲O2O路在何方？

預虧2000萬 離職90人次

主辦券商東興證券的風險性提示，透露出了易訂云持續經營能力堪憂的現狀。

易訂云是一家從事以餐飲等本地生活為主的O2O服務的企業，為B端客戶提供云餐飲管理系統，并提供基于云平臺的移動點餐應用。

2016年上半年易訂云已經陷入了虧損。公開資料顯示，2016年上半年其營業收入僅為27.99萬元，同比減少了85%，虧損1287萬元。

而2016年下半年，公司的經營業績并未好轉。在2017年1月至2月底，東興證券對易訂云2016年的經營狀況及財務狀況進行核查時發現，2016年預計全年虧損將達到2000萬元。

與此同時，易訂云在2016年半年報時，公司員工尚有65人。而到了11月30日，公司的在職人數僅51人。東興證券發現，易訂云的離職員工總計有90人次，人員變動頻繁。

基于此，東興證券認為，易訂云若2017年業績不能實現好轉，其持續經營能力存在較大不確定性。

餐飲O2O路在何方

國內的餐飲O2O市場，一方面競爭激烈，另一方面“燒錢”是關鍵詞。

在競爭方面，從排隊取號、餐位預訂、外賣到團購、在線點菜、在線支付等業務節點，經過幾年的廝殺占位后，都剩了下處于絕對優勢的獨當一面的各路諸侯。

易訂云在2016年半年報中，也提到了市場競爭增強這一現象。易訂云表示公司經營情況走低的原因，部分是因為2016年餐飲行業的效益下降，市場競爭增強，為快速在市場上建立品牌，營銷費用增加。

事實上，拋開易訂云細分的堂食點餐服務市場，在廣義的餐飲O2O市場，易訂云的確對手林立，如新美大、美味不用等、口碑外賣等等，易訂云要想殺出重圍并非易事。

而提到“燒錢”，在O2O市場，無論是2B還是2C，唯此種方式才能獲取大量用戶，而有了巨大的種子用戶基數才有下一步變現的可能。

易訂云或也是為了“跑馬圈用戶”，走出一步險棋。其2016年半年報披露，公司調整了銷售策略，開始免費的提供給商戶使用公司研發的餐飲系統，這直接使得公司商家注冊用戶和產品使用用戶增多。但是，易訂云業績則是出現了上述的大幅虧損。

業內分析人士告訴挖貝網，O2O市場前期通過免費、燒錢來收割用戶的戰略尚還可行，但后期一旦停止燒錢模式，如何實現盈利確實難倒了不少創業者。

據挖貝網了解，餐飲O2O經歷多年發展至今，產業鏈上的各個節點的壁壘已經構建完成，行業格局差不多也已經固化，后入場者出路何在？

一位不愿具名的互聯網觀察者表示，餐飲O2O中店外場景的C端產品生態已構建的趨于完美，而B端實體餐飲店的堂食場景中的商家和用戶痛點，或還有待發掘。