華強方特15億定增的背后：國內主題公園競爭白熱化

3月21日，華強方特（834793.OC）拋出2017年首輪定增方案，金額14.62億元。

據挖貝網了解， 華強方特此次定增主要為了加速產業布局，擴大品牌影響力以及提升公司技術實力和資本實力。而在這背后，隱藏著一個不容忽視的問題：國內主題公園競爭日漸白熱化。

拋15億定增方案

3月21日晚間，華強方特發布2017年首輪定增方案，擬以17元/股價格，發行8602.8萬股，預計募集資金14.62億元。發行對象共10名，其中在冊股東7名，新增股東3名，均以現金認購。

定增方案顯示，華強方特此次所募資金將用于項目建設投資、品牌宣傳及推廣、項目研發及償還銀行貸款。

華強方特募資用途（挖貝網wabei.cn配圖）

其中， 9.5億元用于廈門文化科技產業園建設、鄭州文化科技產業園之花園酒店建設，1.08億元用于VR/AR技術研發與應用、“熊出沒樂園“項目研究開發。

挖貝新三板研究院資料顯示，華強方特成立于2006年，是一家以文化內容產品及服務和文化科技主題公園為主營業務的大型文化企業，孵化出了方特系列主題樂園品牌，旗下包括“方特歡樂世界”、“方特夢幻王國”、“方特水上樂園”以及“方特東方神畫”共四個完全自主知識產權的主題樂園，在河南鄭州、福建廈門、浙江寧波等地投資建成了20余座主題樂園。

國內主題公園競爭白熱化

近兩年，國內主題公園市場開始強勢發力，競爭不斷加劇。一方面，國外品牌紛紛搶灘中國市場，迪士尼落戶上海、六旗集團打造山水小鎮、默林運營樂高探索中心等等，頗有虎狼之勢；另一方面，宋城、華強方特等中國企業擴大布局、硬件增設、營銷推廣，從各個方面圍追堵截。

一時間，國內主題公園的競爭到了白熱化階段，不具備競爭優勢的企業逐漸被淘汰，少數具備實力的大公司開始占據國內主要市場。據挖貝網了解，目前“國產“主題公園的巨頭包括長隆、華強方特、華僑城、海昌海洋公園、大連圣亞、宋城等。

面對日漸白熱化的競爭局面，華強方特在此次定增方案中稱，公司只有加快產業布局，豐富主題景區的產品線，才能在市場上占有一席之地。

事實上，除了加速產業布局外，華強方特還下了很多血本提高自身知名度。定增方案顯示，華強方特打算從定增金額中拿出1.5億元用來打廣告，隨之披露的還有2017年品牌宣傳計劃，《奔跑吧，兄弟》赫然在列。

華強方特2017年計劃推進的品牌宣傳（挖貝網wabei.cn配圖）

據挖貝網了解，方特是真人秀節目《奔跑吧》（《奔跑吧，兄弟》第五季）唯一指定主題樂園。