老字號化妝品中報冰火兩重天：謝馥春賺674萬 孔鳳春虧331萬

2017年上半年年報披露已經告一段落，兩大經典國貨品牌的中報也陸續出爐。

從兩家公布的財務數據來看，謝馥春（834882）上半年賺674萬，而孔鳳春（872153）虧331萬。同樣是以生產香粉起家的兩家老字號在同樣的市場環境下，業績卻呈現冰火兩重天的景象。

謝馥春迎來利潤正增長

號稱中國首妝“老字號”的謝馥春成立于1830年，至今已于187年歷史。從謝馥春交出的上半年財務報告來看，謝馥春上半年實現營業收入3172.63萬元、凈利潤674萬元，同比分別上漲38.78%、50.42%。

這是謝馥春掛牌后首次實現業績正增長。資料顯示，謝馥春于2015年12月15日登陸新三板，主要產品為鴨蛋粉、冰麝油及香件。2015年-2016年，謝馥春分別實現凈利潤1460.03萬元、1006.32萬元，同比分別下滑10.74%、31.08%。

挖貝網了解到，謝馥春的直營店及加盟店主要開設于各知名旅游景點，80%產品通過旅游景點的門店銷售給各地游客，產品過于依靠景點選址。面對困局，謝馥春開始拓展銷售市場。

掛牌伊始，該公司進擁有直營、加盟店僅50余家；截至目前，謝馥春的連鎖店面已經擴展到70家，分布于全國20個省份。

同時，謝馥春自2016年開始把握電商發展趨勢，著力發展O2O。挖貝網從天貓旗艦店了解到，謝馥春招牌產品“鴨蛋粉”、“香粉”月銷量可達2523筆、1054筆，多項產品銷量均能達到1000件以上。

即使日子過得并不容易，謝馥春依舊表示，公司未來的目標是在A股上市。

孔鳳春半年虧331萬 難敵先入場者

謝馥春掛牌新三板一年半時間以后，另一家老字號國貨化妝品也于近日登陸新三板。

2017年8月16日，孔鳳春帶著自家主打產品“鵝蛋粉”在新三板掛牌。作為一家有著155年悠久歷史的老字號品牌，孔鳳春曾在首屆西博會上獲得八項大獎,名列“五杭”之首。

但挖貝網了解到，孔鳳春的盈利情況并不理想，今年上半年虧損331.65萬元，在新三板20家化妝品制造企業中排名滯后，盈利能力也難敵競爭對手謝馥春。

不僅是盈利能力，從網店銷量和市場規模來看，孔鳳春與謝馥春同樣存在差距。

孔鳳春的招牌產品“鵝蛋粉”在天貓旗艦店的月銷量是264筆，最新推出的氣墊BB粉底液月銷量也僅為1318筆；市場規模方面，據相關媒體統計，孔鳳春在杭州目前有34家實體店，其他實體店寥寥分布于洛陽、徐州等城市，低于謝馥春的門店數量。

據挖貝新三板研究院資料顯示，新三板目前共有20家化妝品制造企業，上半年僅四家虧損。其中，諾斯貝爾（835320）盈利能力最強，凈賺8734.77萬元，占據首位；三九軍大（838779）虧損443.27萬元處于榜末。

新三板2017年上半年化妝品制造企業財務信息（挖貝網wabei.cn制圖）