胡海泉入股加嘻哈概念 新三板普普文化能否踩上風口？

這個夏天，伴隨《中國有嘻哈》熱播，曾經在國內非常小眾的嘻哈文化沖進大眾視野，席卷各大熱門話題，一大批活躍在地下rapper圈的人氣選手也變成了輿論的焦點，名利雙收。

但業內人士認為，嘻哈文化的商業化其實才剛剛開始。聚集眾多新興行業的新三板，在這場嘻哈文化的商業化大潮中也將貢獻力量。

9月14日，新三板嘻哈文化概念股普普文化（839170）宣布公司在新三板的首次融資完成，從歌手跨界成為投資人的胡海泉投資230萬元。

明星股東和熱門嘻哈概念加持，普普文化能否踩上風口？

胡海泉新三板投資邏輯：看好文化創意產業

作為羽泉組合的一員，在音樂領域獲得巨大成就后胡海泉試水商業。

據媒體報道，2005年，胡海泉聯合音樂制作人秦天共同創辦EQ唱片公司，業務涵蓋制作原創、培養新人、音樂版權管理和唱片錄制發行整個產業鏈條。在移動增值時代，僅憑馬天宇的單曲《該死的溫柔》，EQ唱片便拿到了1000萬元的無線收入分成。挖貝網在天眼查網站了解到，目前與胡海泉有關聯的企業已有39家。

不過，除了歌手本業，胡海泉最為大眾關注的還是其投資人的身份。

2015年6月，胡海泉投資400萬元成立北京海納百泉投資基金管理有限公司（下稱：海泉基金），持股40%，并擔任執行董事。截至目前，海泉基金旗下共擁有7支基金，管理總規模達13億元，投資范圍覆蓋消費、智能硬件、醫療器械、智能家居、TMT、泛娛樂等領域。目前，海泉基金已投資了包括納恩博、公子小白、寶駕租車、老虎證券、大洋泊車等在內的近40個項目，且有約83%項目已獲得下一輪融資。2016年7月，胡海泉被評為“2016中國最佳跨界投資人”。

作為投資人，胡海泉的投資觸覺無疑是敏銳的。

5月2日，愛奇藝自制的中國地區首檔Hip-hop音樂選秀節目《中國有嘻哈》在北京舉行發布會，吳亦凡、張震岳&熱狗、潘瑋柏以明星制作人身份集體亮相并確定加盟。6月24日起，《中國有嘻哈》在愛奇藝獨家播出。因吳亦凡在節目中頻繁對選手發問“你有freestyle嗎？”《中國有嘻哈》引爆話題，嘻哈文化飛速進入主流視野。

而在6月13日新三板掛牌企業普普文化（839170）公布的股票發行認購對象中，即已出現胡海泉的身影。

普普文化是一家什么樣的公司？憑什么吸引到胡海泉的注意？

挖貝新三板研究院資料顯示，普普文化主營業務為活動承辦、媒體發布和品牌管理等公共關系服務，主要產品是以嘻哈文化內容為基礎對客戶產品的娛樂公關營銷策劃活動承辦。“嘻哈文化”是普普文化業務開展的核心。普普文化稱，公司致力于實現“嘻哈文化社群+ 內容IP”的嘻哈文化垂直生態圈，打造千萬級別嘻哈文化消費服務平臺。

實際上，胡海泉對嘻哈文化關注已久。據媒體報道，早在去年，胡海泉創辦的巨匠文化就已經購買了韓國熱門嘻哈綜藝《Show Me the Money》的中文版制作版權。

投資普普文化是胡海泉第三次在新三板出手。此前，胡海泉還投資了艾洛維（835554）、自在傳媒（834476）2家公司。

從3家公司主營業務和所屬行業等可以看出，胡海泉在新三板的投資偏向于文化創意產業。其中，艾洛維目前著力于激光電視、無屏電視等新興產品的研發銷售。有“中國電影影視營銷第一股”之稱的自在傳媒，目前已完成了對電影、網劇、綜藝、影視音樂、影視預告片、短視頻等營銷矩陣布局，圍繞主業延伸拓展出了一條影視營銷生態鏈。2016年，自在傳媒實現營收9158.43萬元，同比增長195.81%；凈利潤達到1552.2萬元，同比增長176.36%，并憑借高成長性進入了新三板創新層。在8月份剛完成了一筆金額5000萬元的融資。

嘻哈文化的商業化之路

《中國有嘻哈》大火，熱度裹挾之下，依靠節目獲得的流量，一部分rapper先富了起來。

如最近爭議頗多的PG One，作為《中國有嘻哈》的冠軍之一，PG One無疑是其中最具粉絲號召力的一個，其場外投票占比高達56%，遙遙領先其他3人。PG One商業資源頗多，如代言麥當勞，給OPPO、《蜘蛛俠》電影、英雄聯盟寫歌，甚至還拍了雅詩蘭黛的口紅廣告。據自媒體YangFanJame統計，四個廣告＋英雄聯盟六周年慶典＋摩登天空簽約＋全球最大的電子音樂節之一的UMF＋一些非重量級別的出廠助陣……PG One在很短的時間內收入保守估計已超過1000萬。

有業內人士認為，嘻哈實際上是一個非常好的消費場景，各種livehouse和潮牌，都是圍繞“嘻哈精神（keepit real）”變現的具體場景。但他同時表示，目前類似PG One這樣短期內獲得巨額收入的只是少數。嘻哈文化商業化的腳步或許才剛剛開始。

從普普文化的整體業績規模也可以看出，嘻哈文化的市場還未完全打開。

據普普文化披露，2016年公司自主舉辦了CBC中國街舞大賽、“潮圣”嗨趴、“潮圣音樂節”等多項賽事活動，創辦首年即成為嘻哈領域最受關注的頂級賽事。其中，CBC中國街舞大賽在全國設8個分站賽區，賽事參與人數突破10萬，包含全球17個國家，37名各舞種嘉賓裁判，及全國范圍內多個地區舞者的參與。

僅從活動數據來看，普普文化已稱得上是行業內的佼佼者。但處在這樣的位置，普普文化的營收和利潤規?？雌饋矶计?。挖貝新三板研究院數據顯示，普普文化2015年、2016年的營收分別為1819.78萬元、2690.46萬元，中間有接近50%的增長；2015年、2016年分別盈利101.07萬元、234.04萬元，增長131.56%。今年上半年普普文化穩定發展，營收和凈利潤分別達到1436.36萬元、110.29萬元。

普普文化對嘻哈還是一如既往的看好。本次募集的667萬元，除了用于繼續拓展傳統公共關系服務外，還將用于主辦嘻哈方面的活動，并爭取品牌授權，利用賽事演出和平臺積累的嘻哈用戶社群充分開發衍生品市場。

普普文化預計，活動主辦業務在2017年能為公司實現收入2100萬元。另外，普普文化透露，2017年1-5月已簽訂項目合同1800萬元，下半年是傳統旺季業務量將持續上升，預計2017年公司將實現營業收入5000萬元。2018年公司將在現有的市場基礎上繼續致力于擴大區域市場的服務及影響，預計將實現營業收入7000萬元。

前述業內人士認為，任何有價值的文化形式，都逃不過商業開發的命運——“地下”不是一種文化，而是一種不成熟的市場狀況——嘻哈作為一種不喪的先進文化，在唱片、經紀、票務等商業力量的打造下，足以成為一種主流的音樂類型。

而從目前來看，嘻哈文化的熱潮短期內不會輕易散去?！吨袊形饭澞靠傊破岁悅ピ诮邮苊襟w采訪時透露，節目第二季將開始籌備。同時，也或將有更多效仿者入場挖掘嘻哈文化價值。

有明星股東加持又有熱門概念，在行業里已小有成就的普普文化，能否乘上嘻哈這輛快車發展壯大起來，還需要時間驗證。