鹿晗為什么力挺“花點時間”這門鮮花生意？

身處粉絲經濟時代，明星跨界投資早已不是新鮮事。早在2014年，李冰冰、黃曉明、任泉就創辦“Star VC”試水互聯網創投圈，Angelababy成立創投基金AB Capital，趙薇更是被稱為女巴菲特。而作為90后明星中第一個涉足投資領域、身披頂級流量的鹿晗，與清流資本成立了清晗基金，更是引發了前所未有的關注。

鮮花電商“花點時間”、達令、短視頻電商花卷等新興創業公司，由于受到“宇宙第一偶像”鹿晗的加持，得到數以千萬計的女性消費者群體的力捧，用戶量、訂單量、及關注度呈現爆發式增長，直接證明了“小鹿董”背后強大的粉絲經濟和應援實力。

目前，鹿晗的片酬已達到1億元，男演員能拿1億片酬就是超一線，而對于影視劇或是視頻產業，花1億元買下鹿晗60天，也是劃算的，鹿晗的號召力可見一斑。

今年年初，清流資本聯合鹿晗、新希望集團宣布，共同成立清晗基金，清晗基金也成為了國內第一支由專業投資機構與明星藝人共同發起的基金。截止門前，清晗基金投資的公司包括針對男性用戶的懂球帝、針對女性群體的鮮花電商“花點時間”等。

但是，鹿晗背后的清晗基金為什么鐘愛花點時間這門鮮花生意？

艾瑞咨詢《2017年中國鮮花電商市場行業報告》顯示，截止至2017年第一季度，市場上62.5%的手機網民接觸過鮮花電商的概念，鮮花電商概念的普及度正在逐步提高，在這其中，又有七成以上的用戶有嘗試通過鮮花電商購買鮮花的行為。

在社交網絡時代,鮮花這樣的消費品由于其本身的社交屬性在傳播上也有天然優勢，花點時間每周一花99元起步,以“鮮花+互聯網”的模式，按月訂購一周送一次的互聯網鮮花，倡導“悅己”消費，目標群體為23-38歲、消費能力比較高、愿意為品質生活買單的白領階層。

相較于關注TMT、消費升級等領域的清流資本，掌門人王夢秋為清晗基金選擇的賽道卻更加深耕且垂直——投資于能順應年輕一代生活方式及消費升級需求的各類早期內容制作團隊、媒體及平臺?；c時間這門機具社交屬性和感召力的鮮花生意，加上鹿晗的加持，即有可能成為該賽道的下一個獨角獸。

“專業投資機構+流量明星”的組合拳，是如何幫助“花點時間”收割流量的？

作為當今內地最火的影視男演員、歌手，“鹿晗的粉絲為什么這么強大”一度成網絡熱議話題，強大的粉絲也幫助鹿晗擁有超乎一般的吸金能力。

由于“專業投資機構+流量明星”的組合拳，鮮花電商“花點時間”在受到資本市場青睞的同時，鹿晗本人作為流量領跑者，“鋪滿鮮花的路”正是鹿晗粉絲“鹿飯”團體的應援口號，這一系列的組合拳，帶動了“花點時間”的關注勢頭，讓更多人愿意為“每周一花的小幸福”買單，花點時間也成為領先的鮮花電商垂直品牌。

據新浪微輿情大數據分析顯示，在主要鮮花電商品牌熱度方面，花點時間的網絡傳播熱度指數最高，隨后為Roseonly和野獸派。

花點時間，每周一花，99元/4束的價格，不僅改變了昂貴的禮品鮮花現狀，更多改變的是一種消費觀念，從禮品市場到生活市場，讓原本局限在婚禮、會議、節慶等場合的低頻消費、禮品式消費走進了日常生活。加上“小鹿董”鹿晗和眾多資本的青睞，以及互聯網、物流及保鮮技術的發展，花點時間，每周一花，將成為越來越多女性用戶的“剛需”、成為高頻消費的快消品。