凈利潤翻3倍 現金流同比上漲886% 領跑傳媒2018第一季財報實現“領跑”

近日，新三板數字營銷領軍企業領跑傳媒（839453）發布了2018年第一季度季報，各項財務數據表現亮眼。

季報顯示，本報告期末總資產為 2183萬元，較上年期末上漲了40%；營業收入為1910萬元，較上年同期上漲了35%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為449萬元，較上年同期上漲了201%，翻了3倍有余；經營活動產生的現金流量凈額為196萬元，較上年同期上漲了886%。

領跑傳媒季報截圖（挖貝網wabei.cn配圖）

“漲”成了領跑傳媒2018年第一季度季報的關鍵詞， 而其中最亮眼的成績便是凈利潤較同期翻了3倍，現金流較同期上漲886%。一個做營銷的公司，在短時間內實現業績的高速增長，得益于第三方自媒體的布局和自建自媒體的盈利。

 精準營銷 自建微信公眾號

“我們的目標是成為國內女性社交精準營銷領域的領導者。”去年年底，領跑傳媒董事長齊峰自信滿滿的一句話在2018年第一季度就基本實現了“落地”。

有關資料顯示：截至2018年1月31日，領跑傳媒旗下有45個微信公眾賬號，粉絲數達到607萬，其中97.46%為女性粉絲。在建立微信公眾號時，領跑傳媒就將自建微信項目的目標人群定位為25-45歲年輕女性，為其提供實用生活類內容，并且要求用戶具備高消費能力。

領跑傳媒自建微信公眾號的成功不僅體現在季報中冰冷的財務數據上，還體現在項目實際為公司帶來的大流量的熱度、實際的收益和不錯的口碑。

據統計，領跑傳媒自建自媒體的粉絲數和營業收入在2017年下半年開始爆發式增長：有關資料顯示，2017年8月到2018年1月，粉絲數從87萬漲至607萬，營業收入從每月18萬元漲至每月216萬元。

收益方面，領跑傳媒廣告主的復購率平均高達91%。

 雙管齊下 覆蓋第三方自媒體

截至2018年3月31日，領跑傳媒的自媒體已經有了超過10億的粉絲量，日訪問量也突破了上億次。

如此龐大的互聯網流量，單單依靠領跑傳媒自建自媒體是不可能實現的。

在碎片化的新媒體形態下，領跑傳媒率先將業務覆蓋了多個第三方自媒體。公司利用第三方自媒體已有的知名度，深度挖掘網絡媒體價值，實現網絡及移動互聯網用戶的精準定位，幫助廣告主實現利益最大化，精準鎖定受眾群體，實現了全方位優化廣告投放。

領跑傳媒自媒體-商業模式（挖貝網wabei.cn配圖）

有關資料顯示，領跑傳媒已經布局了資訊類、搞笑類、時尚類、財經類、IP類和娛樂類等多個第三方自媒體，為合作伙伴提供一站式新媒體整合營銷服務。

除此之外，領跑傳媒還建立了針對付費用戶的網上書城，版權方將得到10%的利潤分成。