新三板頂固集創IPO成功過會：范冰冰代言費偏低

去年利潤7400萬的頂固集創（833958）7月10日過會，新三板成功轉板再添一例。

即使成功過會，該公司申報材料存在2大疑點：該公司的代言人范冰冰代言費偏低，近4年代言費只有750萬/年，明顯低于市場傳言的1800萬元/年；在房地產調控趨嚴的背景下，公司利潤爆炸式增長，從2015年1887萬元增長到2017年的7400萬。

范冰冰代言費偏低

傳統家居行業喜歡找明星代言來迅速提高知名度。十大整體衣柜品牌中，索菲亞衣柜聘請舒淇為形象代言人、歐派聘請孫麗代言、尚品宅配簽約周迅、維意定制聘請李冰冰作為品牌代言人。

頂固集創集團也不例外，自2014年開始便簽約范冰冰為形象代言人，并打出廣告語：高端衣柜頂固范。

挖貝網查閱頂固集創招股書了解到，4年代言期間，范冰冰拿到超過3000萬元的代言費，年均大約在750萬左右。

招股書顯示，2015年頂固集創因“品牌代言”分別支付給江蘇福緣四海傳媒有限公司、無錫美濤佳藝影視文化工作室合同金額666.67、340.91，累計合同金額達1007萬元。

2016年再次以“品牌代言”為名支付給無錫美濤佳藝影視文化工作室、無錫凱祥盛世影視公司傳媒有限公司合同金額340.91萬元、666.67萬元，以“廣告形象代言”支付給無錫愛美神影視文化有限公司1102.54萬元，累計合同金額達2100多萬。

范冰冰作為國內一線明顯，這個廣告代言偏低。據媒體報道，范冰冰在2016年左右的代言費用在1800萬左右，排在當年第二位，第一位是天后王菲，代言費在2000萬左右。劉亦菲、孫儷的代言費在1000-1200萬左右。750萬/年的費用，甚至低于唐嫣的800萬/年。

今年5月份，前央視主持人崔永元在微博上爆料，范冰冰采用“大小”合同”，將6000萬片酬分成2個合同，其中一個合同約定片酬為稅后1000萬元，另行約定片酬為5000萬元。

跟頂固集創的合作是否存在“陰陽合同”不得而知。

房地產嚴控下 業績為何創新高？

頂固集創申請材料中另一個疑點是，房地產嚴控背景下，為何業績創新高。

據挖貝新三板研究院資料顯示，頂固集創的主營業務為全屋定制衣柜及配套家具、生態門、精品五金等家居產品的研發、生產和銷售，從事家居行業10多年來，其在定制衣柜及其配套家居、精品五金等領域占據一席之地。

2015年10月21日掛牌新三板以來，頂固集創交業績穩步增長，營業收入從2015年的5.7億元上漲到2016年的7.2億元，再到2017年的8億元。

利潤方面更加亮眼。2015年是其凈利潤為1887萬元，2016年同比上漲114%增至4042萬元，去年時凈利潤已經超過7400萬，增速達83%。

近年來國家對房地產的調控力度在不斷加大，房地產銷量增速下滑。按照正常的邏輯，房地產調控的背景下，作為其關系密切的下游家具行業勢必會受到影響。

業績累創新高引起發審委的注意。發審委在第十七屆發審委2018年第98次會議上要求頂固集創說明：結合房地產政策調控背景、行業情況及同行業上市公司情況，說明營業收入、凈利潤及毛利率增長的原因及合理性，業績增長是否可持續，凈利潤增幅高于營業收入的原因。

隨著頂固集創過會，這一切都顯得不那么重要。