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原新三板企業安克創新沖刺IPO：無線音箱等產品單價下滑退貨率高升

2019/10/16 9:28:34 挖貝網張竇

為了沖刺IPO，登陸創業板，安克創新做了一系列準備：從新三板摘牌、剝離電子煙和共享充電寶業務，等等。

但從主業的發展上看，公司稍顯落后之處。無線音箱等多個新型產品出現了單價下滑的現象，毛利率有所降低。同時，產品退貨率提升，曾被證監會問到是否存在好評返現等行為。

無線音箱等產品單價下滑

安克創新，前身海翼股份，成立于2011年。公司主要生產自有品牌的移動設備周邊產品、智能硬件產品等，可分為充電器等充電類、無線音箱等無線音頻類，和智能影音等智能創新類產品。其中，充電類產品是公司的傳統產品，無線音頻類和智能創新類是公司分別于2014年、2016年推出的新類型。

經過幾年的發展，公司的產品類型得到豐富，無線音頻和智能創新2大類產品占收入的比重明顯提升，從2016年的13.08%增至今年上半年的38.2%。

不過，挖貝網注意到，在公司的兩大塊新業務類型中，多數產品出現了單價下滑的情況。

比如無線音箱，2016年的銷售單價為211.96元，次年便下滑至187.66元，降價11%。公司在招股書中表示，調價原因是，無線音頻類產品競爭激烈。

智能創新類的產品共有4種，有3種均出現單價下滑，包括近年新上市的兩類售價上千的產品——智能影音和智能安防。挖貝網注意到，智能影音產品在2017年第一次為公司帶來收入，當年產品單價為2214.25元，次年產品單價跌四成，至1328.69元。智能安防產品今年上半年的單價下滑7%。

另外，相對比較便宜的智能車載產品，售價從2017年的256.64元，跌至今年上半年的150.62，每年下調價格50元左右。

安克創新細分產品的銷售情況（來源：招股書）

降價影響下，安克創新毛利率逐年下滑，從2016年的54.79%，降至今年上半年的50%。無線音頻類產品毛利率下滑明顯，從52.53%降至39.67%，前后相差了近13個百分點。

退貨率普遍提升未回應是否好評返現

安克創新的銷售模式分為線上、線下兩種，其中，線上收入占七成，線下占三成。不論是線上還是線下，退貨率都是檢驗產品被消費者認可程度的重要指標。

招股書數據顯示，2016年至今年上半年，公司退貨率逐年增長，從2.53%提升至4.18%。不論是線上還是線下，各類產品的退貨率均有所提升。

作為公司傳統業務，充電類產品線上退貨率從2.77%增至3.17%，線下從0.05%增至1.06%。無線音頻類2016年線上退貨率4.9%，線下0.65%，到了今年上半年，兩大渠道上的退貨率均增至6.4%以上。智能創新類產品在上半年的線上退貨率為8.77%，在幾大產品類型中比例最高。

安克創新不同產品的退貨換情況（來源：招股書）

另外，證監會曾提問，安克創新是否存在好評返現等行為，公司在隨后披露的招股書中未給出回應。

為了贏得高好評率，不少商家采用好評返現的辦法，不過，這一行為已被1月份實施的《電商法》明確禁止。

9月20日，證監會對安克創新申請上市的文件給出反饋意見，其中要求公司：結合主要線上平臺消費者反饋評價機制及具體評價數據，說明報告期內是否存在自身及其關聯方或委托第三方對公司線上銷售渠道虛構信用評價、好評返現等引導好評、免單或全額返現、修改或刪除中差評等行為。但挖貝網在安克創新近期更新的招股書中未找到相關說明。

突擊分紅：賺10億分7億實控人夫婦拿一半

產品售價下滑、退貨率走高的情況下，安克創新不忘回報股東。

據介紹，安克創新從2017年11月開始接受上市輔導，在此之前，同年5月份，公司剛剛進行了一次大手筆分紅，對2016年度利潤進行了分配，向全體股東10派73.9，共分紅2.94億。

隨后的2年中，公司對2017年度利潤進行了10派4.92的分配，分紅1.8億；對2018年利潤的分配方案為10派6.7，派發紅利2.45億元。

2016年至2018年，安克創新共賺不到10億，派發現金超7億。持股53.5%的實控人夫婦陽萌、賀麗成贏家，拿走一半以上的分紅。

安克創新創業板無線音箱退貨率

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