曹國偉：新浪未來可能重啟網游服務

　　昨日，隨著新浪最新季報的出爐，國內四大門戶網站第三季度的營運狀況已完整展露。雖然主營業務不盡相同，業績也表現各異 ，但網絡廣告收入的大幅增加成為了各門戶網站財報的共同特點。其中，廣告營收占總營收7成的新浪實現利潤增長60％，利潤額創出新高。不過，業績增長不敵大盤壓力，新浪股票當日在納斯達克不漲反跌，跌幅8％。

　　新浪第三季度財報顯示：由于網絡廣告業務表現優異，公司當季營收達6430萬美元，同比增長15％；凈利潤達到創新高的1720萬美元，同比增長60％.其中，網絡廣告營收為4580萬美元，同比增長40％.新浪的網絡廣告收入在總營收中的比重不斷擴大，對業績的拉動作用日趨顯著。新浪CEO曹國偉在公司發布第三季度財報后表示：“目前廣告營收占新浪營收總額的70％以上，隨著廣告業務的快速成長，新浪的運營利潤率已開始提升?！?/P>

　　網絡廣告業務增長迅猛的不止新浪一家，研究機構大度咨詢指出，從本季度和上季度的財報表現看，國內四大門戶網站的網絡廣告均出現強勁增長的態勢。北京奧運會的臨近對網絡品牌廣告產生了強勁的推動作用，越來越多的廣告客戶選擇在互聯網投放廣告，由線下轉為線上廣告的趨勢在進一步加速。無論是對作為北京奧運互聯網內容獨家贊助商的搜狐，還是對老牌門戶新浪來講，奧運都將成為一個巨大契機。

　　此外，在新浪季報出爐后，互聯網專家呂伯望分析認為：新浪在網絡廣告上的增長預期好于搜狐，但從整體財報上看，搜狐要好于新浪。這主要是因為新浪除網絡廣告業務外還有移動增值方面的業務，而搜狐除廣告外的另一大業務是網絡游戲，正是堪稱“搖錢樹”的網游讓搜狐拿出了更漂亮的財報。目前，新浪和騰訊在移動增值方面的業績都有所下降。

　　另一方面，大度咨詢對四大門戶的橫向對比分析則顯示：騰訊借助其龐大的即時通訊用戶群，以及穩定的收費群體，收入正呈逐年增長的趨勢；網易的兩款網絡游戲進入了游戲產品的老化期，新游戲的效益還沒有顯現出來，收入增長速度開始放緩；新浪憑借其門戶品牌，以及大力推廣WEB2.0產品（博客、播客等）的舉措，運營收入呈穩健增長的趨勢。

　　不過，從短期市場表現來看，網絡股業績的增長還是敵不過大盤調整的壓力。新浪披露業績當天便告大跌；騰訊也沒能借助利潤增長50％的三季報展開拉升；搜狐披露超出分析師預期的業績后雖曾有過一定的漲幅，隨后卻一路下滑，目前還倒跌4％；業績退步的網易累計跌幅更是達到15％。

　　曹國偉：新浪未來可能重啟網游服務

　　昨日，曹國偉還透露了新浪的未來的戰略：“未來我們也許會推出新的網絡游戲，但目前還沒有計劃開發自己的網絡游戲。此外，未來新浪將會推出收費音樂下載服務，但目前在中國談論此問題還為時過早，因為當前的整體環境仍不適宜于收費下載模式?！?/P>

　　在最重要的網絡廣告業務方面，新浪正努力尋找新的增長點，從二季度開始，新浪在博客頁面上放置了大量廣告，來自博客廣告業務的營收成為新浪從廣告客戶手中獲取更多廣告費的一個重要因素。對此，曹國偉稱，“我們仍主要嘗試通過傳統的廣告模式來使博客賺錢，主要是在博客主頁、首頁及許多博客頻道上加載品牌廣告等等。今年第二季度，博客業務的營收大約在100萬美元左右，第三季度的博客業務營收約在160萬美元左右，這也意味著博客業務營收環比增長了60％.在未來幾個季度內，我們預測博客業務營收仍將保持較高的增長速度?！?/P>

　　關于廣告費增長的問題，曹國偉表示，“毫無疑問，明年將是廣告營收增長年，所有的主要媒體公司目前正談論在明年大幅提高廣告收費標準。我們明年也肯定要大幅提高廣告收費標準，但提高多少目前還沒有確定?！?/P>