精準定向 騰訊欲"讓不同用戶看到不同廣告"

　　廣告精準定向的潮流正逐漸深入。騰訊（0700.HK）昨日推出網絡廣告的精準定向系統，這也是中國互聯網門戶企業首次獨立推出網絡廣告精準定向技術。

　　“不同的用戶上騰訊的網站會看到不同的廣告。”騰訊廣告平臺與產品部總經理姜躍平昨日對《第一財經日報》表示，這一精準投放系統會覆蓋騰訊的門戶網站、即時通訊工具QQ等平臺。

　　目前，中國互聯網廣告投放的現狀是，全中國網民打開同一個網頁時，看到的是同樣的廣告信息，這被稱為全流量投放。但騰訊通過新的廣告系統，可以讓如寶馬汽車投放的定向廣告，只會將其投放給最近打算買車的人群。

　　姜躍平表示，實現精準定向的主要技術瓶頸是用戶身份識別、用戶行為的收集、用戶數據的挖掘分析和廣告的匹配投放。

　　騰訊認為自身在用戶識別上的優勢是，其QQ即時通訊平臺2.9億的在線活躍用戶，覆蓋90％以上的中國網民。騰訊依托QQ平臺實現的用戶身份識別和行為分析，在可靠性和準確度上超出了其他媒體以部分用戶的注冊身份、IP和Cookie為主的技術手段。

　　騰訊網絡營銷服務與企業品牌執行副總裁劉勝義透露，騰訊這次推出的精準定向工具已經支持廣告主在多個定向維度上的投放，包括人口統計學（性別、年齡等）、地理位置、時間段和上網場景。目前對于用戶身份的識別準確率，騰訊可以做到90％.騰訊CEO馬化騰曾對《第一財經日報》表示，騰訊的平臺總流量已經超過了新浪和搜狐，但廣告收入居于其后，騰訊的努力方向就是讓廣告收入匹配流量。未來仍會進一步提高廣告投放的精準度。