互聯網發展趨于理性 專業網站破題將獲資本青睞

　　首日掛牌的太平洋網絡股價表現并不樂觀。太平洋網絡以發行價3.3港元開盤，一個小時后就跌破了發行價，最終報收2.66港元，挫19.39%。之后其股價雖有波動，但是始終無法突破發行價。作為首個以專業網站群模式上市的太平洋網絡表現乏力，讓人們對其持續贏利能力產生了懷疑，進而引發人們對專業網站能否獲得資本青睞表示懷疑。

　　資本不青睞專業網站？

　　專業網站真的難獲資本青睞？

　　實際上，風險投資在2007年第四季度頻頻光顧專業網站。11月，隨視傳媒得到大約400萬到600萬美元的首輪融資。優酷網成功完成了第三輪共計2500萬美元的風險投資。12月，我樂網宣布第二輪融資圓滿成功，獲得2000萬美元投資。一家名為中國寬帶娛樂網的視頻網站獲得了來自北京京順盛世投資有限公司1億元人民幣的巨額天使投資，而令人驚訝的是，獲得投資時，中國寬帶娛樂網還未上線。12月19日，People258人才網宣布，成功引入了歐洲KEY投資集團約1億元人民幣風險投資。

　　這一切都表明，資本市場對國內專業性網站仍然青睞有加。

　　專業網站是進入互聯網的最佳途徑之一

　　互聯網知名人士方興東向記者表示，資本市場對專業網站之所以如此青睞，一是看中網站良好的前景，其次就是因為進軍專業網站的成本比較低，成功的機會比較大。

　　“互聯網前景很好，但是經過多年的發展和沉淀后，國內互聯網的格局已經慢慢確定，很多業務領域留給后來者的機會已經不多。例如門戶網站，先有雅虎中國放棄門戶建設，后有TOM在線退出門戶網站之爭。而搜索領域由于技術門檻特別高，阻擋了一大批人進入。即時通訊有騰訊、有MSN，你再進入的話，成功幾率就很小。和這些已經相對成熟的業務領域比較起來，很多互聯網專業性的領域還沒有明顯的領頭羊，而且進入門檻相對要低很多，于是投資專業性網站的資金就比較多。”方興東如是表示。

　　和方興東持有類似觀點的還有天極傳媒CEO李志高，在李志高看來，目前整個互聯網行業發生了一個新的歷史機遇：首先是網民基數快速增長，第二是網民快速地走向成熟，第三是網民對個性化服務的需求大增。“現在對互聯網提出個性化服務需求的網民越來越多。行業也認識到互聯網的作用，所以各行業主動和互聯網結合，主動利用互聯網的技術、人群優勢。這些決定了我們的行業網站或者專業門戶發展的空間非常大。”

　　“互聯網業務正在逐漸細分，專業化和垂直性的服務特性越來越突出。”賽迪顧問一位不愿意透明姓名的分析師認為?，F階段，互聯網的發展正趨于理性，企業在提供服務的時候應該有效地細分市場，并將細分市場逐級深入下去，在開拓自身領域的同時，延伸互聯網的應用服務，這樣才能更好地滿足用戶需求和挖掘更多的新需求。而這些正是專業性網站的機會。

　　如何保證更多的贏利？

　　資本是逐利的，專業網站唯有保持持續穩定的贏利，才能長久吸引資本的青睞。而要保持持續穩定的的贏利，就必須把握好互聯網產業的特點并積極拓展贏利模式。

　　互聯網產業有其明顯的特性。用戶對企業的接受往往先入為主，加上互聯網的同質服務具有明顯的排他性，用戶在應用互聯網服務時具有很大的粘著性，即一旦選用很難改變。因此互聯網在多個領域中都表現出少數企業占據絕大部分市場的競爭格局。這樣的競爭格局導致任何企業都必須努力探索主動的運營及贏利模式，在獲得買方市場的同時在賣方市場中獨具特色，維持并提升自身競爭力。所以，即使在專業網站領域，各網站也必須積極進取，占據行業領頭羊位置。

　　其次，在贏利模式的拓展上，廣告是首選。雖然四大門戶第三季度廣告收入達1.08億美元，分走了互聯網廣告總收入1.74億美元中的大部分。但在中國互聯網協會交流與發展中心主任胡延平看來，網絡廣告投放集中在幾個比較大的互聯網企業是短期現象。“用戶行為的多樣化特征，意味著未來互聯網廣告一定是分散、分眾地投放。”

　　“互聯網經過10年發展以后，已經進入了專業門戶的網絡廣告時代。”天極高級副總裁王政認為，專業門戶既有門戶品牌的價值又有精準營銷的價值，所以專業門戶的價值越來越高，尤其在IT領域，IT門戶提供的服務遠比百度、新浪的搜索營銷要復雜得多。IT門戶未來的發展方向將更加細化，其價值體現主要集中在有效滿足用戶的需求上。這意味著留給專業網站的廣告份額將越來越大。

　　同時，專業網站還可以通過收取會員費用獲得收入。但專業網站也必須注意，要讓會員客戶付費首先要保證網站的內容要具備足夠大的吸引力。目前專業網站之所以存在困難，除了知識產權保護機制尚不完善外，網站的專業化程度不夠也是一個致命的缺點。如果專業網站既不能使客戶甘心情愿的成為付費用戶，又不能依靠廣告回收成本，那么它的存在與發展必然會陷入困境。