視頻網站08年走到十字路口 新規及盈利問題成困境

　　廣電總局和信產部年前發布新政，網上盜版大片可能成打擊對象

　　在一個40多平方米的辦公室里，張峰(化名)坐在他小小的辦公桌旁邊，顯得有些憂慮。幾天前，幾家早已約定的風投企業突然回拒了張峰的視頻網站的投資說明邀請。

　　“本來一個月前已約好，當時他們還對我們的網站很感興趣，但《互聯網視聽節目服務管理規定》出來之后，他們就突然都回電表示并不看好這筆‘風險’了。”張峰無奈地說。

　　眼下，他那經營了一年多的視頻網站已“燒”光所有的資金，再找不到投資人，恐怕不能再撐多久了。

　　張峰的擔憂實際上僅是該行業的一個縮影。在視頻網站業內，近半個月以來，找不到幾個能睡上安穩覺的人。

　　去年12月29日，國家廣電總局和信息產業部聯合發布了《互聯網視聽節目服務管理規定》，新規定要求視頻網站必須是國有獨資或國資控股，同時，網上傳播的影視劇必須取得相關許可證等，這無疑給正處于“回春”之際的200余家視頻網站當頭潑了一盆冷水。

　　新規影響1 視頻網站須“國字號” 風投一撤盈利便無望

　　國家廣電總局和信息產業部的這項新規指出，申請從事互聯網視聽節目服務的，需具備法人資格，為國有獨資或國有控股單位。事實上，目前能達到這一要求的視頻網站寥寥無幾；更重要的是，加入“國”字號后所形成的復雜股權結構，也是風投最不愿意看到的。

　　因此，在新規面前，風投這個行業的態度會更傾向于觀望。而一旦投資停止，需要“燒錢”為繼、盈利模式尚不清晰的視頻網站將面臨一個真正的“嚴冬”。

　　事實上，由于缺乏成熟的商業模式，并且要背負高昂的服務器、帶寬租用成本，自2005年興起以來，國內視頻行業就一直處于“燒錢”階段。

　　“視頻網站每月僅在帶寬上的費用就少則幾十萬元人民幣，多則幾十萬美元。”張峰說，經營視頻網站，有60%～70%的成本都花在服務器和帶寬的拓展上，“視頻網站就像是一部‘燒錢’的機器。”

　　而面對一個個盈利遙遙無期的“燒錢”機器，等待投資回報需要兩年，這讓曾對網絡視頻領域趨之若鶩的風投失去耐心。“從2006年下半年開始，風投對網絡視頻的熱情便已開始逐漸減退了”。

　　據統計，整個2007年，在行業“缺糧斷水”的形勢下，近200家標榜Web2.0標簽的視頻網站相繼倒下，而未倒下的視頻網站，也大部分在消亡邊緣徘徊，只有悠視網、優酷，土豆、PPlive等少數幾家視頻網站因獲得第二輪風險投資資金注入而維持正常發展。分析認為，如果嚴格執行上述新規的規定，風投一撤退，視頻行業就將迎來新一輪洗牌。

　　新規影響2 視頻內容應有許可 版權問題或成難關

　　除了要求國資控股以外，經營網上傳播視頻的網站需要取得廣電總局頒發的相關許可證也令眾多視頻運營商感到為難。新規規定，從事廣播電臺、電視臺形態服務等均需持有廣播電視播出機構許可證。

　　　但據了解，目前國內絕大多數，尤其是民營網站都是“無證”經營。而網站熱播的美劇、韓劇，也都是由網友提供并制作字幕，其實就是盜版，存在侵權行為，幾乎不可能獲得許可證。如果按照新規的要求，各大視頻網站發布的盜版影視作品都將被刪除，網友以后還想在線看美劇、韓劇就沒那么容易了。

　　“這對視頻網站的打擊是最大的。”張峰認為，找國資背景，視頻網站還可以想辦法；但許可證一項，則難住了視頻網站。因為如果視頻網站想靠網絡廣告來盈利，就要增加訪問量，要做一些本地電視、電影沒有的節目播放。

　不過，有業內人士卻不認同這種觀點。“視頻網站要走入良性發展，版權問題是始終繞不開的話題。”某視頻人士認為，由于互聯網上視聽節目的媒體屬性，與現在的新聞類門戶網站一樣納入監管體系是必然的，視聽網站的從業者都應認識到這種潮流。

　　“被Google以16億美元天價收購的YouTube，所經營的視頻都是以網民自拍或自制的短片，絲毫不會觸犯版權。”上述視頻人士說。

　　實際上，盡管視頻廣告市場日益增大，但一直以來，品牌廣告在視頻網站上投的份額并不多，當中，考慮的其實也是版權風險。

　　-各界聲音

　　廣電總局：整頓網站是為了保護未成年人

　　雖然不是視頻網站的主管單位，但廣電總局這次還是下定決心整頓網站，并聯合網站主管單位信息產業部發布相關規定，可謂是重拳出擊。

　　對于為何要整頓視頻網站的問題，廣電總局監管中心的黃為群日前在做客央視時透露，據央視2007年7月的一份統計數據顯示，我國目前的1.62億網民中，30歲以下的超過70%，25歲以下的超過50%，學生占到1/3。未成年人對網絡上的不健康內容缺乏獨立評判的能力，是推動加強監管的內因。

　　黃為群表示，對于互聯網傳播的影視節目，國家在鑒定其是否為淫穢色情方面，一般以是否有赤裸裸地表現性愛的場面和色情的東西出現在影視劇當中為標準。除此之外，在一些鏡頭中，男女主角的動作有一定的挑逗意味，對青少年的身心健康成長也可能會有一定不良影響，也要杜絕。

　　業界專家：細則應分層分級不應一刀切

　　盡管不少網絡視頻公司在應對新規時有困惑、有迷茫，但業內人士認為，未來出臺的新規細則不會一刀切。

　　易觀國際首席分析師符星華認為，目前大部分知名的公司都表現出了積極的態度，尤其是領頭企業。據了解，目前包括幾大門戶網站、土豆網、優酷等在內的公司都在積極爭取盡快拿到許可證。

　　符星華預測，新規定對行業發展以及競爭格局將發生一定的影響，其結果將在3～6個月后才能體現，獲得許可證的企業將通過并購進行產業資源重構。

　　除此以外，符星華提出，政府應該考慮兩方面的問題：其一，考慮引入分層分級管理，避免“一刀切”現象；其二，要實現內容的有效分發、管理，監管部門應考慮如何構建與優秀的視頻服務提供商構成一個穩固的聯盟，從而促進行業的良性、健康發展。

　　-記者手記

　　在黎明前翹盼曙光

　　上傳、共享視頻內容，如今正在快速成為互聯網上的新應用。

　　據統計，2007年6月，超過1000萬中國用戶使用過視頻搜索服務。視頻搜索服務覆蓋人數一年內從339萬增加至1020萬，增長兩倍多。而從百度指數來看，“視頻”這個關鍵詞的每日搜索量約達4萬人次，網民對視頻的檢索需求已超過了博客。

　而2007年歲末廣電總局和信產部聯合發布的這項新政，無疑給原本已奔著巨額利潤去的國內視頻網站打了一針鎮定劑。據了解，目前各大視頻網站上流傳的熱門美劇、日劇、韓劇等，都來源于網友下載傳播，根本沒有播放許可證，一旦執行新規，對于觀眾而言，可能意味著以后沒那么容易看到視頻節目了。

　　不過，在迷局面前，視頻業界人士依舊堅強地樂觀著。

　　“從以往的經驗分析來看，新規的實施應該不是致命的事情，相關政策是想讓行業健康發展，而不是走向滅亡。”一家投資了視頻網站的風投人士告訴記者，互聯網發展的初期，很多風投和網站也遇到了類似的情況，但通過溝通及發展，現在也已很好地解決了這個問題。

　　不過該人士表示，在政策明朗化之前，很多風險投資肯定會暫時擱置對視聽網站的投資，等情況明朗之后風險投資再決定投資如何走向。

　　目前，視頻界都在翹盼有一個更加寬松的細則出臺。若沒有細則出臺，視頻網站將面臨著互聯網大規模的視頻類網站的洗牌清理，也許大部分視頻網站還沒嘗到2008奧運年這廣告大蛋糕前，就倒在黎明前了。

　　就像馬云所說的“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但絕對大部分是死在明天晚上，看不到后天的太陽”。2008年網絡視頻何去何從，留住時間做見證吧。