移動互聯網為谷歌頭號威脅

    盡管業內長期以來將微軟和雅虎視作谷歌的最大競爭對手，但是實際上谷歌面臨的最大威脅來自于移動互聯網。分析指出，移動互聯網的發展使得谷歌和其他互聯網公司面臨壓力，促使它們改進當前的網絡營銷方式。

    移動互聯網加速發展

    由于使用手機上網的用戶越來越多，移動互聯網的重要性逐漸增長。然而由于手機屏幕較小，因此谷歌等網絡廣告商通過移動互聯網投放廣告的空間被壓縮，廣告位變得更小。

    谷歌目前能夠在標準計算機屏幕上同時顯示10條廣告，但是在手機屏幕上只能同時顯示1至2條付費廣告。這相當于一家大型企業的大部分產品突然之間消失。因此，較小的手機屏幕已成為互聯網廣告發展的瓶頸。

    此外一些早期研究顯示，手機廣告比傳統互聯網廣告效果更好，這意味著廣告客戶會更快的轉向手機廣告。谷歌等互聯網公司必須為這一轉變做好準備。

    蘋果的iPhone加速了移動互聯網的發展。在iPhone出現之前，由于缺乏標準化的移動網絡，美國移動互聯網的發展一直落后于歐洲和亞洲。iPhone的出現改變了這一局面。盡管iPhone不是首款能夠上網的手機，但是該手機使用戶擁有更穩定的移動互聯網體驗。

    根據皮尤研究中心的數據，目前已有約2/3的美國人使用過移動互聯網，其中大部分是青少年。此外，大約60％的18至29歲成年人每日均使用短消息服務，遠高于他們父母一輩的14%.這代表了廣告業未來的發展方向。

    Android劍指手機廣告

    為了適應移動互聯網的發展，谷歌計劃拓展廣告投放空間，具體方式包括對手機軟件進行重新設計等。谷歌于去年11月宣布成立開放手機聯盟，研發代號為Android的手機操作系統。谷歌表示該系統能夠向用戶提供真正開放、復雜的平臺。

    盡管業界仍在猜測谷歌進軍手機操作系統的目的，但是有一點毫無疑問，即谷歌希望指明什么樣的內容才符合手機屏幕。分析認為，Android系統的界面將鼓勵手機用戶點擊多個頁面，這將使得廣告空間大量增加。由于谷歌近日剛剛宣布將進軍手機顯示廣告領域，因此增加移動互聯網的廣告位成為關鍵問題。

    手機廣告對于解決移動互聯網的成本同樣很重要?；ヂ摼W用戶已經習慣了網站的大量免費內容，但是如果沒有廣告客戶愿意投放廣告，Twitter、Facebook和Digg等網站可能不得不向用戶收費。

    手機廣告走向個性化

    業內預計，在移動互聯網發展過程中，一些大型網站仍然能夠維持內容免費的業務模型。但是包括Twitter在內的網站必須通過向用戶收費等其他營收模式來維持運營，否則就將退出這一市場。不過，由于用戶已經習慣免費使用服務，因此唯一可行的解決方案是廣告個性化。

    分析認為大型廣告客戶將逐漸青睞個性化的廣告。一些所謂的廣告網絡目前通過跟蹤用戶在多個網站上的行為來確定廣告目標。這種廣告的效果比通常的橫幅廣告效果好5至10倍。

    個性化廣告的效果比廣告網絡更好。微軟近日申請了一項專利，將可以使用網下數據來尋找廣告目標人群。這些網下數據包括信用卡交易信息、地理位置和看電視的習慣等。例如一個經常觀看足球賽和ESPN體育新聞的用戶將會收到個性化的體育廣告。

    互聯網研究機構comScore則采用名為“生物簽名”的技術來實現個性化。這一系統可以確定坐在電腦之前的是家庭中的父親、母親還是兒童，并將這一信息與互聯網用戶數據進行匹配，從而提高廣告的目的性。