高盛：新浪仍將是網絡廣告市場領頭羊

    高盛日前發布報告認為，2008年奧運會將給中國互聯網廣告業帶來極大提升。而其中，新浪的市場領先地位將繼續得到鞏固。

    高盛在報告中稱，2006年德國世界杯給中國網絡品牌廣告市場帶來了1300萬美元的額外增長。高盛預計，北京奧運會將帶來五倍于此的廣告支出增長，且主要集中于第三季度，高于此前預期的三到四倍。與此同時，那些自身產品與奧運會相關度不高的公司也在制定計劃，將于奧運會結束之后的第四季度增加廣告支出?；谶@一原因，高盛預計中國網絡品牌廣告行業并不會在奧運會之后或整個2009年出現大幅下滑。得益于廣告預算繼續轉向網絡廣告，以及新廣告客戶的增長，高盛預計中國網絡品牌廣告行業將于2009年至少增長30％.

    高盛還指出，預計新浪2008年廣告業務將增長40％以上，繼續鞏固市場領先地位，這主要得益于出色的內容和新產品、定價戰略。而搜狐將利用奧運會贊助商資格加大競爭力度，從而使2008年廣告業務增長速度接近于新浪。但是，這一趨勢難以延續至2009年。

    不過，搜狐董事會主席張朝陽接受記者采訪時表示，“奧運對搜狐的意義將會非常長遠。經歷奧運之后的搜狐品牌會變得非常強大，因為大量有質量的流量會讓廣告商覺得廣告投放效果非常好，這將會讓奧運效果在2009年更加充分地體現出來。”

    另一方面，就中國互聯網企業的估值，里昂證券分析師在日前的一個投資策略會上接受記者采訪時表示，網企目前的估值還是合理的，2009年這個行業的平均收益率將達到27％，但目前的市盈率只是36倍而已。就此而言，當前仍然是投資者比較好的介入時機。