大傳媒時代新傳播環境中 內容就是媒體

　　麥克盧漢說過，媒介就是信息。這句話曾經引起許多爭議，但也引起更多的思考。實際上這句話強調的是從宏觀歷史的角度而言，任何媒介的出現和變化，都會帶動社會政治經濟文化各個層面的變化，引發社會變革。以互聯網為代表的新的傳播形態的出現，也給我們的社會帶來了巨大的變化。我認為這也可以概括為一句話：內容就是媒體。

　　過去傳統的大眾媒體是社會傳播的最主要的渠道，離開媒體，受眾無從掌握信息，而信息也不可能形成廣泛的傳播，因此人們高度依賴媒體。而互聯網帶來了可怕的變化：每個人都可以生產內容，每個人都是通訊員和記者，每個人都是編輯，每個人又都是發送和傳播者。各種新的內容從無數個來源不斷生產出來，已經足夠滿足無數普通人的需求。

　　發布內容、產生影響，已經不是媒體的特權，內容無處不在，人們已經不那么依賴媒體了。在新的傳播環境中，媒體只是人類泛眾傳播的一個環節、一個方面，而不是唯一或最主要的工具。媒體的功能已經發生了變化，在人類傳播活動中的價值進一步降低，我們正在進入內容就是媒體的時代。

　　在新的傳播環境中，媒體的經營和發展會有超乎想象的難度，只有一些超級媒體或垂直傳播的媒體會有較好的發展空間。從媒體的角度是理解不了新的傳播環境所帶來的挑戰與機會的，還是一句話：反對唯媒體論。新的傳播形態超越了媒體，又包容了媒體。只有跳出媒體，從新的傳播形態的特質和變化的角度，反過來看現有的媒體，才能真正把握媒體發展的趨勢。

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