互聯網企業備戰3G應用

　　3G給我們帶來的不只是視頻通話、手機電視這些看得見的實際享受，隨著3G的發展，它將更多地帶給普通老百姓從使用習慣上的改變和愉悅。比如隨手上傳身邊的短片上視頻網站，在公交車上登錄游戲練級，隨時隨地上網搜索自己所要等等。而這些服務的提供者，正是互聯網。當我們可能還沒意識到3G將給我們的網絡生活帶來什么改變時，互聯網企業已經摩拳擦掌時刻準備著了。

　　視頻網站 短片隨拍隨傳

　　今年5月17日，視頻網站優酷第一個啟動了3G服務的測試版本。優酷CTO姚健稱，該版本和之前視頻網站為手機上網用戶所提供的WAP版有本質區別。目前所推出的3G版本考慮到了2G用戶的需求，但隨著3G終端的普及，最終將做出相應的配置。

　　“視頻是3G時代最重要的殺手級應用，因為無論是什么樣的服務，在3G時代最終都會體現到視頻上來?！眱灴酑EO古永鏘說，“實際上你要說應用和PC比較起來有什么本質的變化可能很難，但終端從PC走到手機上，所代表的是使用環境和用戶使用習慣的一種變化，很多應用實際上是在用戶體驗的過程當中才被發現的?！?/p>

　　古永鏘舉例子，現在很多網友習慣用手機拍下發生在身邊的一些有價值的視頻傳到網上，很多熱門的突發事件就是這樣被炒起來的。但由于2G時代移動終端接入互聯網的局限性，實際上這些‘拍客’還只是一種小圈子。但當3G真正普及的時候，用手機拍下來的視頻內容可以當即上傳到網上，并且很可能馬上就會有幾百萬人看到，這就會催生一種非常巨大的使用習慣變化。

　　除此之外，視頻網站在應用定制和運營商合作兩方面也進行了布局。來自優酷、土豆、我樂、酷六等主流視頻網站的消息顯示，視頻網站的3G應用布局大多分為免費和收費兩種模式。目前由運營商提供的包月收費視頻定制服務占據主導地位，另外視頻網站也會向用戶提供一些類似高清視頻定制、手機劇場一類的收費服務。但由于3G終端的限制，目前視頻網站對相關的細節大多保持沉默。

　　來自諾基亞和摩托羅拉內部的消息顯示，目前國內已有多家視頻網站與其在終端合作的項目上達成一致。最遲今年上半年，諾基亞、摩托羅拉、LG等手機廠商都會推出預置了視頻網站服務的產品。

　　“我們現在不能透露具體的情況，這種雙方的合作需要雙方共同來發布?！惫庞犁I說，“很快，等到終端開始大規模普及的時候，視頻網站在3G時代的殺手性質就會真正體現出來?！?/p>

　　門戶網站 讓網絡移動起來

　　門戶網站是中國互聯網最早成功的商業模式。相對于視頻網站來說，并不存在生存壓力的門戶們更多把3G布局當做一件“錦上添花”的事情來對待。

　　“短信只是一次市場機會，不具備可持續性?！毙吕薈EO曹國偉不止一次地表態說，“移動增值服務在特定的時代會很賺錢，但到最終依然取決于運營商的政策，主動權永遠都不會在應用服務提供商那里。3G的真正意義不會在這個方面，而是在3G時代會有更多的民眾通過3G系統登錄互聯網，這會是最本質的變化。3G將讓互聯網隨著手機移動起來，將讓互聯網變得隨時隨地無所不在。這也就是說，在未來高科技和互聯網會滲透到每個人生活、工作、娛樂的方方面面，我們要做的事情就是怎么去完成對這種需求的滿足?！?/p>

　　曹國偉的想法在很大程度上代表了門戶網站對3G的統一態度。在這樣的思路下，新浪、搜狐等門戶網站在3G戰略方面的布局第一考慮的都是“在3G手機上移植門戶網站的影響力和服務”。相對視頻網站們“賺到錢”的直接來說，門戶網站們對于在3G時代初期很可能賺錢的“視頻增值服務”興趣不大，他們更加看重用戶積累到一定規模之后，廣告在3G時代的商業機會。

　　在這樣的前提下，門戶網站為3G時代所準備的應用頗有點“乏善可陳”之感。記者從幾家門戶網站內部了解到，門戶網站的技術團隊們一直以來最主要解決的問題是，如何為通過3G手機瀏覽網站的用戶提供最好的用戶體驗。換言之，他們在做的事情更多只是把PC上的網頁搬到手機上而已。

　　網游 讓游戲“隨時在線”

　　或許是考慮到“防沉迷”的問題，國內一線游戲公司對于自己為3G時代所做的準備大多閃爍其詞。因此來自盛大、網易、騰訊、暢游等國內多家一線網絡游戲公司的態度都顯示，3G是一個非常重要的技術革新，但大型網絡游戲對于硬件的需求較高，目前在手機終端上所能做的事情不多。

　　但這并不意味著游戲廠商們對3G沒有興趣。相反，在目前國內網游市場同質化競爭日趨激烈的背景下，類似盛大、騰訊這樣的一線企業早已開始考慮下一步的策略。

　　“基于PC的網絡游戲主要考量的是用戶的視覺沖擊、游戲舒適度等體驗，但網絡游戲的共性是社區性?！蹦巢辉竿嘎渡矸莸挠螒驑I高層稱，“但實際上用戶在進行游戲時，往往也存在很多重復性的，或者并不需要太多圖形圖像支持的應用需求。在這些方面，3G時代‘隨時在線’的優勢就會存在價值。比方說，某個游戲推出手機版，可以讓用戶在手機上和游戲里的朋友溝通，甚至是通過手機打怪練級，這就會有很大的想象空間?！?/p>

　　在2.5G時代曾經有游戲廠商對此進行過嘗試，但由于當時網絡環境的嚴重不穩定，最終胎死腹中。上述高層說，3G時代最大的變化是“穩定”、“快捷”和“移動性強”。

　　“試想一下，如果一款80萬人同時在線的游戲開發出3G手機版，和某手機廠商合作，讓用戶可以通過手機進行游戲，可以讓更多人在公共汽車或者地鐵里用手機登錄游戲練級，那會是什么概念？”該高層說。

　　搜索引擎 掏出手機“無線搜索”

　　本周一，百度宣布和中國電信旗下的“號碼百事通”達成戰略合作，為中國電信的3G用戶提供無線搜索服務。在此之前，谷歌也宣布了和三大運營商就無線搜索業務進行合作的部分細節。相對于互聯網的其他業態來說，搜索引擎在3G時代力挺“無線搜索”，并認為搜索和視頻將成為3G時代最重要的兩項應用服務。

　　“從5·17中國電信日起，我們把包括網頁、新聞、圖片、貼吧、知道、MP3等在內一系列最受用戶歡迎的百度搜索服務集成在一個統一的軟件模塊中，內置于中國電信號碼百事通服務平臺?！卑俣雀笨偛萌涡耜栒f，“2008年中國無線搜索用戶已突破1億，并呈現穩步增長態勢，預計到2011年，中國無線搜索市場用戶規模將達到31200萬人。在2G時代，WAP版的無線搜索在百度的戰略地位就非常重要，3G時代用戶登錄互聯網和使用互聯網服務的機會和空間都更大，隨時隨地在信息海洋中尋找自己所需要的資訊信息也變得越來越重要?！?/p>

　　類似于門戶網站，搜索引擎在3G時代更加看重的也是通過手機接入網絡的用戶使用。因此無論是百度還是谷歌，在3G戰略的布局中都更加看重和運營商之間的“無縫合作”。今年早些時候，百度和谷歌都先后宣布了和三大運營商在3G業務方面的不同層面合作。

　　■ 一針見血

　　抓住時間差的機會

　　最流行的觀點認為，3G時代的來臨就像當初ADSL取代撥號上網。在技術穩定性得到足夠保障的情況下，手機從此成為互聯網接入和應用新的戰場。

　　在終端還沒能完全普及開來的這個時間點上，什么樣的應用最終能成為“殺手”，不管誰心里其實都沒底。對運營商來說，盡管3G的蛋糕看上去很誘人，但歸屬于數據業務的這些服務不管怎樣都不可能比傳統的語音通話更值得投入。

　　不過3G對于類似視頻網站這樣的應用服務提供商來說，意義就完全不一樣了。作為市場上的“新生力量”，它們必須等待一次機會從商業角度證實自己的價值。而對于類似門戶網站這樣的功成名就者來說，盡管已經很清楚地知道移動增值服務不會是一條可以長遠堅持下去的商業道路，但也不可能就此放棄這個時下最好的市場機會。

　　“其實大家都知道，一種應用幾年之后做大了，運營商會自己切進來把最大的一塊蛋糕拿走?！蹦郴ヂ摼W資深人士說，“但在初期，運營商沒有想法，也沒有精力去做這些應用層的創新，這中間的時間差就是應用服務提供商的機會。因為在初期，運營商在政策方面會相對比較開放和優惠，因為這個領域是全新的，游戲規則還在制訂的過程中?！?/p>

　　本版采寫/本報記者 彭梧