創業者應具備的十項無形資產

　　在十三年前，家鄉遭受百年不遇的洪災后，我懷揣16元錢來到長沙創業。我也曾經是長沙市幾十萬進城務工者中最普通的一員。經歷了擺地攤、睡地鋪、饑不果腹，甚至遭人搶劫毆打等種種艱辛，終于開創了國內規模最大，珠寶飾品行業創業投資小、產品價格低、質量服務優、款式品種齊的“水晶坊平價珠寶飾品加盟連鎖經營模式”，并且在短短的數年時間內，幫助近1000人創業成功。

　　因此，不僅僅為自己積累了豐厚的物質財富，同時也贏得了無數的榮譽。

　　下面我就結合我的創業之路與體會，和大家談談創業者應具備的十項無形資產。

　　一、品質：創業立足之本

　　市場經濟已進入誠信時代，作為一種特殊的資本形態，誠信日益成為創業者的立足之本與發展源泉。風險投資界有句名言：“風險投資成功的第一要素是人，第二要素是人，第三要素還是人。”此話足以證明風險投資家對創業者個人素質的關注程度。在他們看來，創業項目、商業計劃、企業模式等都可適時而變，唯有創業者品質難以在短時間內改變。

　　事例：創業之初，為了更好的推銷產品，我背著一個大包，手里拿著樣品挨門挨店的去推銷。因為沒有經驗，產品款式不夠新穎，包裝不夠漂亮，雖然滿懷激情地去推銷卻沒有一個老板肯進貨。每天早上，滿懷希望地出去，晚上卻垂頭喪氣的回來。一次次的被拒絕以后，我使出了最后一招：找人代銷，賣了再給錢。我從長沙出發，去了重慶的綦江、萬州，又從重慶去了成都，從成都跑到昆明，從昆明到了貴陽，從貴陽跑到南寧……一路上吃住都在車上，腳一著地就去推銷。一家一家店去跑，一家一家店去推，我就是不信，自己的產品沒人要；就是不信，自己做不出一番成績，得不到社會的認可。功夫不負有心人，我的誠心終于打動了幾位跟我一樣想創一番事業的年輕人。終于，水晶坊第一家外省連鎖店在成都武侯祠開業了……；

　　創業者品質決定著企業的市場聲譽和發展空間。不守“誠信”，或可“贏一時之利”，但必然“失長久之利”。反之，則能以良好口碑帶來滾滾財源，使創業漸入佳境。

　　二、自信：創業的動力

　　事例：96年畢業后，我懷著對生活的美好憧憬踏入社會。學歷不高又沒背景的我只能在這個城市里處處碰壁、處處受人冷眼，怎么努力也無法找到一份解決溫飽的工作，幾多無奈之下他只好帶著滿身的疲憊和失望回到益陽老家準備務農。然而就在這個悶熱的夏天，家鄉遭遇了百年不遇的大洪災，家里所有的財產都被洪水沖走，全家老小和牛、羊、豬、雞一起擠在大堤上，濕熱、饑餓、勞累侵蝕著住在臨時帳篷瘦弱的我。“我要走出去，我一定要走出去！”懷著對生活的堅定信念，懷著到城市尋夢的理想，我懷揣著身上僅有的16元錢，翻山涉水逃票來到長沙，開始艱難的創業之旅。

　　人的意志可以發揮無限力量，可以把夢想變為現實。對創業者來說，信心就是創業的動力。要對自己有信心，對未來有信心，要堅信成敗并非命中注定而是全靠自己努力，更要堅信自己能戰勝一切困難。

　　三、勇氣：視挫敗為成功之基石

　　事例：正當我雄心壯志放開手腳想大干一場的時候，一次毀滅性的打擊從天而降。那是1999年4月的一個晚上，因為沒有住在店里，我的店除了一棵體積龐大的玉葡萄樹沒被偷走外，其余商品都被小偷洗劫一空，直接損失達2萬多元。這場劫難意味著我3年的辛苦創業成果付諸東流。對于一個白手起家、靠點點滴滴累積的農家少年來說，這種打擊讓人一時難以承受。痛定思痛之后，我迅速整理思緒，利用剩余的資金讓水晶玉石店再次開業了。我決心用自己永不言敗的執著重新點燃起事業的火炬。

　　美國知名創業教練約翰。奈斯漢說：“造就硅谷成功神話的秘密，就是失敗。失敗的結果或許令人難堪，但卻是取之不盡的活教材，在失敗過程中所累積的努力與經驗，都是締造下一次成功的寶貴基礎。”

　　成功需要經驗積累，創業的過程就是在不斷的失敗中跌打滾爬。只有在失敗中不斷積累經驗財富，不斷前行，才有可能到達成功彼岸。美國3m公司有一句關于創業的“至理名言”：為了發現王子，你必須與無數只青蛙接吻。對于創業者來說，必須有勇氣直面困境，敢于與困難“接吻”。

　　四、領袖精神：創業至上的無形資本

　　一只獅子領著一群羊，勝過一只羊領著一群獅子。這一古老的西方諺語說明了創業者領袖精神的重要性。企業成功離不開團隊力量，但更多層面上取決于領導者本人。創業者是企業的一面精神旗幟，其一言一行都將影響企業的榮辱興衰。

　　企業文化被稱作企業靈魂和精神支柱。而企業文化精髓就是創業者的領袖精神，這是凝聚員工的一筆“不可復制”的財富，更是創業者生存和發展的關鍵。

　　許多優秀的跨國企業中，這種領袖精神隨處可見。摩托羅拉公司對高爾文“摩托羅拉大家庭”理念的繼承，戴爾公司對戴爾“效率至上”原則的推崇，都證明了企業領袖精神的重要性。對創業者來說，注重塑造領袖精神，遠比積累財富更重要，因為財富可在瞬間贏得或失去，但領袖精神永遠是贏得未來的無形資本。

　　五、敏銳眼光：識時務者終為俊杰

　　生意場上，眼光起了決定性作用。很多資金不多的小創業者，都是依靠準確抓住某個不起眼的信息而挖到“第一桶金”的。市場經濟剛起步時，機會特別多，好像做什么都能賺錢，只要你有足夠膽量和能力。但如今每個行業每個領域都有人做，激烈的市場競爭宣告“暴利時代”已經結束，取而代之的是“微利時代”。因此，創業機會必須靠創業者自己發掘。

　　于是，我的水晶坊集團在網絡廣泛深入普及的今天就有了“大家樂”視頻購物；就有了共和國總理大力提倡，國家有巨資扶持的生態農業“湖南紅生態農莊”以及教育咨詢、特種養殖等分公司。[page]

　　六、社交能力：借力打力

　　以往人們總是強調自主創業，但如今這種觀念正在改變，人際關系在創業中的作用逐漸加大，人脈圈日益成為創業信息、資金、經驗的“蓄水池”，有時甚至在商業活動中能起到四兩撥千斤的神奇功效。

　　目前“朋友經濟”在招商中的作用日益顯現。北京大學中國金融投資家俱樂部的成員就包括投資公司老板、證券商、銀行家以及政府部門金融方面官員，他們手中掌控著1200億元資本和無限商機。

　　在當今提倡合作共贏的時代，過去那種單槍匹馬的創業方式已越來越不適應時代需求。擴大社交圈，通過朋友掌握更多信息、尋求更大發展，日益成為成功創業的捷徑。

　　七、合作能力：趨時避害形成合力

　　攜程計算機技術（上海）有限公司總裁季琦告訴青年創業者，“攜程網”的成功，除了抓住當初互聯網快速發展的契機，有一個良好的創業團隊是關鍵。

　　水晶坊平價珠寶飾品加盟連鎖經營模式就是運用了“水晶坊”品牌優勢，整合了社會資源，形成了一股合力，大家在一起創業，分享各自的知識和經驗，同時也避免了很多創業“雷區”。

　　八、創新精神：創業成功的維生素

　　金利來領帶的創始人曾憲梓說：“做生意要靠創意而不是靠本錢！”在競爭激烈的市場中，缺乏創新的企業很難站穩腳跟，改革和創新永遠是企業活力與競爭力的源泉。

　　創業者要成功，都離不開創業者挑戰成績、自我加壓、勇于創新的精神。

　　水晶坊平價珠寶飾品加盟連鎖經營模式是最早把加盟連鎖引入珠寶飾品行業的經營模式，這就是我當年的一個創新，該項目在當年獲得了“全國十大創業項目金獎”。

　　九、魄力：該出手時就出手

　　試想上世紀九十年代，我發現了水晶玉石這個莫大的商機，如果我不能及時的行動起來，不能一如既往的堅持經營到現在，就會沒有了今天的水晶坊，也就沒有今天有所成就的曾勇。

　　在創業界，往往是風險與機會并存。創業者必須善于發現新生事物，并對新生事物有強烈的探求欲；必須敢于冒險，即使沒有十足把握，也應果斷地嘗試。正所謂心動就要行動，行動就必然會產生結果。

　　十、愛心：創業成功的催化劑

　　在競爭日趨激烈的今天，產品和企業的公眾形象定位，對創業成功與否起著關鍵作用。富有愛心，則是構成誠實、良好商業氛圍的重要因素。從某種角度看，愛心是創業成功的“催化劑”。企業通過積極承擔社會責任，熱情支持公益事業，形成良好的社會口碑，反過來對企業的發展將產生強勁的支持作用。一位成功人士就曾感嘆說，有時候花再多的錢做廣告，不如多做一些對社會有益的事情，更能起到事半功倍的效果。

　　在幫助每一個創業者成功創業的同時我的事業也獲得了巨大成功。 2004年12月，“水晶坊”項目榮獲全國“創業項目金獎”，我本人于2005年3月獲得第四屆“全國優秀進城務工青年”的殊榮；2005年12月，公司的另一品牌“金玉堂”項目獲得了全國創業項目銀獎……

　　“用感恩的心做人、用愛心來做事業；用最短的時間幫助更多的人創業成功”是水晶坊公司創業的一貫宗旨。至今為止，我的連鎖體系為3000多名下崗職工以及待業青年提供就業機會。還多次資助寒門學子，有十多個貧困學生進入大學讀書。2005年，長沙市青少年發展基金會特為水晶坊公司頒發“長沙市希望工程愛心聯盟榮譽紀念”獎章。自2001年以來，我帶領公司員工逢年過節必到福利院送溫暖、獻愛心，多次為改善福利院老人的衣食住行捐錢捐物。

　　幾年來，我的水晶坊連鎖體系堅持“追求卓越、奉獻美麗”的企業宗旨和“誠信服務、傳遞價值”的服務理念，把實現珠寶平民化、百姓化、大眾化作為公司的長遠目標。2005年年底，公司在湖南寧鄉已購買了30多畝地，正在積極籌劃投資3000多萬興建一座現代化的寶石工業園。讓全世界熱愛自由和平的人們都可以購買到由中國生產、制造的水晶珠寶飾品，讓水晶坊品牌跨越國界，走向世界……