康師傅方便面漲價10% 多數品牌暫時未跟進

　　就在白酒價格因消費稅調整發出一片“漲”聲之際，記者近日從市場上了解到，康師傅袋裝方便面也陸續上調價格，每包約貴了2角錢。對此，該公司解釋原因是“產品升級換代”，并非單純漲價。另有方便食品生產企業則表示，目前暫無漲價計劃，但未來將根據原材料價格走勢來決定是否漲價。

　　7月27日，康師傅控股總裁室公關部協理余國雄對記者表示，方便面的原材料價格相比去年仍處于低位，所以康師傅方面并沒有上調產品價格，而只是對某款產品做出了升級。

　　市場

　　康師傅方便面提價10％

　　康師傅方便面市場價格上調。記者近日走訪市場發現，其不同包裝的產品價格上漲從0.2~0.5元不等。據了解，此次康師傅方便面的價格調整始于7月1日，其中“全新經典袋面”的建議銷售價為2元，較原袋面的價格上漲0.2元。

　　在家樂福國展店， 7月10日生產的5包裝康師傅鮮蝦魚板面售價為10.10元，外包裝上標有“美味升級”的字樣，并標注升級包裝的面餅增重5克，從85克增加到90克。記者注意到，6月28日生產的桶裝康師傅紅燒牛肉面和舊包裝的5包裝香辣牛肉面均未提價。

　　在北京法寶超市、快客便利店以及靜安市場，記者發現，康師傅方便面也更換了包裝并同時漲價。以前1.8元的袋裝方便面漲到2元錢，提價幅度為10％；3.2元的盒裝普通方便面和干拌面均漲到3.5元；9.5元的5連包漲到10元。

　　對于此次提價的原因，康師傅北京辦事處有關負責人李小姐接受記者采訪時否認了“提價”說法，“此次價格調整完全出于產品‘升級換代’的戰略考慮，希望在方便面品牌中走區別于同類產品的‘高端’路線?！?/p>

　　回應

　　方便面提價為升級換代

　　此前我國提高小麥收購價，面粉價格也隨之略漲7％左右，業界猜測原料成本可能是此次康師傅漲價原因之一。對此，康師傅公關部協理余國雄堅決否認原材料價格上漲對康師傅此次價格調整所帶來的影響。余國雄表示，雖然今年原材料價格較第一季度有所上升，但是相對去年最高峰還仍有較大的差距，去年棕櫚油最高峰達到了1萬多元每噸，但現在一噸的價格不過6000多元，所以康師傅近期成本壓力不大。

　　“這是一次產品升級，康師傅在新的袋面中添加了更多的餡料，使用了更好的材料，并且面餅從原來方形90克，變成了圓形的95克?！庇鄧郾硎?，實際上升級后的產品性價比更高了。

　　余國雄稱，康師傅每兩年都會進行一次CTR消費者生活形態調查(城市家庭)，發現高達九成消費者認同選擇質量好的產品，近三成消費者愿意支付更高的價格表達對品牌的信賴和質量的重視與堅持?！八?，在這個調查的基礎上，康師傅才對相關產品進行了升級?！?/p>

　　雖然，康師傅此次價格調整僅僅只限于新推出的“全新經典袋面”，但是受此影響，康師傅方便面的價格在終端出現了整體的上漲。

　　影響

　　統一、今麥郎等暫不調價

　　在經歷了2007年的“方便面集體漲價遭禁”風波后，大多數方便面企業對“漲價”一說都表現得非常謹慎。對于康師傅方便面的產品升級出現的價格調整，今麥郎和統一方面均表示，那是康師傅企業的自身行為，并不會在近期內跟進。但在高端面市場占有率超過60％的康師傅，仍可能引領著方便面市場出現一輪新的價格調整。業內人士預計，如果面粉等原材料價格上漲，其他同類產品也可能全線跟進漲價。

　　白家方便粉絲的負責人就表示，目前暫時未有調價計劃，但將來如果面粉等原材料價格上漲，“不排除會對價格做出調整?！?/p>

　　家住長沙的市民小李回憶，上個月，他樓下的社區超市就悄悄漲價了?！斑@種小幅度的上調我們還能接受，畢竟只有幾角錢的事?！?/p>

　　“漲價對銷售量影響不大，現在幾乎持平?！奔覙犯３袑з弳T告訴記者。記者又采訪了幾位消費者，從目前市場反應來看，消費者一般都能平靜接受。