啟動農村市場不能單純靠刺激

　　撰文/周穎

　　家電不重要，蓋房最要緊。

　　如果問一問各大家電企業——“受惠于‘家電下鄉’政策有多少呢”？恐怕聽到的回答是“不甚樂觀”。

　　據《七省農村消費調研報告》（以下簡稱《調研報告》）顯示，51.21%的家庭并不會因為家電下鄉購買家電（如表1所示）。如此看來，家電下鄉政策短期內有一定提升作用，但長期效果有限，其原因是中國農村的收入水平很低，單純“刺激”只能挖掘小部分人的消費。顯然，解決農村收入問題依然是關鍵，而進一步完善農村社會保障體系和推動小城鎮建設，才能真正地、持續有效地啟動農村消費市場。

　　家電不重要 蓋房最緊要

　　“家電下鄉”是繼對農民實行糧食直補、農資綜合直補后，首次對農民在消費領域進行直補，是改善農村民生的一項重要舉措，也是擴大農村內需的“試水”之舉。但據《調研報告》分析，農戶似乎對“家電下鄉”政策并不“買帳”。因為，住房需求是農村家庭消費中一個更為重要的方面。

　　農村住房是農民安身之本，擁有一幢稱心的住房是農民心中揮之不去的情結。從《調研報告》來看，雖然過去農村傳統的消費需求——蓋房，因農村家庭孩子的減少而導致蓋房高峰不復存在，但仍有60.85%的家庭計劃在4年以后蓋房，17.72%的家庭計劃兩年后蓋房或重新翻蓋（如表2所示）。這一項就幾乎花去了一個家庭收入的大部分積蓄，甚至很多家庭根本沒辦法支付住房建設所需的費用?！?/p>

　　另一方面，農村家電更換頻率很低。家電淘汰率最低在10年以上，如果沒有“家電下鄉”政策支持，農村對家電需求會更弱。以彩電為例，52.69%的家庭已經購買彩電5年以上，69.97%的家庭在3年以后才有可能更換彩電（如表3所示）。其他家電，如冰箱、洗衣機、空調的更換時間還要長于彩電。

　　再有，《調研報告》顯示，農民的消費意愿中，最想購買的是電腦，而并非家電。如果達到一定經濟條件，37.71%的家庭選擇購買電腦，排在第二位的是家用轎車，購買意向達31.78%。排在第三位的是商品房，購買意愿達30.74%（如表4所示）。

　　70%的農村家庭認為，要想啟動農村消費，最根本的是增加農民收入，僅僅依靠家電下鄉啟動的農村消費不具有可持續性。實際現狀是，農民收入增長途徑單一，收入增長壓力并未緩解。

　　醫療養老解決了才敢花錢

　　據有關部門統計，近些年來，農民工就業帶來的收益占據了農民家庭收入的近40%，且務工收入每年都以兩位數的速度增長?！墩{研報告》顯示，31%的農戶家庭收入的一大半以打工為主，而其中11%的農戶表示，家庭收入中的80%來自于外出打工（如表5所示）。但受金融危機的沖擊，國際需求開始減少，企業生產、崗位減少，導致農民工失業人數高達2000萬人，數量如此龐大的人群背后所承載的是千萬家庭的經濟支撐。顯然，“一招鮮”式地增加農民收入已經不太可能，建立農民家庭收入結構的多元化是眼下迫在眉睫的工作。

　　除去想方設法增加農民收入，加速完善農村社會保障體系等保障措施，尤其要建立健全失地農民的社會保障體系，才能讓農民放心地去消費?！墩{研報告》顯示，一旦政府為農民解決了醫療、養老之憂，60.29%的家庭表示每年可增加消費2000元，23.78%的家庭每年增加消費支出5000元（如表6所示）。

　　國家統計局曾進行過測算：農村人口每增加1元消費支出，將對整個國民經濟帶來2元的總需求。以調查結果為基礎，以每戶家庭四口人計算，假設平均每戶家庭愿意增加3000元的消費支出，則每個人增加750元消費支出，全國7.2億農村人口將增加5400億元消費支出，對整個國民經濟將帶來1萬億元以上的消費需求?？梢?，農村人口的消費潛力十分引人注目，這個潛力的釋放，將對我國新階段擴大內需戰略產生決定性影響。

　　就目前實施的“家電下鄉”政策而言，存在著一個不容忽視的問題?！墩{研報告》顯示，調研地區的基礎設施投入嚴重不足，交通、通訊、自來水等普及率遠低于城鎮?；A設施不完善限制了一些耐用消費品在農村的普及， 影響農民的基本生活消費，目前農村家電普及率與城市相比要落后10年。

　　關于《七省農村消費調研報告》

　　此報告由安邦“社會發展公益基金”主要贊助，國家信息中心經濟預測部發展戰略處處長高輝清、《中國經營報》副總編輯張曙光、《數字商業時代》主筆周穎共同發起，主要針對農村消費、社會保障、土地流轉等問題入戶走訪和座談，歷時近3個月，涉及黑龍江、遼寧、河南、安徽、河北、山東、浙江7省39個鄉、鎮、村。此次問卷實際發放3000份，收回有效問卷2511份，有效回收率達83.7%。