“毒奶粉”獨旺九陽 豆漿機市場寡頭份額超87%

　　理財周報見習記者 杜曉光

　　截至2008年12月31日，九陽股份的控股股東為上海力鴻新技術投資有限公司，其持股比例達到49.71％。王旭寧通過持上海力鴻44.36％股份間接控股九陽股份，其個人資產超過26億。

　　從“豆漿”替代“牛奶”中式早餐的回歸來看,反映了現代消費者追求健康飲食的新觀念。2008年9月“三聚氰胺”事件后，這種觀念開始形成一股潮流。國內乳業因毒奶粉事件幾乎全軍覆沒，但是九陽豆漿機銷量卻比之前的銷量提高了三成。不少用戶因“毒奶粉”事件而改買豆漿機,而買豆漿機大都指名購買九陽。而其它品牌豆漿機并未出現旺銷。豆漿健康，有營養價值，制作方便成本低，日益受到廣大銷售者的青睞?！叭矍璋贰笔录尵抨柅@得了一次被廣大顧客認知和熟悉的大好機會。以此事件為分界，九陽進入了一個全面鋪開，快速發展的時期。

　　為了不斷提升競爭力和避免混亂競爭，九陽用于技術創新上的投入累計已達上億元，先后申請和擁有的專利上百項。在大力開發特殊商用豆漿機的同時，還研制了榨汁機、料理機等，市場反應熱烈，并成為國家免檢產品。在小家電行業普遍創新能力不高的情況下，九陽的技術創新能力超出了其他公司一大截，而且專利技術得到了最有效，最全面范圍的保護。在這個層面上來講，九陽股份不具備可模仿性，九陽品牌具有獨特的技術和品質。這也是毒奶粉事件能夠獨旺九陽的原因。豆漿機就是九陽，九陽的符號就是豆漿機。

　　九陽所有產品均為自主研發，包括七大類100多個型號的產品，生產采取的是外包和自產兩種模式，并在產品的拓展初期以外包為主。這種生產模式的優點在于：自身的固定資產較少，有利于減少浪費在產能規劃、產量設計和生產設備閑置問題上的精力，而將更多的精力放在品牌、研發，終端銷售服務等核心業務上。

　　水到渠成，九陽股份很快成為豆漿機市場“寡頭”，市場份額達到87%，毛利潤2007年的數據達到45.67%。豆漿機的強勁帶動了九陽產品銷售結構的變化，帶動了其他延伸產業鏈的發展， 加大了渠道下沉、終端再造的力度。

　　轉發此文至微博