生活服務網站盈利可期:優質用戶更吸引廣告商

　　11月16日消息，互聯網數據分析機構comScore副總裁黃欣宇日前在接受騰訊科技專訪時表示，生活服務類網站內容的質量和相關性是吸引用戶的兩大因素，而網站用戶較強的目的性和網站內容相關性則是它們吸引廣告商的最大優勢。

　　騰訊科技同時也從愛幫網、阿邦網等網站了解到，國內生活服務網站也正在盈利道路上積極探索，如何從內容著手，并進而贏得廣告主青睞，也是他們目前最關注的一大話題。

　　生活服務網站“內容很重要”

　　黃欣宇認為，對生活服務類網站來說，信息的誠信度和相關性是吸引網民的關鍵，特別是和健康、醫療相關的信息。由于訪問者目的性較強，生活服務類網站也容易吸引廣告商投放精準的、回報率高的廣告。

　　此前comScore對美國的生活服務類網站所作的數據統計和分析顯示，生活服務類網站的來訪者是粘性很大的忠誠用戶，只占網民的20%，獨立用戶量可擴展的空間還很大。

　　通過對美國生活服務網站用戶的來源和損失數據的分析，comScore的結果還顯示，高達45%左右的流量來自谷歌、微軟必應和雅虎搜索這類搜索站點，生活網站本身貢獻的流量只占很小的比例。還有很大一部分用戶沒有留在相關站點，又返回到搜索引擎。

　　comScore還對中國的提供生活資訊的網站進行了數據統計和分析，各項受眾到達率表明中國網民對生活服務類信息的關注度和美國類似。

　　根據數據提供的信息可以看到，生活服務類網站要擴大用戶基礎，一方面要保證提供信息的質量，獲得用戶信任和提高品牌影響力，一方面要在用戶習慣成熟的基礎上擴展互聯網終端渠道。

　　comScore提供的信息還表明，有的網站也開始提供網上咨詢、類似SNS的互動論壇，這使得越來越多來訪者成為積極主動和忠實的用戶。

　　國內生活服務網站盈利可期

　　實際上，國內搜索網站在深度挖掘內容質量的同時，也在積極尋找有自身特色的盈利之道。

　　生活搜索網站愛幫網總裁劉建國表示，本地搜索尤其需要保證內容的全面和可靠。如果提供的內容精準，生活服務類網站很容易吸引小型商戶投放廣告。目前，愛幫網已經推出了一系列針對中小廣告主的廣告服務。

　　劉建國表示，目前90%的中國用戶已經形成了訪問搜索引擎的習慣。生活服務的本地搜索未來在手機應用上會更有優勢。他表示手機互聯網終端對生活服務類網站來說，將是一個很重要的平臺。愛幫網也相應開發了用于手機的軟件。但是目前移動互聯網的普及率不高，用戶的使用習慣也需要時間來改變。

　　阿邦網總經理Matt Roberts（饒猛志）則向騰訊科技表示，阿邦網依靠專業人士提供可靠的信息，盈利模式定位為單一的廣告收入。目前主要是保證網站內容的可靠性和積累用戶，實現盈利還有很長的路要走。（文/向兆琴）