松下：打出低價牌

　　1160元錢的冰箱—不是山寨雜牌，不是家電下鄉，而是日本家電之王松下未來一年將向市場打出的超低價重拳。

　　文｜CBN記者 石磊

　　在連續虧損三個季度之后，松下坐不住了。這家日本最重要的家電制造廠商決定放下自己的身段，在日本以外的市場推出多款超低價白電產品，與各國—當然包括擅長價格戰的中國家電廠商們競爭。

　　負責松下電器（Panasonic）海外業務的主管大月均（Hitoshi Otsuki）向媒體確認了這個消息。

　　自2008年下半年全球經濟危機以來，松下的主管們難得睡上安穩覺—虧損4443億日元（約合249.9億人民幣），這是2008年第四季度的業績；虧損530億日元（約合41.7億人民幣），這是2009年第一季度辛苦3個月的結果；到了2009第二季度，虧損依然高達469億日元（約合36.9億人民幣）。大月均所統帥的松下電器海外業務部也陷入了敗退之中—2009年第一季度，海外業務銷售額與上年同期相比銳減33%，第二季度依然銳減30%。

　　一開始，高管們將業績的下滑歸因于日元走強和金融危機帶來的全球消費低迷等外因，但是，當連續三季虧損的嚴酷現實擺在眼前時，松下不得不開始審視自己的產品與市場戰略問題。

　　三十年前，松下的冰箱、洗衣機、空調等白電產品以穩定的性能、優異的品質從日本向全球市場蔓延，并以相對低廉的價格，將GE等歐美家電品牌從主流市場上趕下神壇，“Made in Japan”至今仍在全球占據重要地位。但是，當日本制造贏得全球消費者之后，以松下、索尼為代表的家電廠商們不再將“性價比”作為產品的主要賣點，而是醉心于研發高技術含量、高品質的產品，以求獲得更高的利潤。

　　它們通常的做法是，將自己為日本市場開發的技術和產品稍微翻譯一下，貼上新的標簽，然后直接投到海外市場，并指望坐等鈔票嘩嘩而來。這種做法在海外遭到了慘敗，特別是在中國和印度等新興市場國家—不是因為松下們的產品技術不高、質量不好，而是它們過剩的技術和質量給一臺簡單的電器賦予了太多的功能，因此提升了售價抑制了消費者的購買欲。

　　這就像同樣出了問題的個人電腦市場。多數電腦公司在英特爾和AMD的驅使下，總是醉心于“更高、更快、更強”，結果兩年來最賺錢的卻是華碩這樣的公司—它最暢銷的產品并非配置一流的頂級機器，而是適當性能、適當價格的Eee PC。

　　現在看來，松下已經意識到了問題，并打算成為家電領域第一個打出超級性價比牌的廠商。

　　當然，松下能夠祭出“超級性價比”的利器，也和另外一個事實不能分割—自從2007年以來，松下開始將其在日本的制造業基地向中國、印尼、印度、墨西哥等新興市場國家轉移。2008年，松下在日本關閉3個家電部門，包括在大阪豐中市的白色家電部門、在大和郡山市的電器研究中心，以及在神奈川藤澤市的冰箱設備廠。在中國的杭州，松下洗衣機廠、洗碗機廠等相續建立，無錫還建成了松下的壓縮機生產線，江浙地區已經成為松下目前最大的家電制造業基地。大月均表示，這些設有松下工廠的國家將是未來松下低價戰略重點主攻的地區。

　　看來，新的一輪家電“價格戰”又將上演，不同的是，這次的挑事者不是中國廠商，而是日本家電之王松下。