3D游戲制作者但更是Facebook擁躉

　　文｜《創業家》記者 何寬

　　SNS是整合人際關系的一種方式，用內容整合關系。游秀世界“3D游戲+SNS”組合提供了一種全新的整合模式

　　“Facebook”和“第二人生”整合在一起是什么？答案是游秀世界。

　　游秀世界是易城藍天開發出的世界上第一款基于網頁的3D社交娛樂平臺。這是一個全新的體驗：用戶可以告別龐大的游戲客戶端，只需要下載一個3M左右大小的插件，就可以直接在網頁上運行3D互動游戲，同時可進行SNS社區的2D活動。

　　SNS平臺加上網絡3D游戲，兩者相結合并不是件容易的事情。易城藍天的CEO宋晨楓研究這種組合有很長一段時間。創立易城藍天之前，宋晨楓在微軟游戲工作室擔任中國市場的游戲制作人，創建了中國首個視頻游戲孵化中心，并負責其與中國頂尖游戲開發商合作開發面向中國的Xbox 360游戲?！癝NS是整合人際關系的一種方式，用內容整合關系，變成關系渠道?！痹谘芯苛薙NS后，宋晨楓得出這樣的結論。

　　全世界的創業者都想參合SNS這塊大蛋糕，Facebook搶了最大的一塊，剩下的人難免要與其區別開來。在對比過程中，宋晨楓發現國內的SNS平臺幾乎都以2D游戲娛樂為主要賣點，功能同質化很嚴重，平臺缺乏創新，用戶難以持續保持活躍度?！癋acebook的用戶活躍度一直很高是因為它用戶自創內容很多，并且擁有包括第三方軟件開發商在內的完善的產業鏈?！彼纬織髡f。相比之下，國內的SNS用戶還不夠成熟，不能自己創造內容，要靠平臺引導。雖然開心網、人人網都說要做開放平臺，但是他們自己缺乏獨特的核心技術，國內的第三方軟件開發商也一直不成氣候。

　　基于這樣的前提，2007年宋晨楓組建了自己的團隊創建了易城藍天，其中有約7人來自微軟、Google這樣的軟件互聯網巨頭。利用之前開發游戲的經驗，他和他的團隊花費了近兩年的時間開發出了先進的網頁3D引擎技術“Eden”(伊甸園)，率先實現了在網頁環境下的3D應用，游秀世界便是基于Eden而開發出來的“游戲+社區”的全新平臺。

　　“SNS平臺活躍度要看兩塊，一塊是社區的形成，即人際關系的拓展；另一塊是平臺內容能夠即時更新。游秀世界的優勢是人際關系這一塊能夠延續SNS的長處，平臺內容則能利用公司自身獨有的Eden技術來不斷拓展比傳統2D插件更富體驗性的3D應用?！彼纬織鲗ψ约旱漠a品非常有信心：與Facebook相比，游秀世界娛樂性更強，更能吸引客戶；與開心網、人人網相比，游秀世界基于Eden基礎的3D游戲更能保持用戶持續的活躍度。

　　在商業模式上，宋晨楓對易城藍天有階段性的規劃。第一階段是企業品牌期，即依靠自有產品游秀世界將企業品牌樹立。這一階段企業主力打造游秀世界，等到用戶積累到一定數量的時候，就選擇像網游一樣的出售虛擬道具作為主營業務，另外還會在游戲中插入一些植入式廣告。第二階段是軟件開發期，即在品牌逐漸強大后，依靠自主知識產權的Eden技術，承接其他網站、社區3D網頁軟件設計業務。

　　易城藍天現在處在第一個階段。說起虛擬道具銷售，宋晨楓頗為感慨，在這方面中國企業的意識要超前于國外。兩年前他在微軟時還有美國同事問他用戶為什么會為虛擬道具付費，那時候他還要大費一番口舌說明。今年的全球虛擬世界大會上便沒有人再問這個問題，因為虛擬道具已經成為了國外速度最快的業務增長點。