當當網招徠電子書生意

　　文/本刊記者 吳曉燕

　　中國領先的在線圖書銷售商當當(Dangdang)在今年年底推出電子書服務，以便在這個競爭日益激烈的市場確立自己的地位。當當網聯合總裁李國慶強調，為了表明與讀者、出版者、作者站在一起，為了更中立，當當網不會制造電子閱讀器，也不會通過閱讀器賺錢，而只會充當網絡零售商的角色。

　　當當網聯合總裁李國慶：電子書市場3 年內將進入爆發期，現在進軍電子書市場，不早不晚，時機恰好。

　　艾瑞咨詢(iResearch) 分析師蘇會燕：如果當當推出自己的閱讀器，也不一定成功，因為這不是它們的地盤，特別是中國目前已有多家電子閱讀器銷售商。

　　易觀國際(Analysys) 電子閱讀器專家孫培麟：這里存在一個巨大風險——出版商不會相信當當能夠有效保護其內容不被非法下載。在中國電子書市場，破解口令和密碼的行為非常猖獗。如果有人成功破解了它們的密碼，并將其內容重新發布到其他地方，將令出版商受損。

　　《成功營銷》：早在兩年前，當當就推出了“在線讀書”業務。當時，這一手段更多的是一種試讀促銷手段，現在當當打算將其培育成一種完整的商業模式。當當這一舉動具有非凡的意義，將能驗證在中國大陸地區尚處在萌芽階段的電子書市場是否能夠憑借出售內容賺錢。

　　爆炸力：★★★★☆

　　影響力：★★★★☆

　　傳播力：★★★☆☆

　　總 評：★★★★☆