石景山：一個鋼鐵巨人華麗轉身

　　Shijingshan,the Gorgeous Turn Around of An Iron Giant

　　文/金元浦(北京)

　　當前，我國正處在轉變發展方式的新階段。轉變發展方式，不僅是經濟領域的問題，也是文化領域的問題。在這一轉型中，文化理論和文化發展方式的創新具有極為重要的意義。這一創新既是觀念的解放，產業的轉型，新思路的開拓，又為國家文化政策的創新提供思路，是對未來我國文化發展方向的引領，是一種總體的文化戰略的部署與策劃。石景山近年大力實施產業結構調整，增長方式的轉變，實現了從一個鋼鐵巨人向“創意小子”的華麗轉身，其經驗值得探討。

　　產業轉型的經典案例

　　創意產業是文化產業發展到新階段的產物，是相對傳統的文化產業發展創新的更高形態，也是文化產業內調整升級和產業管理突破原有邊界的必然結果。正是新業態的不斷產生，產業重心的轉移，產業交融的強烈需求，行業管理的不斷跨越，突破了原有文化產業概念的“外殼”，呼喚新的產業概念的誕生。

　　奧運申辦成功后，位于石景山的首都鋼鐵公司也定于2007、2010年分兩批停產并進行搬遷，首鋼搬遷后石景山怎么辦？一個以首鋼經濟支撐的區，原有的主導產業轉型了，區內的主導產業想哪里去？石景山的決策層們，果斷地調整產業結構，把產業發展的戰略重點轉向文化創意產業。實踐證明，市委市政府和石景山區的決策是富于遠見的。文化創意產業已經成為石景山的支柱產業之一。石景山由過去的鋼鐵制造業，發展為數字化高科技支持的文化創意產業，它今天的成功的開端，來自于對發展前景的研判，對于現實的其實認知，研究者的創意策劃，決策者的遠見卓識和優秀團隊的堅定的執行力。

　　創意產業往往是在制造業開始衰落或遇到轉型，服務業不斷壯大基礎上形成的，是第二、第三產業融合發展的結果。創意產業中既有設計、研發、制造等生產活動領域的內容，也有與高科技相關的內容產業，更有第三產業中的生產性服務業和消費性服務業。

　　石景山的實踐證明，創意產業發展的內在動力是產業發展中結構的調整、轉型與提升。創意產業著力推動產業結構的升級、越界、調整和重組。創意產業的根本觀念是通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作。西方許多學者注意到文化創意產業對優化現有產業結構的重要作用。奧康納認為，“可以斷言，地方和區域戰略后10年的任務是找到一種可以把文化產業與更廣泛的制造業部門聯系起來的方式，創造性、風險、創新和信息、知識與文化在全球經濟中將具有核心作用?！?/p>

　　高端起步，鐘情新業態

　　高科技和新技術是創意產業超越傳統文化產業的最重要的依據，它奠定了創意產業跨越式發展的科學基礎、技術保障和人才儲備?？梢哉f沒有高科技就沒有創意產業。高科技創造了新型服務業的新載體，創造了文化傳播的新媒介，建構了新一代消費者的新的消費習慣乃至文化生活方式。

　　作為文化創意產業新形態的數字娛樂是新世紀以來在全球迅速崛起的新興產業，是美國、歐洲、日本和韓國等爭相發展的產業新業態。它以數字化等高新科技為基礎，以創意為核心，以文化藝術休閑娛樂的內容為根本，推動體驗經濟的快速發展。石景山的發展正是順應了這一全球發展的潮流，也很好地實踐了科學發展觀調整經濟結構，轉變增長方式，又好又快發展的內在要求。

　　石景山的實踐告訴我們，堅持文化與科技相結合，實現文化與科技的兩輪驅動，不斷增強文化產業自主創新能力，是轉變發展方式中一項重要內容。一方面，傳統的文化產業類別正在進行數字化高新科技的改造，如數字電影、3D、數字電視、數字出版等；另一方面，以數字化等高新科技為基礎的文化創意產業新業態正在迅速創造、誕生和風靡，如動漫、網游、數字音樂、網絡視頻、手機增值業務等。忽視當代數字高新科技的高端平臺建設，缺乏高科技引導的創新創意，是我國文化創意產業發展的制約因素之一。

　　石景山的實踐啟示我們：我國跨越式發展的道路應大力發展以數字化信息化高新技術帶動文化的產業化。我國作為發展中的經濟大國，近年來在世界媒介革命浪潮中奮力拼搏，IT業高新技術獲得高速發展，與世界先進水平的差距正日益縮小。從某種程度上說我國網絡信息產業的發展，緊緊追隨國際步伐，幾乎與國際先進水平同步發展，在技術與人才上，有著自身獨特的優勢，這就奠定了中國文化產業跨越式發展的科學基礎、技術保障和人才儲備。

　　同時，當代信息革命已經由過去的硬件為王逐步走向軟件為王、創意為王的新的發展階段，正從技術為王時代走向內容為王時代。目前，我國IT業、互聯網和信息傳播業的發展正迫切需要內容文化產業的支持和推動。這就為我國發展文化創意產業的戰略提供了高端起步，跨越式發展的良好機遇。它應推動新興數字技術支持的新媒體信息內容文化率先產業化，從新興的創意內容產業等高端產業入手，以數字化等高新技術促進文化的產業化，改造傳統文化生產流通方式，帶動整個文化創意產業的全面發展和提升。

　　石景山的實踐也告訴我們：作為現代服務業，創意產業是與藝術、文化、信息、休閑、娛樂等精神心理性服務活動相關，滿足小康形態下人們精神文化娛樂需求的所謂“第五產業”，是城市精神消費與娛樂經濟融合發展的新載體，是現代服務業的高端組成部分。在總體服務業的業態中，文化創意產業應開拓藝術型、精神型、知識型、心理型、休閑型、體驗型、娛樂型的新的產業增長模態，培育新的文化消費市場，涵養新一代創意消費群體，以適應全球化消費時代的新的需求，推動新形態的文化經濟的發展。

　　(作者系中國人民大學創意文化產業研究所所長、人文奧運研究中心主任、博士生導師)