移動互聯新市場 網游產業傍搭傳播平臺

　　華誼兄弟和博瑞傳播近期分別通過收購，試圖在網游產業有所作為，兩家公司今年已分別發生兩筆和網游行業有關的收購，兩家公司都從事文化傳播行業。告別而去的是中科英華和海虹控股，它們分別清空了持有的久游國際和聯眾的股權，久游國際和聯眾都曾名聲顯赫，但最近皆經營不佳。

　　競爭激烈無奈退出

　　中科英華和海虹控股都曾因進入網游市場而獲得青睞，尤其是海虹控股，2001年收購中公網66.7％股份，從而控股聯眾，讓海虹控股股價出現19個漲停板，之后簽約網絡游戲《A3》時股票也出現暴漲。聯眾2001年為海虹控股上交了2393.17萬元的凈利潤，曾一度占據到網絡游戲市場85％的份額。

　　但最近連續三年的虧損，讓海虹控股終于決定說再見。中科英華同樣如此，其在2004年投資的久游國際，一直號稱要在納斯達克市場上市，但隨著代理的一款韓國游戲產品《勁舞團》2007年被另一家公司奪走，久游國際業績便不斷下滑。今年前9個月，久游國際收入4.8億元，虧損3443.4萬元。中科英華最終決定在上月末清空久游國際全部700萬股股權。

　　“很多人只看到成功的網游產品，凈利潤很高，沒看到背后諸多失敗產品，幾百萬元的開發費用都打了水漂。”華融證券分析師鄭及游認為，由于國內產品同質化嚴重，競爭相當激烈，每家公司都推出眾多產品，以吸引不同喜好的消費者，建議防范其中風險。

　　聯眾當年市場份額急劇下跌，是受到來自騰訊的競爭，而久游國際則一直缺少一款能打得響的產品，在上市遲遲不能啟動下，發展資金受到影響，導致和第一梯隊越拉越遠。

　　游戲、傳播平臺互相滲透

　　聯眾輸在騰訊推出同類型棋牌游戲上的更深層原因是渠道。一個暢通的客戶端口，除了類似騰訊這種QQ軟件帶來的用戶粘性，還有文化傳播平臺，久游國際同樣也沒有這樣一個平臺做支撐。

　　當年盛大獨領風騷，走的是網吧推廣路線，巨人走的也是類似路線，不過騰訊、網易、搜狐在進入網游市場之后迅速崛起，其依賴的信息傳播平臺自然功不可沒。從某種程度而言，一個穩定平臺對游戲產品至關重要，最近幾年略顯頹勢的巨人，一直缺少一個平臺，盛大則一直在打造盛大文學等平臺。

　　“游戲行業同質性比較嚴重，架構和設置相差不大的兩款產品，終端表現可能會差別很大，這主要就靠推廣。”鄭及游認為，“騰訊依靠即時通訊軟件，推廣產品有優勢，而且成本較低，所以很自然占到便宜。”

　　當年投資聯眾和久游國際的海虹控股及中科英華，都來自傳統產業，主業與網絡游戲毫不相關，目的是希望獲得投資收益。而如今的投資者已發生很大變化，華誼兄弟和博瑞傳播都從事文化傳播，在推廣方面有現成經驗。

　　華誼兄弟一直希望快速擴張，投資游戲產業有望和主業形成合力。華誼兄弟12月8日宣布擬投入7000萬元超募資金收購華誼巨人51％股權，另一股東為史玉柱所擁有的在線游戲開發商巨人網絡。收購合同將游戲公司的主要財產研發人員綁定在新戰車上，規定辭職若干年后不允許從事游戲行業。

　　影視公司進入游戲領域早已不再新鮮，即使在國內，影視行業和游戲產業相互滲透，這幾年也很流行。完美時空2009年投拍的《非常完美》以3300萬元投資，不僅拿下9600萬元票房，更重要的是，影片中植入的完美時空網游《熱舞派對》，其在線玩家數量同比增長了10％，電影起到了宣傳推廣游戲的作用?；蛟S是受《非常完美》成功的啟發，完美時空今年7月份宣布計劃投資2億元收購兩家影視公司。游戲公司投資電影，看重的不僅是票房，更重要的是宣傳渠道，一款產品經常需要上千萬元宣傳費用，而電影則可成為一段時間的熱點話題。
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　　好的游戲產品也可能搬上熒幕，例如《古墓麗影》和《最終幻想》；同樣，好的影視作品也可被改編為游戲，國內也出現了由影視劇《赤壁》、《武林外傳》改編的游戲作品，華誼兄弟還推出了《唐山大地震》的掌上游戲。不僅如此，一些由暢銷書改編的游戲作品也取得成功，例如《誅仙》。

　　在一個領域取得成功的作品，在改編之后，也可以在其他領域獲得成功，這大概是影視公司、游戲公司愿意互跨大門的原因。

　　除了華誼兄弟，博瑞傳播從事的廣告代理業務也屬文化傳播，其控股股東成都商報是四川省影響力最大的都市報，博瑞傳播具有推廣的平臺和經驗。

　　華誼兄弟和博瑞傳播進入游戲產業，也為政策所鼓勵，政府一直希望將文化產業做大做強，鼓勵文化企業跨地區、跨領域擴張。

　　移動互聯新市場

　　華誼兄弟和博瑞傳播對游戲領域的投資，顯示出對移動互聯的偏愛。

　　華誼兄弟今年7月份投資1.49億元獲得掌趣科技22％股權，掌趣科技主要業務就在手機游戲領域；博瑞傳播近期宣布擬收購上海晨炎信息技術有限公司全部股權，轉讓價款區間為1200萬美元至4000萬美元，與晨炎信息在未來三年實現的對賭業績掛勾。晨炎信息是美國蘋果電腦公司游戲開發及內容提供商。

　　這兩筆收購都發生在移動互聯領域。申銀萬國認為，互聯網第一波浪潮以PC互聯網為代表，第二波浪潮以移動互聯網為代表，資訊和游戲是互聯網商業價值最先實現的領域。游戲在移動互聯網浪潮也會獲得發展，游戲產業依然處在高成長階段，手機游戲增速將高于30％。分析人士看好博瑞傳播對晨炎信息的收購，晨炎信息盡管成立時間不長，在蘋果App Store上的成功，卻已證明其實力。晨炎信息44款單款游戲中共有15款沖進排名前100位，APP Store共3萬多款游戲。其將單款游戲打包在一起的Gamebox，忠實的活躍用戶達100萬人，12月被蘋果公司評為全球年度所有應用排名第7名。

　　App Store擁有活躍用戶數約5000萬，為游戲公司提供了一個高效推廣平臺。不過，晨炎信息目前用戶主要集中在海外，其中美國用戶約占57％。限制國內市場發展的主要原因，除了智能手機群體較少外，3G普及也需進一步提高。